品牌標簽故事：用故事打造企業(yè)競爭力

定　價：￥69.00

作　者：	[美] 戴維·阿克（David A.Aaker）著，高小輝譯
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	品牌經典系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111666530	出版時間：	2020-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	212	字數(shù)：

內容簡介

　　怎樣用故事向顧客講清楚“我是誰”？什么樣的故事既能直擊人心，又能有效傳遞品牌信息？如何用故事強化品牌資產，在顧客心智中構建品牌護城河？故事的力量毋庸置疑，不論是面對投資人，還是面對顧客、員工、合作伙伴，故事總能抓住受眾的注意力，以感性的方式影響人們對品牌的認知。然而，講好一個故事并不容易，冗雜的故事只會讓受眾對品牌和企業(yè)戰(zhàn)略更加迷惑不解。針對故事過剩、失效的現(xiàn)實情況，“品牌資產鼻祖”戴維.阿克認為，品牌要學會講自己的“標簽故事”，即用生動有趣、真實可信、引人參與并包含戰(zhàn)略信息的故事與顧客深度溝通，讓故事成為顧客心智中的認知標簽，強化品牌形象，直擊人心。

作者簡介

　　戴維.阿克（David A. Aaker）世界品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌和營銷咨詢公司副總裁、美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產鼻祖”；2015年入選美國市場營銷協(xié)會的營銷名人堂，被稱為“品牌界的柏拉圖和牛頓”。先后出版14本專業(yè)書籍，其中《管理品牌資產》《創(chuàng)建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為“品牌三部曲”并暢銷全球，對全球企業(yè)界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創(chuàng)建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。

圖書目錄

目　錄
贊譽
致謝
第1章認識標簽故事001
一個創(chuàng)始人的故事002
一個給予的故事003
一個品牌的故事004
一個客戶的故事005
一個成長戰(zhàn)略的故事005
一個借用的故事007
利用故事傳遞戰(zhàn)略信息008
定義標簽故事012
標簽故事與事實大相徑庭018
標簽故事無須代替事實020
標簽故事可以言簡意賅023
客戶、員工或其他人都可以擁有自己的標簽故事024
標簽故事可以借用026
挑戰(zhàn)：企業(yè)要做好講述標簽故事的準備030
第2章標簽故事集035
Skype溝通你我036
標簽故事集傳遞相同的戰(zhàn)略信息038
為什么要有多樣的標簽故事044
多重戰(zhàn)略信息047
挑戰(zhàn)：標簽故事過剩050
第3章標簽故事創(chuàng)造品牌知名度和活力057
紅牛：驚人的壯舉058
家樂濃湯寶：“一嘗傾心”059
護舒寶：“像個女孩一樣”060
為什么需要標簽故事061
為什么需要可見性062
為什么需要活力063
標簽故事引人注目064
標簽故事引發(fā)社會交流067
挑戰(zhàn)：將品牌和標簽故事聯(lián)系起來070