實驗廣告學

定　價：￥62.00

作　者：	王霏
出版社：	廈門大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787561565452	出版時間：	2020-06-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	236	字數(shù)：

內容簡介

　　實驗廣告學即研究廣告實驗的基本理論、基本技術并介紹廣告學領域中具有標桿意義的實驗研究成果?！秾嶒瀼V告學》主要回顧了一般的廣告研究，并從科學發(fā)展的角度論證了實驗法引進的必然性和必要性，在此基礎上系統(tǒng)地、全面地論述了基本實驗設計和高階實驗設計模式。期望《實驗廣告學》為實驗廣告學這一分支逐步獨立的過程貢獻微薄的力量。

作者簡介

　　王霏，博士，副教授，碩導。2011年7月起就職于廈門大學新聞傳播學院。主要研究課題為品牌、消費者心理和風險傳播，在英文SSCI及中文核心期刊上發(fā)表多篇學術論文。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 廣告實踐及廣告研究
第二節(jié) 廣告學科學研究方法
第三節(jié) 實驗廣告學
第四節(jié) 實驗廣告學研究概況
第二章科學研究概覽
第一節(jié) 樸素科學家
第二節(jié) 科學研究的品質
第三節(jié) 科學研究方法的三個層次
第三章實驗研究過程及評價
第一節(jié) 實驗研究的一般過程
第二節(jié) 研究報告撰寫
第三節(jié) 實驗效度
第四章實驗研究基礎
第一節(jié) 實驗中的人和組
第二節(jié) 實驗中的變量與關系
第三節(jié) 實驗中的效應與變異
第四節(jié) 實驗中的操作
第五章實驗設計（上）
第一節(jié) 實驗設計概述
第二節(jié) 前測后測控制組設計及降等設計
第三節(jié) 僅有后測的控制組設計及降等設計
第四節(jié) 所羅門四組設計
第六章實驗設計（下）
第一節(jié) 析因實驗設計
第二節(jié) 隨機化區(qū)組設計與拉丁方設計
第三節(jié) 重復測量設計
第四節(jié) 中斷時間序列設計及其擴展模式
參考文獻
后記