城市品牌評價：理論前沿、標準解讀與案例分析

　　為了加快中國品牌走向世界的步伐，2018年，我國研究者提出了“中國國際優(yōu)勢品牌培育及評價”經濟類研究項目，并通過專家論證。該項目以“中國資源、中國技術、中國特色產業(yè)集群、中國特色旅游和中華老字號”五個方面為切入點，培育我國具有國際優(yōu)勢的品牌。中國特色旅游目的地品牌包括地級城市、縣級城市、特色小鎮(zhèn)、歷史文化和自然生態(tài)景區(qū)，以及園林景觀六個板塊。我國黃山、桂林、張家界、武夷山、敦煌等著名旅游目的地是集城市與自然生態(tài)于一體的旅游景區(qū)。培育中國特色旅游目的地品牌將為推動城市高質量發(fā)展和第三產業(yè)發(fā)展發(fā)揮重要作用。開展城市品牌理論的研究，建設和諧宜居、富有活力、各具特色、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化城市，提高城市影響力和新型城鎮(zhèn)化水平，建立具有中國特色的城市品牌評價體系和發(fā)展道路，是深入貫徹習近平總書記關于品牌強國系列講話精神和中央城市工作會議精神的重要舉措，將為全球建立科學的城市品牌評價標準體系做出積極貢獻。隨著我國的城市品牌建設進入“既有機遇，更有挑戰(zhàn)”的關鍵時期，要深入貫徹落實黨的十九大精神，在習近平新時代中國特色社會主義思想的正確指導下，以品牌價值“五要素”理論為核心，堅持“科學、公正、公開、公認”的評價原則，堅定不移地走以創(chuàng)新為靈魂、以質量打造品牌、以品牌引領高質量發(fā)展的道路，積極探索有效路徑和方法，推動我國早日建成質量強國、品牌強國、經濟強國，推動中華民族偉大復興的夢想早日實現(xiàn)，推動全球城市品牌經濟的和諧發(fā)展、共同發(fā)展。我國的城市品牌評價剛剛起步，要在借鑒國際先進經驗的同時，貫徹實施IS0 20671國際標準，建立旅游目的地與城市相結合的品牌分類評價標準體系。解樹江教授主持編寫的《城市品牌評價：理論前沿、標準解讀與案例分析》既是在實踐中的探索，也是在探索中去實踐。

　　解樹江，博士，國家標準城市品牌評價起草人、中央民族大學經濟學院教授、中國文旅品牌集群秘書長、國際品牌研究院院長、浙江省諸暨市原副市長、《中國城市報》原總編輯，兼任中國品牌建設促進會專家委員會委員、中國企業(yè)管理研究會品牌管理專業(yè)委員會副主任、中國區(qū)域科學協(xié)會常務理事。曾為國家電網(wǎng)、中石化、中石油、中國工商銀行、中國平安、上汽集團、中國人壽、太平保險、一汽集團、北汽集團、華能集團、中國能建集團、神華集團、吉利汽車、新華人壽、奧迪、奔馳、寶馬、道達爾等百余家世界500強企業(yè)和天津、青島、義烏、臨江、資陽等百余個城市提供品牌、戰(zhàn)略和金融服務。