直播帶貨：淘寶、天貓直播從新手到高手

定　價(jià)：￥55.00

作　者：	戚研著
出版社：	民主與建設(shè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513930673	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	208	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《直播帶貨：淘寶、天貓直播從新手到高手》近年來(lái)，網(wǎng)紅直播帶貨成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。在電商行業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，眾多主播化身帶貨達(dá)人，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)神話。本書(shū)從實(shí)戰(zhàn)的角度出發(fā)，詳細(xì)介紹了直播營(yíng)銷的各個(gè)方面，揭開(kāi)新一代主流互聯(lián)網(wǎng)帶貨平臺(tái)飛速崛起的秘密，總結(jié)了直播帶貨的戰(zhàn)術(shù)原則，適合電商平臺(tái)從業(yè)者、帶貨主播以及對(duì)直播感興趣的個(gè)人和企業(yè)閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　戚研　經(jīng)管暢銷書(shū)作家，曾在國(guó)內(nèi)知名文化公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，并且負(fù)責(zé)公司的直播營(yíng)銷業(yè)務(wù)。他長(zhǎng)期關(guān)注當(dāng)紅主播的帶貨方法，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套簡(jiǎn)單實(shí)用的直播帶貨技巧。他幫助多家企業(yè)開(kāi)展了自己的直播業(yè)務(wù)，使其成為各大電商平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

圖書(shū)目錄

第一章直播帶貨，開(kāi)啟營(yíng)銷新風(fēng)口
　　電商直播，開(kāi)啟超級(jí)帶貨模式002
　　人、貨、場(chǎng)的新型模式006
　　臨場(chǎng)感：直播消費(fèi)心理分析009
　　直播帶貨的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)013
　　電商直播帶貨五步流程法015
　　選擇合適的直播模式018
　　專注于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容021

　　第二章做好直播前的準(zhǔn)備工作
　　組建一支直播團(tuán)隊(duì)024
　　準(zhǔn)備直播的硬件設(shè)備028
　　淘寶直播入駐流程034
　　獲取淘寶直播浮現(xiàn)權(quán)037
　　簡(jiǎn)單有效的選品方法040
　　直播之前，先做好時(shí)間規(guī)劃043

　　第三章實(shí)力圈粉，打造主播的專屬IP
　　個(gè)人品牌IP化是主播的必修課048
　　為主播定制個(gè)人的專屬IP051
　　培養(yǎng)主播的專業(yè)素養(yǎng)054
　　主播形象的建設(shè)和維護(hù)057
　　截圖制作主播表情包059

　　第四章設(shè)計(jì)有代入感的帶貨文案
　　開(kāi)播之前，先設(shè)計(jì)帶貨文案062
　　精準(zhǔn)定位受眾，提升文案的傳播力065
　　制造身份認(rèn)同，觀眾更容易接受069
　　挖掘痛點(diǎn)，寫出最具有銷售力的文案072
　　緊跟熱點(diǎn)，拉近與觀眾之間的距離075
　　營(yíng)造使用場(chǎng)景，制造購(gòu)買理由078
　　故事型文案更容易打動(dòng)人心080

　　第五章拍攝有趣的帶貨視頻
　　直播腳本是成功的關(guān)鍵084
　　直播視頻布局的三個(gè)要點(diǎn)087
　　淘寶直播切片的錄制和使用091
　　拍好帶貨視頻的五個(gè)原則093
　　淘寶視頻的五個(gè)拍攝小技巧095

　　第六章與粉絲互動(dòng)，建立用戶忠誠(chéng)度
　　區(qū)分粉絲是吸粉的第一步098
　　定期更新，讓粉絲養(yǎng)成習(xí)慣101
　　粉絲分層，設(shè)置親密度玩法104
　　設(shè)置淘寶直播印記109
　　與觀眾互動(dòng)的語(yǔ)言技巧111
　　主播化身高能段子手114
　　巧妙化解粉絲的負(fù)面情緒117

　　第七章全平臺(tái)引流，瞬間提高曝光度
　　店鋪直播引流的兩個(gè)部分120
　　淘寶直播間的流量分布123
　　主播常用的五種引流方式126
　　借助百度為電商直播匯聚人氣128
　　用QQ和微信實(shí)現(xiàn)病毒式傳播131
　　新浪微博推廣引流134
　　利用抖音實(shí)現(xiàn)一站式引流137

　　第八章精準(zhǔn)變現(xiàn)，把流量轉(zhuǎn)化為收益
　　幾種常見(jiàn)的直播變現(xiàn)方式140
　　直播帶貨變現(xiàn)的重要前提142
　　直播帶貨的四個(gè)變現(xiàn)策略145
　　阿里V任務(wù)：淘寶主播的專屬平臺(tái)148

　　第九章直播中不可觸碰的紅線
　　警惕直播過(guò)程中的潛在風(fēng)險(xiǎn)154
　　違規(guī)直播可能被封號(hào)156
　　三觀不正容易被封殺159
　　侵犯版權(quán)容易惹來(lái)訴訟161
　　謹(jǐn)防走進(jìn)直播誤區(qū)163

　　第十章其他直播平臺(tái)分析
　　京東直播：四大優(yōu)勢(shì)為直播保駕護(hù)航166
　　拼多多直播：平民主播和商家的新機(jī)遇169
　　抖音直播：成功就是行百里者半九十171
　　快手直播：抓住草根階層的心理需求174
　　蘑菇街直播：時(shí)尚達(dá)人幫助挑選好物177
　　附錄A直播營(yíng)銷的相關(guān)準(zhǔn)則和政策法規(guī)
　　關(guān)于淘寶直播選品的重要提醒180
　　關(guān)于直播濫發(fā)信息和違背承諾行為治理的公告182
　　關(guān)于直播推廣的用語(yǔ)提醒184
　　阿里創(chuàng)作平臺(tái)限制推廣商品說(shuō)明190