虛擬品牌社區(qū)文本情感線索效用研究

定　價(jià)：￥86.00

作　者：	李桂華
出版社：	中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520352802	出版時(shí)間：	2019-09-01	包裝：
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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境已成為人們尋求信息的重要空間。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的 “標(biāo)題黨”往往通過(guò)強(qiáng)化其發(fā)帖的情感特征贏得注意力，而社區(qū)管理者不得不思考是否應(yīng)將該行為納入管理范疇，以及怎樣對(duì)其治理。本書(shū)即探索虛擬品牌社區(qū)的文本情感化行為對(duì)消費(fèi)者感知、行為的影響規(guī)律，并提出虛擬品牌社區(qū)情感營(yíng)銷的系統(tǒng)方案。本書(shū)是信息管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科交叉研究成果，適合相關(guān)研究者閱讀，也適用于社會(huì)化媒體管理、品牌營(yíng)銷、虛擬社區(qū)運(yùn)營(yíng)等相關(guān)工作參考。

作者簡(jiǎn)介

　　李桂華，新疆塔城人，企業(yè)管理博士（營(yíng)銷學(xué)方向），四川大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)樾畔⑿袨椤⒃诰€消費(fèi)者行為、閱讀行為、公共文化服務(wù)。

圖書(shū)目錄

章　網(wǎng)絡(luò)世界的非理性主義………………………………………… １節(jié)　“讓信息被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)” ………………………………… １第二節(jié)　線索理論…………………………………………………… ４第三節(jié)　虛擬社區(qū)的“標(biāo)題黨” ………………………………… １３第四節(jié)　文本情感線索…………………………………………… １６第二章　虛擬品牌社區(qū)………………………………………………… ２７節(jié)　信息視角的消費(fèi)者—品牌關(guān)系建立過(guò)程……………… ２７第二節(jié)　虛擬品牌社區(qū)及其品牌營(yíng)銷價(jià)值……………………… ３５第三節(jié)　虛擬品牌社區(qū)類型……………………………………… ３９第四節(jié)　虛擬品牌社區(qū)績(jī)效研究………………………………… ４３第五節(jié)　虛擬品牌社區(qū)文本情感線索研究邏輯………………… ４８第三章　虛擬品牌社區(qū)文本情感線索………………………………… ５１節(jié)　文本情感表達(dá)…………………………………………… ５１第二節(jié)　虛擬品牌社區(qū)文本情感表達(dá)方式研究………………… ５４第三節(jié)　虛擬品牌社區(qū)文本情感線索的直接效用……………… ６１第四章　虛擬品牌社區(qū)情感線索對(duì)瀏覽者帖參與行為作用研究…… ６９節(jié)　文本情感表達(dá)形式的影響：文本分析………………… ７０第二節(jié)　帖標(biāo)題文本情感線索豐裕度對(duì)帖參與行為的影響…… ７４第三節(jié)　帖內(nèi)容文本情感線索豐裕度對(duì)帖參與行為的影響…… ８３第四節(jié)　文本情感表達(dá)內(nèi)容對(duì)帖參與行為的影響……………… ８６第五章　帖標(biāo)題情感信息的線索效應(yīng)………………………………… ９５節(jié)　虛擬品牌社區(qū)帖標(biāo)題的研究?jī)r(jià)值……………………… ９６第二節(jié)　線索利用二階段理論…………………………………… １００第三節(jié)　帖標(biāo)題列表情感線索強(qiáng)度對(duì)感知社區(qū)價(jià)值的作用…… １０４第四節(jié)　帖標(biāo)題情感線索強(qiáng)度對(duì)注意力吸引作用研究………… １２９第六章　精華帖情感信息的線索效應(yīng)………………………………… １４７節(jié)　情緒啟動(dòng)與信息加工…………………………………… １４７第二節(jié)　精華帖情感線索效應(yīng)機(jī)制的構(gòu)建……………………… １５２第三節(jié)　精華帖情感線索效應(yīng)機(jī)制驗(yàn)證………………………… １５７第七章　基于情感線索的虛擬品牌社區(qū)營(yíng)銷策略研究……………… １６６節(jié)　虛擬品牌社區(qū)內(nèi)容管理策略需求……………………… １６６第二節(jié)　虛擬品牌社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷策略的二手資料分析………… １６８第三節(jié)　虛擬品牌社區(qū)文本情感管理案例研究………………… １７２第四節(jié)　虛擬品牌社區(qū)精細(xì)化情感營(yíng)銷策略體系構(gòu)建………… １８７第八章　結(jié)論與討論…………………………………………………… ２０３節(jié)　研究結(jié)果總體討論……………………………………… ２０３第二節(jié)　本書(shū)的學(xué)術(shù)價(jià)值………………………………………… ２０８第三節(jié)　本研究對(duì)實(shí)踐的啟示…………………………………… ２１１參考文獻(xiàn)………………………………………………………………… ２２１