大數據傳播視域下的品牌管理

定　價：￥78.00

作　者：	曾振華
出版社：	中國社會科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520347945	出版時間：	2019-09-01	包裝：
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內容簡介

　　大數據已為科學的管理提供了可靠的數據基礎。以“數據驅動”代替“業(yè)務驅動”的決策管理理念漸漸建立。以數據為驅動的品牌管理已成為品牌管理的新思維與新模式，也給品牌管理帶來了巨大歷史機遇。本書深入討論了大數據之于品牌管理的作用與作用機理，系統(tǒng)闡釋了大數據背景下品牌管理的新變革與新內涵，提出了基于大數據運用的品牌管理技術解決方案，探討了基于大數據運用的品牌管理具體操作方式，層層透進，探尋其要。此外，書中還提出了大數據背景下的品牌傳播管理改進對策，如樹立大數據品牌管理觀念、實現品牌內部數據共享、建立大數據品牌管理人才持續(xù)培養(yǎng)機制、做好品牌數據庫建設與品牌輿情監(jiān)測工作、重視大數據倫理等。

作者簡介

　　曾振華，武漢大學傳播學博士，江西師范大學社科處處長，教授，曾任江西師范大學新聞與傳播學院院長。主要從事新聞傳播理論和實務、廣告與品牌傳播等教學研究工作。社會兼職有：中國新聞史學會理事、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會常務理事、中國新聞史學會廣告與傳媒發(fā)展史研究委員會常務理事、中國新聞史學會視聽傳播研究委員會理事、中國廣告教育研究會常務理事。主持國家社科基金項目1項、江西省社科規(guī)劃項目3項、江西省藝術規(guī)劃項目2項、江西省高校人文社科項目3項。在核心期刊上發(fā)表論文30余篇。成果獲江西省社會科學優(yōu)秀成果二等獎2項；教研成果獲江西省教學成果一等獎2項、二等獎2項。曾在媒體從事多年的新聞兼職工作，有多篇新聞作品獲和省級新聞獎。

圖書目錄

章　緒論???????????????????????? (１)
節(jié)　研究緣起及意義?????????????????? (１)
一　大數據的應用日益廣泛???????????????? (１)
二　大數據之于品牌管理的價值凸顯???????????? (３)
第二節(jié)　研究問題、假設和研究目標???????????? (１１)
一　研究問題?????????????????????? (１１)
二　研究假設?????????????????????? (１２)
三　研究目標?????????????????????? (１２)
第三節(jié)　國內外研究現狀????????????????? (１３)
一　國外研究現狀???????????????????? (１４)
二　國內研究現狀???????????????????? (１９)
第四節(jié)　關鍵概念厘定?????????????????? (２８)
一　大數據??????????????????????? (２８)
二　品牌輿情?????????????????????? (２９)
三　品牌傳播?????????????????????? (３１)
四　品牌管理?????????????????????? (３２)
第五節(jié)　研究內容、方法與創(chuàng)新?????????????? (３２)
一　研究內容?????????????????????? (３２)
二　研究方法?????????????????????? (３３)
三　研究創(chuàng)新點????????????????????? (３４)
第二章　大數據特征與品牌管理新思維???????????? (３６)
節(jié)　大數據特征及品牌管理新內涵??????????? (３６)
一　大數據的特征???????????????????? (３７)
二　大數據收集及處理流程??????????????? (４２)
三　大數據時代品牌管理新內涵????????????? (４５)
第二節(jié)　大數據時代品牌管理新思維???????????? (５３)
一　大數據帶來的數據處理思維變革??????????? (５４)
二　大數據對品牌管理思維的影響???????????? (５７)
第三節(jié)　大數據品牌管理新思維帶來的實務變革??????? (６２)
一　大數據在數據處理行為上帶來的變革????????? (６２)
二　大數據品牌管理新思維對管理實務的影響??????? (７０)
第三章　大數據之于品牌管理的功能及應用障礙???????? (８０)
節(jié)　品牌管理中大數據作用及其機理?????????? (８０)
一　掌握顯隱性數據? 為品牌決策提供實證依據?????? (８０)
二　掌握消費者即時動態(tài)? 維護消費者的品牌忠誠度???? (８４)
三　實時掌握品牌輿情狀態(tài)? 防止危機輿情發(fā)生?????? (８６)
第二節(jié)　品牌管理中的數據困惑與數據依賴????????? (９２)
一　迷失于數據海洋? 造成決策困惑??????????? (９２)
二　信息泄露威脅品牌本身及造成信任危機???????? (９６)
三　形成數據依賴? 缺乏管理能動性??????????? (９９)
第三節(jié)　品牌管理大數據應用中存在的障礙????????? (１０２)
一　技術方面的障礙?????????????????? (１０２)
二　非技術因素造成的障礙??????????????? (１０５)
第四章　大數據品牌管理平臺的建構????????????? (１１０)
節(jié)　大數據品牌管理平臺構建之邏輯結構???????? (１１０)
一　滿足系統(tǒng)的平臺性要求??????????????? (１１１)
二　滿足系統(tǒng)的層次性要求??????????????? (１１２)
三　滿足系統(tǒng)的擴展性要求??????????????? (１１３)
第二節(jié)　大數據品牌管理平臺構建之系統(tǒng)結構???????? (１１５)
一　大數據品牌管理平臺的系統(tǒng)結構??????????? (１１５)
二　品牌偵聽的作用?????????????????? (１１８)
三　品牌偵聽的主要內容及過程????????????? (１２０)
四　用戶情感分析過程????????????????? (１２４)
２大數據傳播視域下的品牌管理
五　消費者評論主題識別及其傾向性評價????????? (１２５)
第五章　基于大數據運用的品牌管理主要領域????????? (１２７)
節(jié)　大數據品牌管理操作前期準備??????????? (１２８)
一　大數據品牌管理所需數據庫分析??????????? (１２８)
二　大數據品牌管理數據收集及清洗??????????? (１３０)
第二節(jié)　基于大數據運用的品牌定位管理?????????? (１３１)
一　品牌定位理論的內涵???????????????? (１３２)
二　品牌定位測評指標及其結構????????????? (１３３)
三　品牌定位測評具體操作??????????????? (１３４)
第三節(jié)　大數據運用下的品牌競爭力追蹤?????????? (１４１)
第四節(jié)　大數據運用下的品牌輿情監(jiān)測??????????? (１４５)
第六章　大數據運用于品牌管理的改進路徑?????????? (１５０)
節(jié)　推進信息共享與標準統(tǒng)一????????????? (１５０)
一　擴大公共數據的開放共享?????????????? (１５１)
二　明確數據開放共享的邊界?????????????? (１５４)
三　制定數據運用軟件的統(tǒng)一標準???????????? (１５５)
第二節(jié)　強化品牌管理數據庫建設????????????? (１５７)
一　樣本范圍與數據采集存儲?????????????? (１５８)
二　數據質量與數據分析處理?????????????? (１５８)
三　數據更新與數據庫維護??????????????? (１６０)
第三節(jié)　構建品牌數據管理保障體系???????????? (１６０)
一　樹立大數據品牌管理觀念?????????????? (１６０)
二　建立大數據品牌管理人才機制???????????? (１６２)
三　完善基于數據庫的輿情監(jiān)測機能??????????? (１６５)
第四節(jié)　注重數據運用倫理規(guī)范?????????????? (１６７)
一　重視數據倫理??????????????????? (１７０)
二　保護數據隱私??????????????????? (１７２)
結語??????????????????????????? (１７４)
參考文獻????????????????????????? (１７８)
后記??????????????????????????? (１９０)__