視界的革命

第一部分 視界無疆
一、中國視頻媒介用戶市場畫像——用戶即命運(yùn) / 3
二、中國視頻媒介內(nèi)容市場畫像——媒介即內(nèi)容 / 13
三、中國視頻媒介播出與收視市場畫像——充裕即匱乏 / 49
四、中國視頻媒介產(chǎn)業(yè)市場畫像——媒介即商品 / 69
五、中國視頻媒介產(chǎn)業(yè)之宏圖大業(yè) / 79
六、本章小結(jié) / 89
結(jié)束語 / 103
第二部分 中國視頻媒體生態(tài)大觀
第一章 多屏共生時(shí)代“逆生長”的中國電視 / 107
丁 邁 中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理
一、電視節(jié)目生產(chǎn) / 108
二、電視節(jié)目創(chuàng)作 / 112
三、電視節(jié)目播出 / 120
四、電視觀眾與收視行為 / 124
五、電視收視競爭格局 / 132
六、電視產(chǎn)業(yè)市場 / 141
七、電視媒體的融合發(fā)展 / 147
八、未來發(fā)展趨勢 / 149
小 結(jié) / 153
第二章 從電影大國向電影強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型之路 / 154
尹 鴻 北京電影學(xué)院高精尖研究中心特聘研究員、清華大學(xué)教授
梁君健 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授
孫儼斌 北京電影學(xué)院管理學(xué)院講師
一、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài) / 155
二、資本和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整 / 158
三、類型多樣、品質(zhì)為王的電影創(chuàng)作和生產(chǎn) / 160
四、中國電影產(chǎn)業(yè)存在的危機(jī)與挑戰(zhàn) / 163
五、品質(zhì)為王新時(shí)代 / 166
第三章 走向融合發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級的中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè) / 169
司 若 清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院影視傳播研究中心研究員、博士生導(dǎo)師
吳 楠 中國傳媒大學(xué)電影學(xué)專業(yè)碩士研究生
一、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)概況 / 169
二、主要網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目分析 / 179
三、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢展望 / 213
小 結(jié) / 216
第四章 前途不可限量的中國移動(dòng)視頻市場 / 217
趙子忠 中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師
陳 雪 劉 蘇 胡 越 中國傳媒大學(xué)碩士研究生
一、移動(dòng)視頻市場大觀 / 217
二、移動(dòng)綜合視頻 / 223
三、移動(dòng)短視頻 / 234
四、傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的表現(xiàn) / 257
五、移動(dòng)直播 / 262
六、移動(dòng)視頻的發(fā)展趨勢 / 265
小 結(jié) / 267
第五章 向智媒體轉(zhuǎn)型的戶外視頻市場 / 269
姚 林 央視市場研究股份有限公司資深研究顧問
黃 磊 央視市場研究股份有限公司媒介智訊副總經(jīng)理
沈 睿 央視市場研究股份有限公司個(gè)案研究副總監(jiān)
李 聰 央視市場研究股份有限公司媒介智訊高級研究經(jīng)理
王 娜 央視市場研究股份有限公司媒介智訊高級研究員
張 鏑 央視市場研究股份有限公司媒介與消費(fèi)行為研究經(jīng)理
一、戶外視頻市場概覽 / 269
二、內(nèi)容型戶外視頻媒體穩(wěn)步發(fā)展 / 278
三、廣告型戶外視頻媒體快速增長 / 287
四、戶外視頻媒體的發(fā)展趨勢 / 294
小 結(jié) / 296
第三部分 內(nèi)容、技術(shù)、用戶、資本與市場
第一章 技術(shù)成就未來——走向萬物互聯(lián)的智慧媒體時(shí)代/ 301
何宗就 中央電視臺(tái)原副臺(tái)長、教授級高級工程師
林起勁 曾會(huì)明 臺(tái)網(wǎng)協(xié)作專委會(huì)
一、概述：立體化的技術(shù)革新及其與需求之間的復(fù)雜辯證關(guān)系 / 301
二、新技術(shù)發(fā)展浪潮 / 304
三、新技術(shù)引領(lǐng)大視頻產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展 / 319
四、技術(shù)革命推動(dòng)媒體傳播規(guī)律與媒體價(jià)值演變 / 332
五、智慧媒體未來展望 / 337
第二章 精準(zhǔn)用戶為王——大視頻生態(tài)下的用戶市場變革 / 342
徐立軍 央視市場研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長
劉 斌 中央電視臺(tái)總編室 主任編輯
一、中國視頻媒體用戶大觀 / 342
二、不同應(yīng)用場景下的復(fù)合視頻用戶 / 345
三、不同視頻媒體的用戶特征 / 348
四、不同視頻媒體用戶的消費(fèi)偏好 / 353
五、與視頻用戶市場相關(guān)的八個(gè)熱點(diǎn)問題 / 358
六、視頻用戶消費(fèi)之爭的現(xiàn)狀和趨勢 / 373
小 結(jié) / 376
第三章 中國大視頻產(chǎn)業(yè)市場饕餮盛宴 / 379
黃升民 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院資深教授、博士生導(dǎo)師
劉 曉 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院碩士研究生
葉之旻 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院本科生
一、中國視頻市場之洞察 / 379
二、中國視頻市場價(jià)值鏈版圖 / 385
三、中國視頻市場收入大盤點(diǎn) / 418
四、中國視頻市場發(fā)展趨勢預(yù)判 / 427
小 結(jié) / 432
第四章 與資本共舞——在資本助力下蓬勃發(fā)展的視頻產(chǎn)業(yè) / 433
崔志芳 弘毅投資董事總經(jīng)理
劉 勇 中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）融合傳播研究部高級研究經(jīng)理
吳 桐 弘毅投資投資經(jīng)理
一、視頻媒體資本市場大觀 / 433
二、網(wǎng)絡(luò)媒體與資本市場 / 436
三、電視媒體與資本市場 / 449
文化行業(yè)巨型航母 / 451
（四）OTT電視引領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)新趨勢，上下游企業(yè)借資本力量搶占行業(yè)發(fā)展先機(jī) / 453
四、電影媒體與資本市場 / 454
五、視頻內(nèi)容公司與資本市場 / 463
小 結(jié) / 475
第四部分 研究專題
第一章 視頻內(nèi)容付費(fèi)之光輝前景 / 479
趙 敬 中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)作中心新媒體研究院碩士導(dǎo)師
邢琦爭 湯靜文 中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心新媒體研究院碩士
一、視頻內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展歷程 / 479
二、視頻內(nèi)容付費(fèi)之市場規(guī)模及格局 / 480
三、視頻內(nèi)容付費(fèi)之內(nèi)容供給及運(yùn)營策略 / 482
四、美國視頻內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀及借鑒 / 488
五、視頻內(nèi)容付費(fèi)之光輝未來 / 489
第二章 從微博看“社交+環(huán)境”下的視頻傳播 / 491
曹增輝 新浪微博高級副總裁
范宇澤 新浪微博運(yùn)營副總經(jīng)理、臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理
一、視頻社交市場現(xiàn)狀掃描 / 491
二、視頻社交的緣起、媒介應(yīng)用與傳播變革 / 491
三、從微博看視頻社交化下的媒介競爭格局 / 493
四、視頻社交化之市場價(jià)值 / 495
五、發(fā)達(dá)國家視頻社交之觀察 / 496
六、視頻社交化之發(fā)展趨勢 / 497
小 結(jié) / 498
第三章 技術(shù)進(jìn)步的收獲——移動(dòng)視頻直播江湖之考察 / 499
周 瀅 中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心研究員
二、直播市場漸趨成熟 / 502
三、新聞移動(dòng)直播市場變局 / 504
四、娛樂直播大浪淘沙 / 507
五、頭部直播平臺(tái)市場觀察 / 512
六、問題與發(fā)展趨勢 / 521
第四章 此消彼長——網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目興盛之觀察 / 525
李星儒 北京第二外國語學(xué)院國際傳播學(xué)院副教授
王蓓蓓 骨朵傳媒創(chuàng)始人&CEO
一、網(wǎng)絡(luò)綜藝：互聯(lián)網(wǎng)爭奪內(nèi)容產(chǎn)品的新戰(zhàn)場 / 525
二、網(wǎng)絡(luò)綜藝之市場競爭格局 / 528
三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之未來 / 535
第五章 天空之眼——我國無人機(jī)視頻應(yīng)用與市場掃描 / 536
何蘇六 中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長、中國紀(jì)錄片研究中心主任
王聞俊 中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院全媒體音視頻實(shí)驗(yàn)中心技術(shù)總監(jiān)
豐 瑞 中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部講師
一、無人機(jī)視頻市場大觀 / 536
二、緣起、發(fā)展與主要機(jī)型 / 538
三、無人機(jī)視頻的拍攝創(chuàng)新 / 539
四、無人機(jī)視頻的媒體實(shí)踐 / 541
五、國內(nèi)無人機(jī)航拍市場格局 / 543
六、無人機(jī)市場的未來前景 / 544
小 結(jié) / 545
第六章 內(nèi)容價(jià)值之本——視頻行業(yè)的版權(quán)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展 / 546
嚴(yán) 波 中央電視臺(tái)版權(quán)和法律事務(wù)室副主任、亞廣聯(lián)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與法律委員會(huì)主席
一、國外視頻行業(yè)在大視頻環(huán)境下的發(fā)展與版權(quán)盈利 / 547
二、我國視頻行業(yè)的市場掃描與競爭態(tài)勢 / 553
三、我國視頻行業(yè)的版權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 / 561
第七章 精品內(nèi)容永遠(yuǎn)為王——美國視頻產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展述評 / 574
南 華 西安外國語大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長、教授
一、電視視頻市場 / 574
二、網(wǎng)絡(luò)流媒體視頻的發(fā)展 / 580
三、電影類視頻的發(fā)展 / 584
小 結(jié) / 588
結(jié)束語 / 589