大數據已為科學的管理提供了可靠的數據基礎。以“數據驅動”代替“業(yè)務驅動”的決策管理理念漸漸建立。以數據為驅動的品牌管理已成為品牌管理的新思維與新模式,也給品牌管理帶來了巨大歷史機遇。本書深入討論了大數據之于品牌管理的作用與作用機理,系統(tǒng)闡釋了大數據背景下品牌管理的新變革與新內涵,提出了基于大數據運用的品牌管理技術解決方案,探討了基于大數據運用的品牌管理具體操作方式,層層透進,探尋其要。此外,書中還提出了大數據背景下的品牌傳播管理改進對策,如樹立大數據品牌管理觀念、實現品牌內部數據共享、建立大數據品牌管理人才持續(xù)培養(yǎng)機制、做好品牌數據庫建設與品牌輿情監(jiān)測工作、重視大數據倫理等。