消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買決策中不同參照點(diǎn)影響力比較研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景與意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 研究目標(biāo)和內(nèi)容
第四節(jié) 研究方法和技術(shù)路線
第二章 購買參照點(diǎn)的形成機(jī)制分析
第一節(jié) 購買參照點(diǎn)的形成機(jī)制
第二節(jié) 購買參照點(diǎn)形成的影響因素
第三節(jié) 在線消費(fèi)者購買參照點(diǎn)形成機(jī)制訪談
第四節(jié) 在線消費(fèi)者購買參照點(diǎn)形成機(jī)制的實(shí)證分析
本章小結(jié)
第三章 購買參照點(diǎn)對在線消費(fèi)者決策影響的模型與假設(shè)
第一節(jié) 理論模型的構(gòu)建
第二節(jié) 顯性參照點(diǎn)對在線消費(fèi)者感知維度的假設(shè)分析
第三節(jié) 隱性參照點(diǎn)對在線消費(fèi)者感知維度的假設(shè)分析
第四節(jié) 在線消費(fèi)者感知收益與損失的假設(shè)
第五節(jié) 在線消費(fèi)者的購買態(tài)度與購買意愿假設(shè)
本章小結(jié)
第四章 基于參照點(diǎn)的在線消費(fèi)者購買決策的問卷設(shè)計
第一節(jié) 問卷的設(shè)計思想
第二節(jié) 問卷產(chǎn)品的選擇
第三節(jié) 問卷結(jié)構(gòu)設(shè)計與量表開發(fā)
第四節(jié) 問卷變量的測量
本章小結(jié)
第五章 購買參照點(diǎn)對其決策影響的問卷發(fā)放與樣本分析
第一節(jié) 預(yù)調(diào)研與樣本對象界定
第二節(jié) 問卷發(fā)放和收集
第三節(jié) 樣本描述性統(tǒng)計分析
第四節(jié) 信度分析與效度分析
本章小結(jié)
第六章 購買參照點(diǎn)對其決策影響的結(jié)構(gòu)方程研究
第一節(jié) 驗(yàn)證性因子分析
第二節(jié) 基于參照點(diǎn)的感知收益對購買決策影響的結(jié)構(gòu)方程分析
第三節(jié) 基于參照點(diǎn)的感知損失對購買決策影響的結(jié)構(gòu)方程分析
本章小結(jié)
第七章 結(jié)論與建議
參考文獻(xiàn)
附錄一 在線消費(fèi)者購買決策參照點(diǎn)形成原因訪談提綱
附錄二 在線消費(fèi)者參照點(diǎn)形成影響因素調(diào)研問卷
附錄三 不同參照點(diǎn)對在線消費(fèi)者購買決策調(diào)研問卷