碎片化傳播：網(wǎng)絡輿論背后的傳播規(guī)律與認知方法

目 錄

序 碎片化傳播：網(wǎng)絡定義媒介，不是媒介定義網(wǎng)絡

第1篇

碎片化傳播的基本原理

引子   一碗拉面引發(fā)的傳播學思考

第1章 碎片化傳播：所有人對所有人的傳播

網(wǎng)絡謠言：碎片化信息流瀑和群體極化 / 009

碎片化傳播的不可預測性 / 011

碎片化傳播有開始，沒有結(jié)束 / 013

自組織：“無組織的組織”力量 / 014

網(wǎng)絡傳播中的牽制控制 / 018

網(wǎng)絡傳播的整體涌現(xiàn)性 / 021

第2章 冷媒介傳遞熱信息

信息是不確定性之間的差 / 023

熱媒介與冷媒介 / 026

熱媒介傳遞冷信息，冷媒介傳遞熱信息 / 028

人就是媒介，信息就是生命 / 030

每個人都能流行15分鐘 / 033

網(wǎng)絡技術(shù)是中立的嗎 / 035

第3章 網(wǎng)絡的碎片化傳播

網(wǎng)絡的碎片化是媒介形式的多樣化 / 038

媒介的形式就是內(nèi)容 / 040

特朗普的自媒體：推特治國 / 043

網(wǎng)絡傳播的個性化是碎片化傳播的體現(xiàn) / 044

娛樂至死與寂寞的狂歡 / 046

第4章 認識碎片化傳播的基礎—網(wǎng)絡

形成網(wǎng)絡的節(jié)點和邊 / 049

網(wǎng)絡的度和度分布 / 051

網(wǎng)絡群集系數(shù) / 052

網(wǎng)絡的蝴蝶結(jié)結(jié)構(gòu) / 053

網(wǎng)絡介數(shù) / 055

第5章 理解網(wǎng)絡發(fā)展的三個里程碑

規(guī)則網(wǎng)絡：從七橋問題開始 / 058

隨機網(wǎng)絡：網(wǎng)絡是靜態(tài)均勻的 / 061

人與人之間的最短路徑：六度分離 / 063

弱關(guān)系的強度：強關(guān)系提供信任，弱關(guān)系提供信息 / 065

小世界網(wǎng)絡：埃爾德什數(shù)與昆蟲蛐蛐 / 069

人是萬物的尺度：自我網(wǎng)絡 / 074

第6章 理解復雜網(wǎng)絡：適應是一種堅強

無標度網(wǎng)絡：網(wǎng)絡搜索 / 078

中心節(jié)點和神秘的長尾 / 080

“粉絲”規(guī)模的度分布 / 085

復雜網(wǎng)絡的節(jié)點增長和擇優(yōu)連接 / 086

網(wǎng)絡空間冪律分布的分形結(jié)構(gòu) / 089

齊普夫定律：敲鍵盤的猴子 / 094

網(wǎng)絡穩(wěn)健性：中心節(jié)點除外 / 095

復雜網(wǎng)絡：適應是一種堅強 / 097

第7章 碎片化傳播的蝴蝶效應

蝴蝶效應的來歷 / 102

蝴蝶效應的引爆點：初始條件敏感 / 106

評論與轉(zhuǎn)發(fā)：對稱的破缺 / 109

混沌的碎片化傳播：混亂中有秩序 / 112

碎片化傳播的路徑依賴 / 115

第8章 碎片化傳播的路徑圖：“上帝的指紋”圖

碎片化傳播的路徑之美：分形 / 118

碎片化傳播的分形對稱性：自相似性 / 122

碎片化傳播的尺度無關(guān)性：標度不變性 / 123

碎片化傳播的結(jié)構(gòu)：長尾 / 125

混沌與分形是同一事物的兩個方面 / 127

第9章 碎片化傳播的整體涌現(xiàn)性

碎片化傳播的整體涌現(xiàn)性 / 131

傳統(tǒng)的傳播理論：“議程設置”和“沉默的螺旋” / 133

碎片化傳播中的“議程設置”與“沉默的螺旋”  / 136

碎片化傳播的整體涌現(xiàn)性：碎片的聚合 / 137

第2篇

互聯(lián)網(wǎng)思維是一場偉大的“文藝復興”

第10章 互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)：范式革命

互聯(lián)網(wǎng)精神與互聯(lián)網(wǎng)思維 / 142

互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是形而上學的觀念約定 / 145

“反?！睅淼摹拔C”是思維“范式”變革的前奏 / 146

互聯(lián)網(wǎng)思維是新世界觀的革命：范式不是認識而是信念 / 147

我們當前處在“反常和危機”時期 / 149

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種新的世界觀 / 150

第11章 互聯(lián)網(wǎng)思維是真實不虛的

什么是互聯(lián)網(wǎng)思維 / 153

“巨人倒下,體溫還是暖的” / 155

沒有傳統(tǒng)的企業(yè)，只有傳統(tǒng)的思維 / 158

哲學意義下的互聯(lián)網(wǎng)思維 / 160

第12章 互聯(lián)網(wǎng)思維存在嗎

缺乏理論自信的我國商業(yè)界 / 164

反互聯(lián)網(wǎng)思維：互聯(lián)網(wǎng)思維是不是忽悠思維 / 166

互聯(lián)網(wǎng)思維PK反互聯(lián)網(wǎng)思維 / 167

“定位”與“反定位”之辯 / 170

第13章 互聯(lián)網(wǎng)思維對商業(yè)模式的前提批判

互聯(lián)網(wǎng)不僅是工具更是思維 / 175

互聯(lián)網(wǎng)思維對用戶模式的前提批判 / 176

互聯(lián)網(wǎng)思維對產(chǎn)品模式的前提批判 / 178

互聯(lián)網(wǎng)思維對市場模式的前提批判 / 179

互聯(lián)網(wǎng)思維對收入模式的前提批判 / 179

第14章 “互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)：未來將沒有互聯(lián)網(wǎng)思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是移動互聯(lián)網(wǎng) / 182

“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)不同 / 184

互聯(lián)網(wǎng)的核心是“突破時間和空間的連接” / 187

未來將沒有互聯(lián)網(wǎng)思維 / 191

為什么互聯(lián)網(wǎng)思維在我國產(chǎn)生 / 193

第3篇

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的行動指南和方法論

第15章 “互聯(lián)網(wǎng)+”的方法論

沒有理論的事實是模糊的 / 198

“自媒體社群”時代運營法則：吸粉、互動、轉(zhuǎn)化 / 201

媒體即電商：流量即收入 / 204

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的行動指南 / 206

第16章 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的營銷原理：4I模型

世界營銷理論的發(fā)展歷程 / 208

個體的識別：流量的聚集 / 210

即時的信息：無處不在的場景 / 213

互動的溝通：參與感 / 214

“我”的個性化：無限的創(chuàng)意 / 217

網(wǎng)絡傳播原理：“蝴蝶效應”模型 / 218

第17章 區(qū)塊鏈：價值互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來

區(qū)域鏈的產(chǎn)生及意義 / 221

區(qū)塊鏈的“上帝協(xié)議” / 223

區(qū)塊鏈：可量化的信任機制 / 225

區(qū)塊鏈是信用中介 / 227

區(qū)塊鏈技術(shù)對傳播媒體的影響 / 228

第18章 沿著舊地圖找不到新大陸

未來已經(jīng)來臨 / 232

不要與趨勢為敵 / 233

當前思維與當前問題 / 234

有道無術(shù)，術(shù)尚可求 / 235

否定與超越：讓改變發(fā)生 / 236

附錄 論有學問的無知 / 239

參考文獻 / 246

后記 喬布斯名言：如饑似渴，抱樸守拙 / 249