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當(dāng)前位置： 首頁(yè)出版圖書科學(xué)技術(shù)自然科學(xué)自然科學(xué)總論中國(guó)廣告教育四十年（1979~2019）

中國(guó)廣告教育四十年（1979~2019）

中國(guó)廣告教育四十年（1979~2019）

定　價(jià)：￥89.00

作　者： 宋紅梅
出版社： 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 暫缺
ISBN： 9787520154260 出版時(shí)間： 2020-01-01 包裝：
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 256 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)廣告學(xué)專業(yè)高等教育發(fā)展的歷史，是改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)應(yīng)用類學(xué)科發(fā)展歷史的縮影，且由于其與中國(guó)廣告行業(yè)息息相關(guān)，也是折射中國(guó)廣告行業(yè)高歌猛進(jìn)的一個(gè)側(cè)面，在中國(guó)改革開(kāi)放四十年的節(jié)點(diǎn)上，為其做傳立史，意味深遠(yuǎn)。本書主要從中國(guó)廣告學(xué)專業(yè)高等教育發(fā)展歷史、學(xué)科建設(shè)、學(xué)術(shù)發(fā)展、實(shí)踐類教學(xué)和行業(yè)組織的學(xué)術(shù)支持等角度切入，呈現(xiàn)風(fēng)云變幻中的一段歷程。中國(guó)廣告學(xué)專業(yè)高等教育一直肩負(fù)著“經(jīng)濟(jì)建設(shè)”的歷史使命，在“合力共促”中取得成就。

作者簡(jiǎn)介

　　宋紅梅，1976年生，黑龍江人，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，中國(guó)廣告博物館資料室主任，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)博物館與史志傳播研究委員會(huì)副秘書長(zhǎng)。主要研究領(lǐng)域有廣告作品及廣告史、媒介營(yíng)銷、消費(fèi)文化等，主要著作有《中國(guó)區(qū)域媒體發(fā)展研究》《中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理研究》《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與商業(yè)模式》等。

圖書目錄

第一章　中國(guó)廣告學(xué)專業(yè)教育的發(fā)展歷程1

　　第一節(jié)　1983～1991：爭(zhēng)議與困惑中的起點(diǎn)2

　　第二節(jié)　1992～1998：動(dòng)力支持下的提速21

　　第三節(jié)　1999～2009：加入WTO后的擴(kuò)張35

　　第四節(jié)　2010年至今：數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的裂變47

第二章　中國(guó)廣告學(xué)學(xué)科建設(shè)的發(fā)展60

　　第一節(jié)　1983～1991：學(xué)科建設(shè)蹣跚學(xué)步61

　　第二節(jié)　1992～1999：學(xué)科建設(shè)初見(jiàn)成效75

　　第三節(jié)　2000～2009：學(xué)科發(fā)展規(guī)?；?8

　　第四節(jié)　2010～2019：廣告學(xué)專業(yè)的大變革時(shí)代103

第三章　中國(guó)廣告學(xué)術(shù)發(fā)展123

　　第一節(jié)　1979～1991：廣告學(xué)術(shù)萌芽期126

　　第二節(jié)　1992～2001：廣告學(xué)術(shù)研究初具形態(tài)137

　　第三節(jié)　2002～2010：學(xué)術(shù)體系走向成熟154

　　第四節(jié)　2011～2019：學(xué)術(shù)體系啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型169

第四章　合作中的實(shí)踐類教學(xué)184

　　第一節(jié)　1983～1991：廣告專業(yè)實(shí)踐教育初探185

　　第二節(jié)　1992～1998：專業(yè)實(shí)踐直面廣告行業(yè)190

　　第三節(jié)　1999～2010：教學(xué)實(shí)踐規(guī)范化發(fā)展199

　　第四節(jié)　2011～：數(shù)字實(shí)踐教學(xué)著重創(chuàng)新210

第五章　行業(yè)組織與學(xué)術(shù)社團(tuán)推動(dòng)教育發(fā)展224

　　第一節(jié)　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)支持專業(yè)教育發(fā)展225

　　第二節(jié)　中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)助力235

　　第三節(jié)　中國(guó)廣告教育研究會(huì)242


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