電子商務新媒體營銷

定　價：￥89.00

作　者：	IMS天下秀
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302558859	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	216	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動下，“新媒體、新經(jīng)濟、新未來”已經(jīng)成為全球新經(jīng)濟發(fā)展的主題。新媒體與電子商務之間開始形成一個完整的價值鏈，電子商務迎來了新媒體營銷時代。《電子商務新媒體營銷》由有著電子商務項目建設經(jīng)驗、新媒體營銷項目實施經(jīng)驗的專家團隊IMS天下秀編寫。該書共分為7章，詳細介紹新媒體營銷的基礎知識與實戰(zhàn)技巧，包括新媒體營銷基礎、電子郵件營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、微信營銷、自媒體平臺營銷、網(wǎng)絡視頻營銷和直播營銷等內(nèi)容。該書從新媒體營銷實用基礎知識出發(fā)，帶領讀者掌握營銷技巧，了解經(jīng)典案例，進一步開展不同新媒體形式的營銷實踐活動，循序漸進地完成學習任務。另外，該書贈送課程標準、講義、PPT課件以及習題答案，方便讀者學習和教師授課，讀者可根據(jù)個人需求下載使用?！峨娮由虅招旅襟w營銷》實例豐富、講解細致，注重理論與實踐相結(jié)合，適合電子商務、網(wǎng)絡營銷等方面的從業(yè)人員學習與參考，也可用作本科院校或高職高專院校電子商務及相關(guān)專業(yè)的教學用書。

作者簡介

　　IMS天下秀北京天下秀科技股份有限公司（簡稱IMS）是一家基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)驅(qū)動型新媒體營銷服務公司。致力于為廣告主提供智能化的新媒體營銷解決方案，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的精準匹配，幫助廣告主低成本獲取客戶以及帶動產(chǎn)品銷售和口碑轉(zhuǎn)化，同時幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新媒體從業(yè)者實現(xiàn)價值變現(xiàn)。天下秀發(fā)展至今已有10年的歷程，在2017年完成了6億元人民幣C輪與C+輪融資后，成為國內(nèi)新媒體商業(yè)領域第一家獨角獸企業(yè)。天下秀旗下?lián)碛蠾EIQ新媒體營銷云平臺、SMART、克勞銳，三大品牌矩陣，涵蓋了自媒體廣告交易、社會化創(chuàng)意營銷、自媒體版權(quán)及價值排行，致力于打造完整的新媒體行業(yè)全生態(tài)。公司目前已有員工700余人，總部位于北京三里屯，在上海、廣州、深圳設有分公司。天下秀已累計為國內(nèi)外450余家品牌企業(yè)廣告主、6萬余家中小企業(yè)、廣告主提供社會化營銷服務。天下秀積累了超過86萬家新媒體資源，覆蓋新浪微博、微信等多個主流新媒體傳播平臺。

圖書目錄

第1章新媒體營銷基礎
1．1 網(wǎng)絡營銷概述
1．1．1 網(wǎng)絡營銷的概念
1．1．2 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．3 網(wǎng)絡營銷的特點
1．1．4 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢與前景
1．2 新媒體營銷概述
1．2．1 新媒體營銷的概念
1．2．2 新媒體營銷的特點
1．2．3 新媒體營銷的優(yōu)勢
1．2．4 新媒體營銷未來發(fā)展趨勢
1．3 新媒體營銷發(fā)展情況
1．3．1 新媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀
1．3．2 新媒體營銷面對的主要挑戰(zhàn)及問題分析
1．4 晨光中性筆產(chǎn)品調(diào)研
1．4．1 任務描述——掌握產(chǎn)品調(diào)研的方法
1．4．2 技術(shù)引進——產(chǎn)品調(diào)研的步驟
課堂練習編寫調(diào)查晨光中性筆測評問卷
1．4．3 任務實施——撰寫產(chǎn)品測評報告
舉一反三對競爭者與合作者進行調(diào)研
1．5 區(qū)域內(nèi)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)研
1．5．1 任務描述——掌握調(diào)研報告的寫作技巧
1．5．2 技術(shù)引進——調(diào)查問卷的設計原則
課堂練習問卷編寫
1．5．3 任務實施——完成新媒體營銷的調(diào)研報告書
舉一反三誰能成為“網(wǎng)絡紅人”
1．6 本章小結(jié)
1．7 課后習題
1．7．1 選擇題
1．7．2 填空題
1．8 創(chuàng)新實操
第2章電子郵件營銷、論壇營銷和博客營銷
2．1 電子郵件營銷
2．1．1 電子郵件營銷概述
2．1．2 電子郵件營銷的特點
2．2 論壇營銷
2．2．1 網(wǎng)絡論壇營銷的特點
2．2．2 網(wǎng)絡論壇營銷的步驟
2．3 博客營銷
2．3．1 博客與博客營銷概述
2．3．2 博客營銷的優(yōu)勢
2．3．3 博客營銷活動的具體策略
2．4 設計用于網(wǎng)絡營銷的電子郵件
2．4．1 任務描述——電子郵件營銷的核心技巧
2．4．2 技術(shù)引進——電子郵件營銷的注意事項
課堂練習星巴克（Starbucks）的郵件營銷案例
2．4．3 任務實施——編寫用于網(wǎng)絡營銷的電子郵件
舉一反三收集電子郵件營銷的成功案例
2．5 撰寫論壇營銷的推廣文章
2．5．1 任務描述——掌握論壇文案的寫作技巧
2．5．2 技術(shù)引進——論壇營銷的技巧
課堂練習打造論壇個人賬號
2．5．3 任務實施——家居用品論壇推廣
舉一反三思考論壇營銷中標題的重要性
2．6 策劃博客營銷活動
2．6．1 任務描述——博客營銷的優(yōu)化和推廣
2．6．2 技術(shù)引進——營銷類博客的寫作技巧
課堂練習博客的營銷案例分享
2．6．3 任務實施——博客營銷策劃及推廣實踐
舉一反三博客營銷的創(chuàng)意活動
2．7 本章小結(jié)
2．8 課后習題
2．8．1 選擇題
2．8．2 填空題
2．9 創(chuàng)新實操
……
第3章微博營銷
第4章微信營銷
第5章自媒體平臺營銷
第6章網(wǎng)絡視頻營銷
第7章直播營銷