平面廣告設計手冊（第2版）

第1章  平面廣告設計的原理
1.1  平面廣告設計的概念 2
1.2  平面廣告設計的應用領域 3
1.2.1  標志設計 3
1.2.2  VI設計 3
1.2.3  海報設計 4
1.2.4  包裝設計 4
1.2.5  名片設計 5
1.2.6  畫冊設計 5
1.2.7  封面設計 6
1.2.8  卡片設計 6
1.3  平面廣告設計的媒介 7
1.3.1  電視 7
1.3.2  媒體 7
1.3.3  報紙 7
1.3.4  互聯(lián)網(wǎng) 8
1.3.5  墻體 8
1.3.6  戶外廣告 8
1.3.7  雜志 9
1.3.8  海報 9
1.3.9  電臺 9
1.4  平面廣告設計的點、線、面 10
1.4.1  點 10
1.4.2  線 10
1.4.3  面 11
1.5  平面廣告設計的原則 11
1.5.1  實用性原則 11
1.5.2  商業(yè)性原則 12
1.5.3  趣味性原則 12
1.5.4  藝術性原則 13
1.6  平面廣告設計的法則 14
1.6.1  形式美法則 14
1.6.2  平衡法則 14
1.6.3  視覺法則 15
1.6.4  以小見大法則 15
1.6.5  聯(lián)想法則 16
1.6.6  直接展示法則 16
第2章  平面廣告設計的基礎知識
2.1  平面廣告設計的圖形 18
2.1.1  直接表達方式 18
2.1.2  間接表達方式 18
2.2  平面廣告設計中的文字 19
2.2.1  手寫體  19
2.2.2  印刷體  19
2.3  平面廣告設計中的色彩 20
2.3.1  色相、明度、純度 21
2.3.2  主色、輔助色、點綴色 22
2.3.3  鄰近色、對比色 23
2.3.4  色彩混合 24
2.3.5  色彩與平面廣告設計的關系 25
2.3.6  常用色彩搭配 26
2.4  平面廣告設計的版式 27
2.4.1  標準式 27
2.4.2  定位式 27
2.4.3  傾斜式 28
2.4.4  中軸式 28
2.4.5  文字式 29
2.4.6  圖片式 29
2.4.7  自由式 30
2.4.8  背景式 30
2.4.9  水平式 31
2.4.10  引導式 31
2.5  平面廣告設計的表現(xiàn)手法 32
2.5.1  夸張手法 32
2.5.2  對比手法 32
2.5.3  比喻手法 33
2.5.4  趣味手法 33
2.5.5  烘托手法 34
2.5.6  抽象手法 34
第3章  平面廣告設計的基礎色
3.1  紅 36
3.1.1  認識紅色 36
3.1.2  洋紅&胭脂紅 37
3.1.3  玫瑰紅&朱紅 37
3.1.4  鮮紅&山茶紅 38
3.1.5  淺玫瑰紅&火鶴紅 38
3.1.6  鮭紅&殼黃紅 39
3.1.7  淺粉紅&勃艮第酒紅 39
3.1.8  威尼斯紅&寶石紅 40
3.1.9  灰玫紅&優(yōu)品紫紅 40
3.2  橙 41
3.2.1  認識橙色 41
3.2.2  橘色&柿子橙 42
3.2.3  橙色&陽橙 42
3.2.4  橘紅&熱帶橙 43
3.2.5  橙黃&杏黃 43
3.2.6  米色&駝色 44
3.2.7  琥珀色&咖啡 44
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 45
3.2.9  巧克力色&重褐色 45
3.3  黃 46
3.3.1  認識黃色 46
3.3.2  黃&鉻黃 47
3.3.3  金&香蕉黃 47
3.3.4  鮮黃&月光黃 48
3.3.5  檸檬黃&萬壽菊黃 48
3.3.6  香檳黃&奶黃 49
3.3.7  土著黃&黃褐 49
3.3.8  卡其黃&含羞草黃 50
3.3.9  芥末黃&灰菊色 50
3.4  綠 51
3.4.1  認識綠色 51
3.4.2  黃綠&蘋果綠 52
3.4.3  墨綠&葉綠 52
3.4.4  草綠&苔蘚綠 53
3.4.5  芥末綠&橄欖綠 53
3.4.6  枯葉綠&碧綠 54
3.4.7  綠松石綠&青瓷綠 54
3.4.8  孔雀石綠&鉻綠 55
3.4.9  孔雀綠&鈷綠 55
3.5  青 56
3.5.1  認識青色 56
3.5.2  青&鐵青 57
3.5.3  深青&天青色 57
3.5.4  群青&石青色 58
3.5.5  青綠色&青藍色 58
3.5.6  瓷青&淡青色 59
3.5.7  白青色&青灰色 59
3.5.8  水青色&藏青 60
3.5.9  清漾青&淺蔥色 60
3.6  藍 61
3.6.1  認識藍色 61
3.6.2  藍色&天藍色 62
3.6.3  蔚藍色&普魯士藍 62
3.6.4  矢車菊藍&深藍 63
3.6.5  道奇藍&寶石藍 63
3.6.6  午夜藍&皇室藍 64
3.6.7  濃藍色&藍黑色 64
3.6.8  愛麗絲藍&水晶藍 65
3.6.9  孔雀藍&水墨藍 65
3.7  紫 66
3.7.1  認識紫色 66
3.7.2  紫&淡紫色 67
3.7.3  靛青色&紫藤 67
3.7.4  木槿紫&藕荷色 68
3.7.5  丁香紫&水晶紫 68
3.7.6  礦紫&三色堇紫 69
3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香 69
3.7.8  淺灰紫&江戶紫 70
3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫 70
3.8  黑、白、灰 71
3.8.1  認識黑、白、灰 71
3.8.2  白&月光白 72
3.8.3  雪白&象牙白 72
3.8.4  10%亮灰&50%灰 73
3.8.5  80%炭灰&黑 73
第4章  平面廣告設計的構圖
4.1  和諧  75
4.2  對稱 78
4.3  對比 81
4.4  平衡 84
4.5  比例 87
4.6  重心 90
4.7  韻律 93
4.8  視點 96
4.9  垂直 99
4.10  設計實戰(zhàn)：平面廣告構圖設計 102
4.10.1  平面廣告構圖設計說明 102
4.10.2  平面廣告構圖設計分析 103
第5章  平面廣告設計的行業(yè)分類
5.1  食品平面廣告設計 106
5.1.1  趣味風格的廣告設計 107
5.1.2  可愛風格的食品廣告設計 108
5.2  煙酒平面廣告設計 110
5.2.1  簡約風格的煙酒廣告設計 111
5.2.2  奢華風格的煙酒廣告設計 112
5.3  化妝品平面廣告設計 114
5.3.1  偶像型的化妝品廣告設計 115
5.3.2  產(chǎn)品展示型的化妝品廣告設計 116
5.4  服飾平面廣告設計 118
5.4.1  寫實風格的服飾廣告設計 119
5.4.2  創(chuàng)意風格的服飾廣告設計 120
5.5  電子產(chǎn)品平面廣告設計 122
5.5.1  夸張風格的電子產(chǎn)品廣告設計 123
5.5.2  科技化風格的電子產(chǎn)品廣告設計 124
5.6  奢侈品平面廣告設計 126
5.6.1  古典風格的奢侈品廣告設計 127
5.6.2  高端風格的奢侈品廣告設計 128
5.7  汽車平面廣告設計 130
5.7.1  恢宏大氣風格的汽車廣告設計 131
5.7.2  風趣個性的汽車廣告設計   132
5.8  房地產(chǎn)平面廣告設計 134
5.8.1  雅致風格的房地產(chǎn)廣告設計 135
5.8.2  尊貴風格的房地產(chǎn)廣告設計 136
5.9  教育類平面廣告設計 138
5.9.1  插畫風格的教育廣告設計 139
5.9.2  簡潔風格的教育廣告設計 140
5.10  旅游平面廣告設計 142
5.10.1  清新自然風格的旅游廣告設計 143
5.10.2  矢量風格的旅游廣告設計 144
5.11  設計實戰(zhàn)：多口味糖果廣告設計流程解析 146
5.11.1  多口味糖果廣告設計說明 146
5.11.2  多口味糖果廣告設計分析 147
第6章  平面廣告設計的視覺印象
6.1  安全 150
6.2  清新 153
6.3  環(huán)保 156
6.4  科技 159
6.5  涼爽 162
6.6  美味 165
6.7  熱情 168
6.8  高端 171
6.9  樸實 174
6.10  浪漫 177
6.11  堅硬 180
6.12  純凈 183
6.13  復古 186
6.14  設計實戰(zhàn)：化妝品廣告色彩的視覺印象 189
6.14.1  化妝品廣告色彩設計說明 189
6.14.2  化妝品廣告色彩設計分析 190
第7章  平面廣告設計的秘籍
7.1  輕松把握色彩的技巧 194
7.2  彰顯強烈文字訴求的平面廣告設計 195
7.3  思維創(chuàng)新的永恒表達 196
7.4  淺談時代主流的廣告魅力 197
7.5  畫龍點睛的巧妙手法 198
7.6  怎樣做到合理統(tǒng)一的構圖形式 199
7.7  符號所帶來的視覺信息 200
7.8  如何做好主題的傳播 201
7.9  創(chuàng)造出視覺語言的形象表達 202
7.10  形神兼具的藝術感染效果 203
7.11  直擊心理的平面廣告設計 204
7.12  如何表現(xiàn)插畫形式的平面廣告設計 205
7.13  用細節(jié)的靈動性打動人心 206
7.14  如何巧妙地突出平面廣告設計的層次感 207
7.15  帶你感受一形多意、一意多形的平面廣告設計 208