小圈子社交媒體及其廣告的興起：以微信為例

定　價：￥79.00

作　者：	姚琦
出版社：	社會科學(xué)文獻出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520150811	出版時間：	2019-09-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	192	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本研究將活動理論和AISDALSLove模型進行整合后，提出了一個嶄新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企業(yè)測量其廣告的效果，還能便于他們理解微信用戶對于其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度及行為。同時，此框架還可以指導(dǎo)他們在AISDALSLove模型的各個環(huán)節(jié)上應(yīng)當(dāng)采用何種不同的策略。很后，此框架還可以幫助我們了解微信用戶對于廣告內(nèi)容的反應(yīng)以及是什么因素改變了用戶對于品牌的態(tài)度。