營銷策劃：方法、實務(wù)與技能

定　價：￥52.00

作　者：	姜巖著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302537465	出版時間：	2020-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	352	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書打破了傳統(tǒng)的“STP+4P”框架，將全書分為理論篇、實務(wù)篇和綜合篇三大部分。本書有別于大多數(shù)側(cè)重講述營銷策劃理論的教科書，重在理論與實務(wù)相結(jié)合。此外，企業(yè)營銷人員對市場營銷及營銷策劃知識有著強(qiáng)烈的需求欲，本書兼顧了這樣一種需要。一方面，設(shè)立了理論篇，便于從事市場營銷實際工作的同志在較短的時間很好地掌握這些知識；另一方面，本書還設(shè)立了綜合篇，方便企業(yè)營銷人員在進(jìn)行營銷管理工作中借鑒參考。

作者簡介

　　姜巖出生日期1974.6 籍貫吉林省榆樹市職稱副教授、碩士生導(dǎo)師 z高學(xué)歷博士研究生 z高學(xué)位管理學(xué)博士研究方向產(chǎn)業(yè)市場營銷；品牌管理；消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)與工作經(jīng)歷 2014.8-2016.8 清華大學(xué)工商管理博士后（聯(lián)合培養(yǎng)）（合作導(dǎo)師：胡左浩教授）2013.6 畢業(yè)于大連理工大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)，獲管理學(xué)博士學(xué)位（指導(dǎo)教師：董大海教授） 2003.4 畢業(yè)于東北財經(jīng)大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)專業(yè)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位 1998.7 畢業(yè)于東北財經(jīng)大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位2005.9-2006.7 南開大學(xué)商學(xué)院教育部青年骨干教師訪問學(xué)者（合作導(dǎo)師：范秀成教授）

圖書目錄

第一篇基礎(chǔ)方法篇
第一章營銷策劃導(dǎo)論 3
第一節(jié) 營銷策劃概述 4
第二節(jié) 營銷策劃的內(nèi)容與類型 11
第三節(jié) 營銷策劃的研究對象、行業(yè)特性與研究方法 15
第二章營銷策劃流程 21
第一節(jié) 營銷策劃的組織 22
第二節(jié) 營銷策劃的程序 27
第三節(jié) 營銷策劃書的編寫 33
第三章營銷策劃創(chuàng)意 42
第一節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意概述 43
第二節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意的方法 51
第三節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意的實施 60
第二篇實務(wù)操作篇
第四章市場調(diào)研策劃 71
第一節(jié) 市場調(diào)研概述 72
第二節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容和方法 78
第三節(jié) 市場調(diào)研的過程和技巧 87
第五章市場進(jìn)入策劃 99
第一節(jié) 市場競爭格局的分析 100
第二節(jié) 市場進(jìn)入的過程策劃 108
第三節(jié) 市場進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)策劃 116
第六章產(chǎn)品策劃 126
第一節(jié) 個別產(chǎn)品策劃 127
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃 138
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 147
第七章價格策劃 155
第一節(jié) 制定價格的策劃 156
第二節(jié) 修訂價格的策劃 168
第三節(jié) 變動價格的策劃 178
第八章市場布局策劃 185
第一節(jié) 市場布局概述 186
第二節(jié) 區(qū)域市場布局 193
第三節(jié) 商圈規(guī)劃與分析 199
第九章市場推廣策劃 214
第一節(jié) 市場推廣策劃概述 215
第二節(jié) 市場推廣策劃的程序 225
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣策劃 231
第三篇綜合技能篇
第十章品牌策劃 249
第一節(jié) 品牌基礎(chǔ)策劃 251
第二節(jié) 品牌使用策劃 260
第三節(jié) 品牌發(fā)展策劃 265
第十一章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 274
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)策劃 275
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃 287
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商店經(jīng)營策劃 294
第十二章營銷策劃書的撰寫 308
第一節(jié) 營銷策劃書的內(nèi)容體系 310
第二節(jié) 營銷策劃書的撰寫技巧 320
參考文獻(xiàn) 342