市場營銷基礎(chǔ)（第2版）

定　價：￥39.80

作　者：	孫金霞，杜明漢，李光偉
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	市場營銷類職業(yè)教育教學改革融合創(chuàng)新型教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565437977	出版時間：	2020-04-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	270	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷基礎(chǔ)（第2版）》梳理了市場營銷課程的知識邏輯體系和企業(yè)營銷活動的工作邏輯關(guān)系，以營銷工作邏輯為核心，借鑒工科課程教、學、做一體的理念，對每個任務(wù)進行整體設(shè)計，把學習、體驗、實踐融為一體，突出強調(diào)了學生職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

作者簡介

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圖書目錄

項目一市場營銷概述
任務(wù)一市場營銷與市場
任務(wù)二市場營銷觀念
任務(wù)三市場營銷管理
【思考與練習】
項目二市場營銷環(huán)境
任務(wù)一市場營銷環(huán)境概述
任務(wù)二微觀營銷環(huán)境
任務(wù)三宏觀營銷環(huán)境
【思考與練習】
項目三消費者需求分析
任務(wù)一消費者需求和購買動機
任務(wù)二消費者購買行為
【思考與練習】
項目四目標市場分析
任務(wù)一市場細分
任務(wù)二選擇目標市場
任務(wù)三市場定位
【思考與練習】
項目五市場營銷戰(zhàn)略和策略規(guī)劃
任務(wù)一市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略
任務(wù)二市場營銷組合策略
【思考與練習】
項目六產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
任務(wù)二產(chǎn)品市場生命周期
任務(wù)三新產(chǎn)品開發(fā)和推廣
任務(wù)四產(chǎn)品的品牌、包裝與服務(wù)
【思考與練習】
項目七定價策略
任務(wù)一定價目標及程序
任務(wù)二定價方法及策略
任務(wù)三價格調(diào)整
【思考與練習】
項目八分銷渠道策略
任務(wù)一分銷渠道概述
任務(wù)二分銷渠道策略及管理
任務(wù)三中間商
【思考與練習】
項目九促銷策略
任務(wù)一人員推銷
任務(wù)二廣告促銷
任務(wù)三營業(yè)推廣
任務(wù)四公關(guān)促銷
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)促銷
【思考與練習】
綜合實訓
主要參考文獻