城市品牌評價：理論前沿、標(biāo)準(zhǔn)解讀與案例分析

　　為了加快中國品牌走向世界的步伐，2018年，我國研究者提出了“中國國際優(yōu)勢品牌培育及評價”經(jīng)濟(jì)類研究項目，并通過專家論證。該項目以“中國資源、中國技術(shù)、中國特色產(chǎn)業(yè)集群、中國特色旅游和中華老字號”五個方面為切入點，培育我國具有國際優(yōu)勢的品牌。中國特色旅游目的地品牌包括地級城市、縣級城市、特色小鎮(zhèn)、歷史文化和自然生態(tài)景區(qū)，以及園林景觀六個板塊。我國黃山、桂林、張家界、武夷山、敦煌等著名旅游目的地是集城市與自然生態(tài)于一體的旅游景區(qū)。培育中國特色旅游目的地品牌將為推動城市高質(zhì)量發(fā)展和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮重要作用。開展城市品牌理論的研究，建設(shè)和諧宜居、富有活力、各具特色、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化城市，提高城市影響力和新型城鎮(zhèn)化水平，建立具有中國特色的城市品牌評價體系和發(fā)展道路，是深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌強(qiáng)國系列講話精神和中央城市工作會議精神的重要舉措，將為全球建立科學(xué)的城市品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系做出積極貢獻(xiàn)。隨著我國的城市品牌建設(shè)進(jìn)入“既有機(jī)遇，更有挑戰(zhàn)”的關(guān)鍵時期，要深入貫徹落實黨的十九大精神，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的正確指導(dǎo)下，以品牌價值“五要素”理論為核心，堅持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的評價原則，堅定不移地走以創(chuàng)新為靈魂、以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的道路，積極探索有效路徑和方法，推動我國早日建成質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，推動中華民族偉大復(fù)興的夢想早日實現(xiàn)，推動全球城市品牌經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展、共同發(fā)展。我國的城市品牌評價剛剛起步，要在借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗的同時，貫徹實施IS0 20671國際標(biāo)準(zhǔn)，建立旅游目的地與城市相結(jié)合的品牌分類評價標(biāo)準(zhǔn)體系。解樹江教授主持編寫的《城市品牌評價：理論前沿、標(biāo)準(zhǔn)解讀與案例分析》既是在實踐中的探索，也是在探索中去實踐。

　　解樹江，博士，國家標(biāo)準(zhǔn)城市品牌評價起草人、中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國文旅品牌集群秘書長、國際品牌研究院院長、浙江省諸暨市原副市長、《中國城市報》原總編輯，兼任中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會委員、中國企業(yè)管理研究會品牌管理專業(yè)委員會副主任、中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會常務(wù)理事。曾為國家電網(wǎng)、中石化、中石油、中國工商銀行、中國平安、上汽集團(tuán)、中國人壽、太平保險、一汽集團(tuán)、北汽集團(tuán)、華能集團(tuán)、中國能建集團(tuán)、神華集團(tuán)、吉利汽車、新華人壽、奧迪、奔馳、寶馬、道達(dá)爾等百余家世界500強(qiáng)企業(yè)和天津、青島、義烏、臨江、資陽等百余個城市提供品牌、戰(zhàn)略和金融服務(wù)。