全球營(yíng)銷（英文版 第8版）

　　本書(shū)是一本英文影印版，原著Global Marketing是國(guó)際營(yíng)銷資深學(xué)者沃倫•基根教授的代表作，在世界許多國(guó)家和地區(qū)廣泛使用。本書(shū)第8版沿襲之前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、社會(huì)與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進(jìn)而從戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合的角度詳細(xì)闡述了企業(yè)的全球營(yíng)銷策略和方式。書(shū)中介紹了很多前沿的概念或分析工具，如產(chǎn)品生命周期、杠桿作用、資源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析框架等，幫助學(xué)生在全球營(yíng)銷中把握發(fā)展機(jī)會(huì)，成功實(shí)施4P理論和策略組合。第8版大幅更新了案例和數(shù)據(jù)，將有關(guān)“金磚四國(guó)”的討論擴(kuò)大到“金磚國(guó)家”，對(duì)社交媒體進(jìn)行了新的討論，增加了全新專欄“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和全球創(chuàng)造”，在章末案例分析中強(qiáng)調(diào)了批判性思維的培養(yǎng)。本書(shū)配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊(cè)、試題等，非常適合高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA、國(guó)際商務(wù)碩士等雙語(yǔ)教學(xué)或全英語(yǔ)教學(xué)，也適合各類外向型企業(yè)的管理者和營(yíng)銷人員閱讀和應(yīng)用。

　　沃倫•基根（Warren J. Keegan）美國(guó)佩斯大學(xué)盧賓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際商務(wù)杰出教授，美國(guó)國(guó)際商務(wù)學(xué)會(huì)會(huì)士，亞洲全球商務(wù)領(lǐng)袖協(xié)會(huì)命名的“杰出個(gè)人”，擁有哈佛商學(xué)院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學(xué)位。曾在美國(guó)哥倫比亞商學(xué)院、巴魯什學(xué)院和喬治華盛頓大學(xué)政府與工商管理學(xué)院任教，并在美國(guó)紐約大學(xué)、夏威夷大學(xué)，英國(guó)劍橋大學(xué)伊曼紐爾學(xué)院，歐洲工商管理學(xué)院，瑞士IMD商學(xué)院，瑞典斯德哥爾摩經(jīng)濟(jì)學(xué)院榮任訪問(wèn)教授多年。馬克•格林（Mark C. Green）美國(guó)艾奧瓦州辛普森學(xué)院管理學(xué)教授，講授管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、國(guó)際營(yíng)銷學(xué)、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新等多門課程。擁有美國(guó)勞倫斯大學(xué)俄語(yǔ)文學(xué)學(xué)士學(xué)位、康奈爾大學(xué)俄語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)碩士和博士學(xué)位、雪城大學(xué)營(yíng)銷管理工商管理碩士學(xué)位。在辛普森學(xué)院榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括杰出教學(xué)與寫作獎(jiǎng)、杰出教學(xué)獎(jiǎng)等。