廣告學(xué)：整合營銷溝通視角（第7版）

目錄 

第1章整合營銷溝通視角下的現(xiàn)代廣告 

第1節(jié)整合營銷溝通理論概述 

第2節(jié)整合營銷溝通流程 

第3節(jié)整合營銷溝通組合 

第4節(jié)整合營銷溝通視角下的現(xiàn)代廣告 

第2章廣告導(dǎo)論 

第1節(jié)廣告學(xué)的研究對象與內(nèi)容 

第2節(jié)廣告的特征 

第3節(jié)廣告的分類 

第4節(jié)廣告與市場營銷 

第5節(jié)廣告的作用與功能 

第3章廣告歷史 

第1節(jié)中國廣告的演進 

第2節(jié)國際廣告的演進和發(fā)展 

第3節(jié)廣告公司的發(fā)展 

第4章廣告?zhèn)惱砼c法律 

第1節(jié)廣告法律與行政管理 

第2節(jié)廣告道德約束 

第3節(jié)消費者組織對廣告的監(jiān)督 

第5章廣告效果的理論基礎(chǔ) 

第1節(jié)廣告產(chǎn)生效果的心理機制 

第2節(jié)廣告產(chǎn)生效果的影響因素 

第3節(jié)廣告所產(chǎn)生的說服結(jié)果 

第6章品牌定位策略 

第1節(jié)定位理論基本內(nèi)容 

第2節(jié)領(lǐng)導(dǎo)者品牌概述 

第3節(jié)品牌定位原則 

第4節(jié)定位策略與廣告主題確定 

第7章廣告管理 

第1節(jié)廣告科學(xué)管理概述 

第2節(jié)廣告目標 

第3節(jié)廣告策劃 

第4節(jié)廣告計劃 

第5節(jié)廣告的組織與實施 

第8章廣告調(diào)研 

第1節(jié)廣告調(diào)研概述 

第2節(jié)廣告調(diào)研內(nèi)容 

第3節(jié)廣告調(diào)研程序 

第4節(jié)定量研究方法 

第5節(jié)定性研究方法 

第9章廣告主題 

第1節(jié)廣告主題概述 

第2節(jié)依據(jù)產(chǎn)品差異確立廣告主題 

第3節(jié)依據(jù)企業(yè)形象元素確立廣告主題 

第10章廣告創(chuàng)意 

第1節(jié)廣告藝術(shù)概述 

第2節(jié)廣告創(chuàng)意界定 

第3節(jié)廣告創(chuàng)作基本問題 

第4節(jié)廣告創(chuàng)意創(chuàng)作方法 

第11章廣告表現(xiàn) 

第1節(jié)廣告表現(xiàn)的一般特征 

第2節(jié)廣告表現(xiàn)的基本原理 

第3節(jié)廣告表現(xiàn)的內(nèi)容構(gòu)成與表現(xiàn)手法 

第4節(jié)傳統(tǒng)視聽廣告的表現(xiàn)形式 

第5節(jié)不同產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)形式 

第12章媒體類型 

第1節(jié)廣告媒體概述 

第2節(jié)傳統(tǒng)媒體概述 

第3節(jié)新媒體概述 

第4節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒體概述 

第13章媒體選擇策略 

第1節(jié)媒體選擇的考量因素 

第2節(jié)媒體評價指標 

第3節(jié)廣告媒體計劃 

第14章廣告效果測量 

第1節(jié)廣告效果概述 

第2節(jié)廣告效果測量原理 

第3節(jié)廣告效果測量方法 

第4節(jié)廣告效果測量技術(shù) 

附錄中華人民共和國廣告法