社會化商務(wù)理論與實踐：基于社交網(wǎng)絡(luò)演化視角

定　價：￥88.00

作　者：	肖邦明著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：	經(jīng)濟管理學術(shù)文庫·管理類
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509674611	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	217	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　社會化商務(wù)是在Web 2.0技術(shù)的支持下，利用用戶之間的鏈接和交互產(chǎn)生商業(yè)價值的一種新型的電子商務(wù)模式。該書以社會化商務(wù)為背景，通過五個相互關(guān)聯(lián)的研究探討了社會化商務(wù)社區(qū)中用戶的社會化交互與社區(qū)賣家市場績效的動態(tài)關(guān)系，以及用戶在社會化商務(wù)社區(qū)中進行社會化交互的驅(qū)動機制。該書涵蓋了社會化商務(wù)的定義、形成和發(fā)展，以及社會化商務(wù)實踐過程中關(guān)鍵的用戶關(guān)系數(shù)據(jù)的儲存、計算和模型構(gòu)建、參數(shù)估計等問題?！渡鐣虅?wù)理論與實踐：基于社交網(wǎng)絡(luò)演化視角》旨在為社會化商務(wù)發(fā)展梳理出相關(guān)的理論脈絡(luò)，并結(jié)合社會化商務(wù)所特有的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來解決相關(guān)企業(yè)的客戶關(guān)系管理、意見領(lǐng)袖識別和預(yù)測以及新產(chǎn)品擴散等市場運營問題。

作者簡介

　　肖邦明，華中農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系講師。研究領(lǐng)域包括網(wǎng)絡(luò)營銷、社會網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等。在研究中運用包括爬蟲技術(shù)、仿真模型、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析、問卷調(diào)研、實驗設(shè)計等在內(nèi)的多元化研究方法進行交叉互補。在國內(nèi)外高水平期刊發(fā)表論文十余篇，其中包括Joumal of Marketing、Journal of Business Research、Electronic Commerce Research and Applications、《管理世界》、《系統(tǒng)工程理論與實踐》、《南開管理評論》、《管理學報》和《管理科學》等。主持國家自然科學基金青年項目一項。

圖書目錄

第1章引言
1．1 問題提出
1．2 研究意義和創(chuàng)新
1．3 研究思路
第2章相關(guān)理論
2．1 社會化商務(wù)及其社區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系相關(guān)研究綜述
2．2 社區(qū)的定義、識別及其影響
2．3 社會網(wǎng)絡(luò)和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)相關(guān)研究
2．4 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的關(guān)系涌現(xiàn)相關(guān)研究
2．5 跨學科視角下社會化商務(wù)和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)相關(guān)研究
2．6 大數(shù)據(jù)視角下社會化商務(wù)和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)相關(guān)研究
第3章研究一：社會化商務(wù)社區(qū)中的關(guān)系形成對企業(yè)市場績效的影響
3．1 引言
3．2 理論背景和假設(shè)提出
3．3 向量自回歸模型的構(gòu)建
3．4 數(shù)據(jù)來源和變量測量
3．5 關(guān)系形成與產(chǎn)品銷售的動態(tài)關(guān)系檢驗
3．6 向量自回歸模型檢驗結(jié)果及分析
3．7 本章小結(jié)
第4章研究二：社會化商務(wù)社區(qū)中的關(guān)系涌現(xiàn)機制研究
4．1 引言
4．2 理論背景和假設(shè)提出
4．3 研究方法與數(shù)據(jù)分析
4．4 社區(qū)結(jié)構(gòu)特性和變量的描述性統(tǒng)計
4．5 關(guān)系構(gòu)建風險模型檢驗和結(jié)果分析
4．6 模型的穩(wěn)定性檢驗
4．7 本章小結(jié)
第5章研究三：社會化商務(wù)社區(qū)中買家與賣家的關(guān)系構(gòu)建機制
5．1 引言
5．2 理論背景和假設(shè)提出
5．3 研究方法與數(shù)據(jù)分析
5．4 本章小結(jié)
第6章研究四：社會化商務(wù)社區(qū)中的關(guān)系維持機制
6．1 引言
6．2 理論背景和假設(shè)提出
6．3 數(shù)據(jù)和方法
6．4 關(guān)系維持風險模型檢驗和結(jié)果分析
6．5 模型的穩(wěn)定性檢驗
6．6 本章小結(jié)
第7章研究五：社會化商務(wù)社區(qū)中的病毒式營銷策略
7．1 引言
7．2 理論背景和假設(shè)提出
7．3 基于元胞自動機的ABMS仿真實驗
7．4 社會影響機制與同質(zhì)性機制在社會化商務(wù)社區(qū)中的實證檢驗
7．5 本章小結(jié)
……
第8章結(jié)論與展望
參考文獻
附錄社會網(wǎng)絡(luò)研究相關(guān)調(diào)查問卷