網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新，其在短短20年的發(fā)展歷程中不斷實(shí)現(xiàn)的理論與實(shí)踐創(chuàng)新成果，不僅讓越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了這種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的強(qiáng)大生命力，同時(shí)也成為促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)力。在此背景下，作為一本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的教科書(shū)，將圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論及實(shí)踐應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行較為全面、系統(tǒng)的研究與探討。全書(shū)共分十章，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、特點(diǎn)及功能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)支撐理論，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為，產(chǎn)品與品牌、價(jià)格、渠道、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略與實(shí)現(xiàn)方法，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的服務(wù)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)等內(nèi)容。同時(shí)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的現(xiàn)狀，本書(shū)將營(yíng)銷(xiāo)4.0、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論以及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用成果也編入其中，以拓展讀者視野，啟迪創(chuàng)新思維。

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）》作者簡(jiǎn)介