營(yíng)銷科學(xué)手冊(cè)

　　營(yíng)銷科學(xué)自誕生至今已有50余年的歷史，這一領(lǐng)域運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)等原理進(jìn)行建模也由來(lái)已久。本書(shū)全面回顧了營(yíng)銷科學(xué)家在相關(guān)領(lǐng)域的研究成果，如定價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、擴(kuò)散模型和廣告等。本書(shū)每章涉及一個(gè)營(yíng)銷科學(xué)領(lǐng)域的主題，由該領(lǐng)域的專家學(xué)者撰寫(xiě)，不僅包含可讀性強(qiáng)且易于理解的歷史分析，還提供了營(yíng)銷科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵歷史時(shí)間軸。經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和運(yùn)籌學(xué)及其他學(xué)科背景的讀者，通過(guò)本書(shū)能夠更好地理解和認(rèn)識(shí)營(yíng)銷科學(xué)的發(fā)展及學(xué)科先行者。

　　拉塞爾·S.溫納（Russell S. Winer） 紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院William Joyce榮譽(yù)教授、市場(chǎng)營(yíng)銷系主任。研究領(lǐng)域包括消費(fèi)者選擇、市場(chǎng)研究方法、市場(chǎng)規(guī)劃、廣告和定價(jià)。擔(dān)任《市場(chǎng)研究》編輯，《互動(dòng)營(yíng)銷》《國(guó)際營(yíng)銷研究》副主編，《營(yíng)銷學(xué)》《營(yíng)銷研究》和《營(yíng)銷科學(xué)》編委。斯科特·A.內(nèi)斯林 （Scott A. Neslin） 達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院Albert Wesley Frey營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授，研究領(lǐng)域包括市場(chǎng)生產(chǎn)力的測(cè)量和分析、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、銷售促進(jìn)和廣告。擔(dān)任《營(yíng)銷科學(xué)》副主編，《營(yíng)銷研究》《營(yíng)銷學(xué)》《互動(dòng)營(yíng)銷》《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)會(huì)》《營(yíng)銷快報(bào)》編委。侯旻 吉林大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副主任、副教授，加拿大多倫多大學(xué)OISE實(shí)驗(yàn)室訪問(wèn)學(xué)者。研究領(lǐng)域包括品牌認(rèn)知、風(fēng)險(xiǎn)決策、視頻廣告等。郭曉宇，管理學(xué)博士。研究領(lǐng)域包括品牌管理、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)等。參與多個(gè)縱向和橫向課題的研究，有比較豐富的田野調(diào)查和實(shí)證研究經(jīng)驗(yàn)。