媒體融合路徑研究：以中國(guó)報(bào)業(yè)為例

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，傳媒生態(tài)發(fā)生了重大改變。作為傳統(tǒng)媒體的中國(guó)報(bào)業(yè)，近年在新媒體迅速崛起的沖擊下，市場(chǎng)份額不斷被蠶食，行業(yè)生態(tài)環(huán)境劇變，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重壓力迫使傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)不得不思考融合轉(zhuǎn)型的路徑與方向。作者通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體融合研究成果的回顧與相關(guān)案例的實(shí)證研究，提出了以下觀點(diǎn)：全面推進(jìn)與新興媒體融合是傳統(tǒng)媒體變革的必由之路和發(fā)展方向，內(nèi)生式增長(zhǎng)、外延式增長(zhǎng)和外向性擴(kuò)張是媒體融合的三條備選路徑。而制度的創(chuàng)新將是媒體融合能否順利推進(jìn)的重要決定因素。傳統(tǒng)媒體和體制外新興媒體是我國(guó)傳媒市場(chǎng)的兩大主體，技術(shù)和資本壁壘使傳統(tǒng)媒體和新興媒體形成了技術(shù)、資本區(qū)隔，制度屏障使傳統(tǒng)媒體和體制外新興媒體形成了制度區(qū)隔。傳統(tǒng)媒體推進(jìn)媒體融合從空間維度看，通過(guò)制度變遷向體制外新興媒體融合實(shí)現(xiàn)技術(shù)、資本與制度壁壘的突破是融合的路徑方向；從媒體融合發(fā)展歷史進(jìn)程縱向維度看，媒體融合呈現(xiàn)形態(tài)融合、市場(chǎng)運(yùn)作融合和產(chǎn)權(quán)融合的階段性特征，產(chǎn)權(quán)融合是媒體融合的未來(lái)趨勢(shì)和終極目標(biāo)。

　　秦祖智，廣西中醫(yī)藥大學(xué)公共衛(wèi)生與管理學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、博士，政協(xié)廣西壯族自治區(qū)第十二屆委員會(huì)委員，中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)人文與管理分會(huì)會(huì)員。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)、健康產(chǎn)業(yè)。擁有管理、法律專業(yè)背景和金融、黨政機(jī)關(guān)、媒體、高校多行業(yè)、多崗位工作經(jīng)歷，主持、參與省部級(jí)、廳級(jí)科研課題多項(xiàng)，完成10余項(xiàng)投資項(xiàng)目可行性研究，參與多項(xiàng)橫向課題及立法修訂等專項(xiàng)項(xiàng)目，公開(kāi)發(fā)表多篇CSSCI、中文核心論文。