社會化商務理論與實踐：基于社交網絡演化視角

定　價：￥88.00

作　者：	肖邦明著
出版社：	經濟管理出版社
叢編項：	經濟管理學術文庫·管理類
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509674611	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	217	字數(shù)：

內容簡介

　　社會化商務是在Web 2.0技術的支持下，利用用戶之間的鏈接和交互產生商業(yè)價值的一種新型的電子商務模式。該書以社會化商務為背景，通過五個相互關聯(lián)的研究探討了社會化商務社區(qū)中用戶的社會化交互與社區(qū)賣家市場績效的動態(tài)關系，以及用戶在社會化商務社區(qū)中進行社會化交互的驅動機制。該書涵蓋了社會化商務的定義、形成和發(fā)展，以及社會化商務實踐過程中關鍵的用戶關系數(shù)據(jù)的儲存、計算和模型構建、參數(shù)估計等問題?！渡鐣虅绽碚撆c實踐：基于社交網絡演化視角》旨在為社會化商務發(fā)展梳理出相關的理論脈絡，并結合社會化商務所特有的復雜網絡大數(shù)據(jù)來解決相關企業(yè)的客戶關系管理、意見領袖識別和預測以及新產品擴散等市場運營問題。

作者簡介

　　肖邦明，華中農業(yè)大學經濟管理學院市場營銷系講師。研究領域包括網絡營銷、社會網絡、電子商務等。在研究中運用包括爬蟲技術、仿真模型、復雜網絡分析、問卷調研、實驗設計等在內的多元化研究方法進行交叉互補。在國內外高水平期刊發(fā)表論文十余篇，其中包括Joumal of Marketing、Journal of Business Research、Electronic Commerce Research and Applications、《管理世界》、《系統(tǒng)工程理論與實踐》、《南開管理評論》、《管理學報》和《管理科學》等。主持國家自然科學基金青年項目一項。

圖書目錄

第1章引言
1．1 問題提出
1．2 研究意義和創(chuàng)新
1．3 研究思路
第2章相關理論
2．1 社會化商務及其社區(qū)網絡關系相關研究綜述
2．2 社區(qū)的定義、識別及其影響
2．3 社會網絡和復雜網絡相關研究
2．4 網絡社區(qū)的關系涌現(xiàn)相關研究
2．5 跨學科視角下社會化商務和復雜網絡相關研究
2．6 大數(shù)據(jù)視角下社會化商務和復雜網絡相關研究
第3章研究一：社會化商務社區(qū)中的關系形成對企業(yè)市場績效的影響
3．1 引言
3．2 理論背景和假設提出
3．3 向量自回歸模型的構建
3．4 數(shù)據(jù)來源和變量測量
3．5 關系形成與產品銷售的動態(tài)關系檢驗
3．6 向量自回歸模型檢驗結果及分析
3．7 本章小結
第4章研究二：社會化商務社區(qū)中的關系涌現(xiàn)機制研究
4．1 引言
4．2 理論背景和假設提出
4．3 研究方法與數(shù)據(jù)分析
4．4 社區(qū)結構特性和變量的描述性統(tǒng)計
4．5 關系構建風險模型檢驗和結果分析
4．6 模型的穩(wěn)定性檢驗
4．7 本章小結
第5章研究三：社會化商務社區(qū)中買家與賣家的關系構建機制
5．1 引言
5．2 理論背景和假設提出
5．3 研究方法與數(shù)據(jù)分析
5．4 本章小結
第6章研究四：社會化商務社區(qū)中的關系維持機制
6．1 引言
6．2 理論背景和假設提出
6．3 數(shù)據(jù)和方法
6．4 關系維持風險模型檢驗和結果分析
6．5 模型的穩(wěn)定性檢驗
6．6 本章小結
第7章研究五：社會化商務社區(qū)中的病毒式營銷策略
7．1 引言
7．2 理論背景和假設提出
7．3 基于元胞自動機的ABMS仿真實驗
7．4 社會影響機制與同質性機制在社會化商務社區(qū)中的實證檢驗
7．5 本章小結
……
第8章結論與展望
參考文獻
附錄社會網絡研究相關調查問卷