時(shí)尚品牌與傳播：歐洲奢侈品牌的核心戰(zhàn)略

　　時(shí)尚品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，傳播作為品牌力塑造的主要途徑，它關(guān)注的不僅是影響力，還有產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值。書中展示了很多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的精彩實(shí)戰(zhàn)案例，這些品牌在過(guò)去的全球化擴(kuò)張過(guò)程中始終保持著自身的品牌DNA。本書將這些傳播策略與渠道進(jìn)行多角度的解析，并運(yùn)用不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合工具來(lái)具體分析，指明了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中品牌與傳播遇到的挑戰(zhàn)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為時(shí)尚品牌實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值和國(guó)際知名度提供了大量參考意見(jiàn)。同時(shí)，帶領(lǐng)讀者全面領(lǐng)略到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式，無(wú)論是對(duì)時(shí)尚行業(yè)的從業(yè)者，還是對(duì)服裝、管理、營(yíng)銷類的學(xué)生來(lái)說(shuō)都具有很高的參考價(jià)值。

　　北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心主任、時(shí)尚傳播學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師。研究方向：時(shí)尚傳播、品牌營(yíng)銷傳播、中外服飾文化。 2002年7月-2005年6月，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)碩士生 2010年7月-2013年6月，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生。 2012年8月-12月在美國(guó)北阿拉巴馬大學(xué)商學(xué)院訪學(xué)。