升級(jí)定位

科學(xué)創(chuàng)業(yè)系列叢書說明

贊譽(yù)

前言　少走彎路，不踩大坑

第一部分

品牌戰(zhàn)略新視野

第1章　大火燒不掉的經(jīng)營成果  /  002

第2章　品牌怎樣創(chuàng)造顧客  /  011

第3章　顧客價(jià)值配方  /  020

第4章　定位理論三大貢獻(xiàn)之一：

競爭的終極戰(zhàn)場是顧客心智  /  030

第5章　定位理論三大貢獻(xiàn)之二：

競爭的基本單位是品牌  /  039

第6章　定位理論三大貢獻(xiàn)之三：

品牌是品類及其特性的代表  /  047

第二部分

定位的基本操作

第7章　品牌三問之一：你是什么  /  058

第8章　品牌三問之二：有何不同  /  068

第9章　品牌三問之三：何以見得  /  078

第10章　配稱的三種分類  /  087

第11章　配稱與商業(yè)模式  /  096

第12章　品類命名八字訣  /  107

第13章　品牌起名四要  /  115

第14章　二語三性法則  /  126

第三部分

定位的進(jìn)階知識(shí)

第15章　品類三界之產(chǎn)品品類  /  138

第16章　品類三界之渠道品類  /  151

第17章　品類三界之導(dǎo)購品類  /  162

第18章　品牌戰(zhàn)略五階段（上）  /  172

第19章　品牌戰(zhàn)略五階段（中）  /  186

第20章　品牌戰(zhàn)略五階段（下）  /  200

第21章　戰(zhàn)略的聚焦法則  /  213

第四部分

定位的底層邏輯

第22章　定位與外部思維  /  230

第23章　六大心智規(guī)律  /  239

第24章　定位理論的邊界  /  254

后記　升級(jí)定位的經(jīng)濟(jì)解釋  /  264