中國旅游業(yè)創(chuàng)新和IP發(fā)展年度報告（2019）

第一章 消費(fèi)升級持續(xù)發(fā)展，倒逼行業(yè)創(chuàng)新提速
一、文旅融合激發(fā)旅游新需求
（一）假日文化休閑成為新民俗
（二）紅色旅游彰顯時代魅力
（三）年輕人主導(dǎo)文旅新格局
二、時空拓展催生旅游新業(yè)態(tài)
（一）旅游季節(jié)性限制弱化
（二）全域旅游空間更廣闊
三、消費(fèi)升級推動服務(wù)品質(zhì)提升
（一）文化體驗(yàn)市場活躍
（二）消費(fèi)潛力持續(xù)釋放
（三）品質(zhì)消費(fèi)成為趨勢
第二章 創(chuàng)新動能穩(wěn)健發(fā)力，促進(jìn)旅游提質(zhì)升級
一、政策優(yōu)化營造良好的創(chuàng)新環(huán)境
（一）國家層面鼓勵數(shù)字文旅創(chuàng)新
（二）產(chǎn)業(yè)政策落實(shí)創(chuàng)新具體方案
（三）地方部門紛紛引導(dǎo)創(chuàng)新落地
二、前沿科技優(yōu)化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條
（一）人工智能深入挖掘文旅需求
（二）大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)催生旅游服務(wù)創(chuàng)新
（三）虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)提升游客體驗(yàn)
（四）文旅數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L
三、文旅融合成為創(chuàng)新主打方向
（一）文化內(nèi)核激發(fā)旅游目的地活力
（二）文化遺產(chǎn)成為旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)
（三）文化品牌打造成效顯著
四、組織創(chuàng)新引領(lǐng)市場文旅變革
（一）企業(yè)家精神主導(dǎo)創(chuàng)新
（二）跨界資本支撐旅游創(chuàng)新投入
第三章 區(qū)域創(chuàng)新逐步活躍，聯(lián)動格局尚待形成
一、旅游創(chuàng)新能力評價體系
（一）區(qū)域旅游創(chuàng)新能力的內(nèi)涵和特征
（二）區(qū)域旅游創(chuàng)新能力評價體系
二、區(qū)域旅游創(chuàng)新能力評價
（一）華東、華南地區(qū)領(lǐng)跑國內(nèi)旅游創(chuàng)新
（二）科技投入的創(chuàng)新貢獻(xiàn)日益突出
（三）文化資源成為旅游創(chuàng)新重要著力點(diǎn)
三、游客視角的旅游城市創(chuàng)新感知
（一）旅游創(chuàng)新初見成效，游客反饋映射未來方向
（二）景區(qū)和住宿創(chuàng)新感受最為強(qiáng)烈
（三）科技創(chuàng)新最受關(guān)注，信息和服務(wù)提升顯著
（四）創(chuàng)新感知整體較好，未來仍需多領(lǐng)域發(fā)力
第四章 時尚科技領(lǐng)銜IP活化，新零售助力價值變現(xiàn)
一、文化IP推動旅游品質(zhì)升級
（一）博物館文創(chuàng)IP活化歷史
（二）非遺IP產(chǎn)業(yè)鏈粗具規(guī)模
（三）新零售助力文化IP變現(xiàn)
二、科技、時尚多元素融入IP
三、短視頻傳播擴(kuò)大文旅IP效應(yīng)
（一）流量傳播推送城市新地標(biāo)
（二）拓展鄉(xiāng)村文化傳播空間
四、典型旅游IP評價及2019年度排名
（一）年度科技旅游景區(qū)IP TOP10
（二）年度紅色旅游景區(qū)IP TOP10
（三）年度研學(xué)旅游景區(qū)IP TOP10
（四）年度美宿IP TOP10
第五章 IP長效運(yùn)營有待深入，產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍待加強(qiáng)
一、旅游IP品牌化長效運(yùn)營
二、旅游IP文化內(nèi)涵持續(xù)挖掘
三、旅游知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不斷增強(qiáng)
四、市場創(chuàng)新推進(jìn)旅游IP發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附表 國內(nèi)主要旅游城市列表