快手、抖音短視頻運(yùn)營(yíng)與推廣從入門到精通

第1 章　短視頻流量高增長(zhǎng)，快手、抖音雙雄爭(zhēng)霸 1
1.1　快手、抖音爭(zhēng)霸短視頻領(lǐng)域 2
1.1.1　泛娛樂時(shí)代崛起的短視頻領(lǐng)域 2
1.1.2　短視頻賽道引來快手、抖音爭(zhēng)霸 3
1.2　快手：記錄世界，記錄你 5
1.2.1　快手的前世今生 5
1.2.2　快手的產(chǎn)品定位 6
1.2.3　快手的平臺(tái)特色 6
1.2.4　快手的界面介紹 10
1.3　抖音：記錄美好生活 12
1.3.1　抖音是什么 13
1.3.2　抖音的技術(shù)應(yīng)用 14
1.3.3　抖音的品牌營(yíng)銷趨勢(shì) 15
1.3.4　抖音的界面介紹 16
第2 章　賬號(hào)定位，找準(zhǔn)快手、抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)方向 23
2.1　快手號(hào)的定位方法 24
2.1.1　根據(jù)自身的專長(zhǎng)做定位 24
2.1.2　根據(jù)用戶的需求做定位 26
2.1.3　根據(jù)內(nèi)容稀缺度做定位 27
2.1.4　根據(jù)品牌的特色做定位 29
2.2　抖音號(hào)的五維定位法 30
2.2.1　行業(yè)定位 31
2.2.2　內(nèi)容定位 31
2.2.3　產(chǎn)品定位 32
2.2.4　用戶定位 33
2.2.5　人設(shè)定位 35
第3 章　信息設(shè)置，為你的快手、抖音號(hào)打上標(biāo)簽 39
3.1　快手號(hào)的登錄和信息設(shè)置 40
3.1.1　登錄快手號(hào) 40
3.1.2　頭像的設(shè)置 42
3.1.3　昵稱的設(shè)置 44
3.1.4　快手號(hào)的設(shè)置 45
3.1.5　個(gè)人資料的填寫 46
3.1.6　封面圖片的設(shè)置 47
3.2　抖音號(hào)的登錄和信息設(shè)置 48
3.2.1　賬號(hào)登錄 48
3.2.2　賬號(hào)名字 49
3.2.3　賬號(hào)頭像 51
3.2.4　賬號(hào)簡(jiǎn)介 53
3.2.5　賬號(hào)頭圖 54
3.2.6　賬號(hào)信息 57
第4 章　內(nèi)容發(fā)布，快速發(fā)布你的快手、抖音視頻 59
4.1　發(fā)布快手視頻的步驟 60
4.1.1　拍攝設(shè)置 60
4.1.2　拍攝上傳 64
4.1.3　后期處理 65
4.1.4　視頻發(fā)布 68
4.2　發(fā)布抖音視頻的步驟 70
4.2.1　拍攝設(shè)置 70
4.2.2　拍攝上傳 74
4.2.3　后期處理 75
4.2.4　視頻發(fā)布 77
4.3　視頻發(fā)布的注意事項(xiàng) 79
4.3.1　遵守平臺(tái)規(guī)則 79
4.3.2　多發(fā)布本地化內(nèi)容 79
4.3.3　選擇適合的發(fā)布時(shí)間 80
4.3.4　發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力 81
4.3.5　勿輕易刪除發(fā)布的視頻 83
第5 章　內(nèi)容選擇，讓快手、抖音視頻引流贏在起點(diǎn) 85
5.1　內(nèi)容生產(chǎn)的五種方法 86
5.1.1　原創(chuàng)法 86
5.1.2　借鑒法 86
5.1.3　嵌套法 88
5.1.4　模仿法 88
5.1.5　擴(kuò)展法 89
5.2　容易上熱門的內(nèi)容種類 90
5.2.1　美女帥哥 90
5.2.2　萌娃萌寵萌妹子 91
5.2.3　才藝展示 93
5.2.4　美景美食 95
5.2.5　技能傳授 96
5.2.6　幽默搞笑 97
5.2.7　信息普及 98
5.2.8　知識(shí)輸出 98
5.3　視頻上熱門的常見技巧 99
5.3.1　傳達(dá)正能量 100
5.3.2　發(fā)現(xiàn)美好生活 101
5.3.3　融入個(gè)人創(chuàng)意 102
5.3.4　緊跟熱點(diǎn)話題 104
第6 章　文案打造，增強(qiáng)快手、抖音內(nèi)容的吸睛能力 107
6.1　標(biāo)題是文案打造的關(guān)鍵 108
6.1.1　標(biāo)題制作的要點(diǎn) 108
6.1.2　標(biāo)題寫作的技巧 110
6.1.3　常用吸睛標(biāo)題 112
6.2　文案內(nèi)容的基本寫作方法 123
6.2.1　把握文案的文字表達(dá) 123
6.2.2　立足定位進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷 127
6.2.3　個(gè)性表達(dá)留下深刻印象 128
6.2.4　評(píng)論區(qū)文案的寫作技巧 129
6.2.5　文案打造的常見禁區(qū) 131
第7 章　快手引流，運(yùn)營(yíng)新手也能變身為網(wǎng)紅達(dá)人 137
7.1　快手平臺(tái)內(nèi)部引流法 138
7.1.1　通過話題標(biāo)簽引流 138
7.1.2　矩陣號(hào)打造引流 141
7.1.3　賬號(hào)互推引流 142
7.1.4　快手直播引流 142
7.1.5　內(nèi)容造勢(shì)引流 143
7.1.6　拍同框視頻引流 144
7.1.7　拍同款視頻引流 145
7.1.8　作品推廣引流 147
7.2　通過其他平臺(tái)引流增粉 148
7.2.1　微信引流 148
7.2.2　QQ 引流 152
7.2.3　微博引流 153
7.2.4　百度引流 154
第8 章　抖音引流，從零開始迅速積累百萬粉絲 157
8.1　抖音引流的基本技巧 158
8.1.1　利用抖音推薦算法機(jī)制 158
8.1.2　添加話題增加內(nèi)容熱度 158
8.1.3　拋出誘餌吸引目標(biāo)受眾 159
8.1.4　多多發(fā)送抖音視頻內(nèi)容 160
8.2　抖音引流的具體方法 160
8.2.1　SEO 引流 161
8.2.2　視頻引流 162
8.2.3　硬廣引流 164
8.2.4　直播引流 165
8.2.5　評(píng)論引流 165
8.2.6　矩陣引流 166
8.2.7　互推引流 167
8.2.8　分享引流 168
8.2.9　郵件引流 171
8.2.10　私信引流 172
第9 章　快手變現(xiàn)，多種方法輕松實(shí)現(xiàn)年入百萬 175
9.1　直播變現(xiàn) 176
9.1.1　直播禮物 176
9.1.2　直播賣貨 177
9.2　電商變現(xiàn) 178
9.2.1　視頻購(gòu)物 178
9.2.2　售賣課程 180
9.2.3　小店銷售 180
9.2.4　微商經(jīng)營(yíng) 182
9.3　粉絲變現(xiàn) 183
9.3.1　出版圖書 183
9.3.2　引流線下 184
9.3.3　賬號(hào)出售 186
9.4　其他變現(xiàn)方式 187
9.4.1　承接廣告 187
9.4.2　品牌變現(xiàn) 188
9.4.3　IP 變現(xiàn) 189
9.4.4　平臺(tái)盈利 190
9.4.5　社群運(yùn)營(yíng) 192
第10 章　抖音變現(xiàn)，借助實(shí)用功能快速獲取收益 193
10.1　抖音購(gòu)物車變現(xiàn) 194
10.1.1　開通抖音購(gòu)物車功能 194
10.1.2　商品櫥窗的管理技巧 197
10.1.3　抖音購(gòu)物車的變現(xiàn)方式 201
10.2　抖音直播變現(xiàn) 203
10.2.1　開通抖音直播功能 204
10.2.2　抖音開直播的流程 204
10.2.3　專業(yè)直播間的打造 205
10.2.4　抖音直播的變現(xiàn)方式 206
10.3　抖音小店變現(xiàn) 208
10.3.1　抖音小店的開店測(cè)試 208
10.3.2　抖音小店的招商標(biāo)準(zhǔn) 209
10.3.3　抖音小店的入駐標(biāo)準(zhǔn) 210
10.3.4　抖音小店的入駐流程 210
10.4　抖音小程序變現(xiàn) 212
10.4.1　抖音小程序的主要入口 212
10.4.2　抖音小程序的入駐方法 216
10.5　其他功能變現(xiàn) 218
10.5.1　DOU+ 功能變現(xiàn) 218
10.5.2　廣告營(yíng)銷變現(xiàn) 220
10.5.3　POI 認(rèn)證變現(xiàn) 222