中間商參與下的雙渠道營銷策略研究

　　互聯網的發(fā)展為制造商提供了多種渠道選擇的可能，實體零售模式、網絡零售模式，以及兩者相結合的雙渠道模式。本書不僅從產品耐用程度、*質量水平等角度來揭示了雙渠道背景下中間商的營銷的影響機制，還從租賃、銷售策略選擇和營銷渠道外包等視角對不同的渠道結構開展了定量性和對策性研究。這些研究既是對傳統(tǒng)營銷理論的拓展，也是對當前雙渠道營銷研究領域的完善。本書對中間商參與下的耐用品雙渠道營銷的實踐提供相應的理論探索，并一定程度上輔助相關實踐的開展。另外，盡管我國出臺了一系列措施來支持電子商務的發(fā)展，這些措施是否能起到預期效果需要通過那些處在電子商務環(huán)境下的相關企業(yè)，特別是中間商這一重要決策主體，來進行評估。因此本專著的研究結果無論是對企業(yè)、政府和相關從業(yè)者都具有較為重要的理論指導價值。本書適合管理類高年級本科生、研究生和中高層管理人員閱讀。

　　電子科技大學經濟與管理學院副教授，長期致力于運作管理，雙渠道供應鏈和耐用品營銷等方面的研究。近年來，主持教育部項目1項，發(fā)表SCI/SSCI收錄論文十余篇。目前擔任European Journal of Operational Research， Journal of the Operational Research Society， International Journal of Production Research， International Journal of Production Economics等期刊匿名審稿人，并擔任多家公司的咨詢顧問。