直播帶貨：淘寶、天貓直播從新手到高手

第一章直播帶貨，開啟營銷新風(fēng)口
　　電商直播，開啟超級帶貨模式002
　　人、貨、場的新型模式006
　　臨場感：直播消費(fèi)心理分析009
　　直播帶貨的獨(dú)特優(yōu)勢013
　　電商直播帶貨五步流程法015
　　選擇合適的直播模式018
　　專注于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容021

　　第二章做好直播前的準(zhǔn)備工作
　　組建一支直播團(tuán)隊(duì)024
　　準(zhǔn)備直播的硬件設(shè)備028
　　淘寶直播入駐流程034
　　獲取淘寶直播浮現(xiàn)權(quán)037
　　簡單有效的選品方法040
　　直播之前，先做好時間規(guī)劃043

　　第三章實(shí)力圈粉，打造主播的專屬IP
　　個人品牌IP化是主播的必修課048
　　為主播定制個人的專屬IP051
　　培養(yǎng)主播的專業(yè)素養(yǎng)054
　　主播形象的建設(shè)和維護(hù)057
　　截圖制作主播表情包059

　　第四章設(shè)計(jì)有代入感的帶貨文案
　　開播之前，先設(shè)計(jì)帶貨文案062
　　精準(zhǔn)定位受眾，提升文案的傳播力065
　　制造身份認(rèn)同，觀眾更容易接受069
　　挖掘痛點(diǎn)，寫出最具有銷售力的文案072
　　緊跟熱點(diǎn)，拉近與觀眾之間的距離075
　　營造使用場景，制造購買理由078
　　故事型文案更容易打動人心080

　　第五章拍攝有趣的帶貨視頻
　　直播腳本是成功的關(guān)鍵084
　　直播視頻布局的三個要點(diǎn)087
　　淘寶直播切片的錄制和使用091
　　拍好帶貨視頻的五個原則093
　　淘寶視頻的五個拍攝小技巧095

　　第六章與粉絲互動，建立用戶忠誠度
　　區(qū)分粉絲是吸粉的第一步098
　　定期更新，讓粉絲養(yǎng)成習(xí)慣101
　　粉絲分層，設(shè)置親密度玩法104
　　設(shè)置淘寶直播印記109
　　與觀眾互動的語言技巧111
　　主播化身高能段子手114
　　巧妙化解粉絲的負(fù)面情緒117

　　第七章全平臺引流，瞬間提高曝光度
　　店鋪直播引流的兩個部分120
　　淘寶直播間的流量分布123
　　主播常用的五種引流方式126
　　借助百度為電商直播匯聚人氣128
　　用QQ和微信實(shí)現(xiàn)病毒式傳播131
　　新浪微博推廣引流134
　　利用抖音實(shí)現(xiàn)一站式引流137

　　第八章精準(zhǔn)變現(xiàn)，把流量轉(zhuǎn)化為收益
　　幾種常見的直播變現(xiàn)方式140
　　直播帶貨變現(xiàn)的重要前提142
　　直播帶貨的四個變現(xiàn)策略145
　　阿里V任務(wù)：淘寶主播的專屬平臺148

　　第九章直播中不可觸碰的紅線
　　警惕直播過程中的潛在風(fēng)險154
　　違規(guī)直播可能被封號156
　　三觀不正容易被封殺159
　　侵犯版權(quán)容易惹來訴訟161
　　謹(jǐn)防走進(jìn)直播誤區(qū)163

　　第十章其他直播平臺分析
　　京東直播：四大優(yōu)勢為直播保駕護(hù)航166
　　拼多多直播：平民主播和商家的新機(jī)遇169
　　抖音直播：成功就是行百里者半九十171
　　快手直播：抓住草根階層的心理需求174
　　蘑菇街直播：時尚達(dá)人幫助挑選好物177
　　附錄A直播營銷的相關(guān)準(zhǔn)則和政策法規(guī)
　　關(guān)于淘寶直播選品的重要提醒180
　　關(guān)于直播濫發(fā)信息和違背承諾行為治理的公告182
　　關(guān)于直播推廣的用語提醒184
　　阿里創(chuàng)作平臺限制推廣商品說明190