品牌系統(tǒng)性建設：沿循消費心理與行為的軌跡

第一章　為什么需要品牌——從人性到時代
第一節(jié)　品牌滿足人性的基本需求
第二節(jié)　品牌是應對時代變革的需要 
第三節(jié)　品牌是參與全球經(jīng)濟的需要
第四節(jié)　品牌是企業(yè)贏得市場競爭的需要

第二章　為什么要系統(tǒng)性建設品牌——從本質(zhì)到規(guī)律
第一節(jié)　符合品牌的系統(tǒng)性屬性
第二節(jié)　接應消費者對品牌的認知邏輯
第三節(jié)　滿足品牌競爭力構建的需要
第四節(jié)　順應市場競爭新環(huán)境、新態(tài)勢
第五節(jié)　提升企業(yè)品牌建設現(xiàn)狀的需要

第三章　需要怎樣的品牌——從價值到資產(chǎn) 
第一節(jié)　品牌價值是“干” 
第二節(jié)　產(chǎn)品卓越是“根” 
第三節(jié)　消費者關系是“花”
第四節(jié)　品牌資產(chǎn)是“果” 

第四章　如何鑄造品牌——從規(guī)劃到支撐 
第一節(jié)　以品牌價值為核心的戰(zhàn)略導向
第二節(jié)　以市場要素為指導的品牌規(guī)劃體系
第三節(jié)　以四級分布為主要形式的品牌架構體系 
第四節(jié)　以品牌能力構建為中心的支撐體系 

第五章　如何塑造品牌——從內(nèi)涵到形象
第一節(jié)　以確定承諾為核心的品牌內(nèi)涵體系
第二節(jié)　以展現(xiàn)承諾為核心的品牌形象體系
第三節(jié)　企業(yè)文化是品牌內(nèi)涵的靈魂所在
第四節(jié)　企業(yè)社會責任是品牌形象的基石

第六章　如何營造品牌——從傳播到營銷
第一節(jié)　品牌傳播要以品牌內(nèi)涵為核心
第二節(jié)　品牌傳播體系的系統(tǒng)性構成
第三節(jié)　以優(yōu)化體驗為核心的品牌營銷體系 
第四節(jié)　讓品牌營銷回歸本質(zhì)，遵循規(guī)律

第七章　如何鍛造品牌——從資產(chǎn)到管理
第一節(jié)　以可續(xù)增值為核心的品牌資產(chǎn)體系
第二節(jié)　建立品牌資產(chǎn)管理與評價系統(tǒng)
第三節(jié)　以規(guī)范增效為核心的品牌管理體系
第四節(jié)　以防范為核心的品牌危機管理

第八章　重構品牌系統(tǒng)性建設的八大關系
第一節(jié)　品牌與時代、與消費者的關系
第二節(jié)　品牌與媒體、與廣告的關系
第三節(jié)　品牌與價格、與促銷的關系
第四節(jié)　品牌與服務、與聯(lián)結(jié)的關系

附錄　品牌系統(tǒng)性建設50 條核心觀點 
后記