網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告：理論與應(yīng)用

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	劉世雄，賀凱彬著
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513661782	出版時(shí)間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	204	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是在互聯(lián)網(wǎng)媒介中形成和發(fā)展的一種語(yǔ)言變體，已經(jīng)成為我國(guó)年輕消費(fèi)者的重要溝通元素和群體符號(hào)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也被廣泛應(yīng)用于企業(yè)的品牌傳播和廣告宣傳中，形成了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告這一重要的營(yíng)銷現(xiàn)象。本書(shū)基于劉世雄教授團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告所進(jìn)行的一系列實(shí)證研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告的相關(guān)理論和應(yīng)用做了系統(tǒng)介紹。理論和實(shí)證研究部分的主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告研究的理論回顧、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格的測(cè)量、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)企業(yè)形象的影響、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言廣告效果的比較以及代言人和產(chǎn)品品類等因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響等。在此基礎(chǔ)上，本書(shū)結(jié)合營(yíng)銷實(shí)例對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在品牌和廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用方法、應(yīng)用范圍和影響因素做了說(shuō)明，對(duì)于商業(yè)應(yīng)用具有一定的指導(dǎo)作用。

作者簡(jiǎn)介

　　劉世雄，深圳大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系主任，教授。中山大學(xué)博士，*組部、團(tuán)中央第14批博士服務(wù)團(tuán)成員，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，國(guó)家留學(xué)基金委公派訪美學(xué)者。在Journal of Business Research，F(xiàn)rontiers in Psychology，Journal of Consumer Marketing，《心理學(xué)報(bào)》《心理科學(xué)》《南開(kāi)管理評(píng)論》《中山大學(xué)學(xué)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)管理》《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等知名雜志發(fā)表論文多篇。出版專著2部，教材2部。多篇論文被SSCI、EI和CSSCI收錄，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。擔(dān)任《心理學(xué)報(bào)》《南開(kāi)管理評(píng)論》《管理學(xué)報(bào)》等雜志匿名評(píng)審專家。主持研究多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、廣東省自然科學(xué)基金項(xiàng)目以及深圳市政府項(xiàng)目。為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)平安、中央黨校、保利地產(chǎn)等多家企事業(yè)單位提供管理咨詢和培訓(xùn)服務(wù)，獲廣東省、深圳市、深圳大學(xué)各級(jí)教學(xué)科研成果獎(jiǎng)多項(xiàng)。廈門(mén)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)碩士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)博士。現(xiàn)為深圳大學(xué)管理學(xué)院博士后。研究領(lǐng)域包括品牌與廣告、消費(fèi)者行為學(xué)等。目前的研究方向涉及網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告、定向廣告與隱私保護(hù)。主持一項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目，論文發(fā)表于《心理學(xué)報(bào)》《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等學(xué)術(shù)期刊。

圖書(shū)目錄

目錄

第一章崛起中的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告：一個(gè)新興的研究領(lǐng)域

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的定義

（三）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)

（四）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告研究的跨學(xué)科特性

（一）語(yǔ)言學(xué)

（二）語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)

（三）心理學(xué)

（四）認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)

三、本章小結(jié)

第二章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告研究的理論回顧

一、信號(hào)理論

二、情感遷移理論

三、印象管理理論

四、精細(xì)加工可能性模型

五、調(diào)節(jié)定向理論

六、本章小結(jié)

第三章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格：量表開(kāi)發(fā)與應(yīng)用

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格

（一）風(fēng)格

（二）語(yǔ)言風(fēng)格

（三）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格量表開(kāi)發(fā)

（一）項(xiàng)目產(chǎn)生和簡(jiǎn)化

（二）初步確定維度

（三）量表的探索性分析

（四）維度確認(rèn)

目錄

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格量表應(yīng)用

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格與品牌個(gè)性

（二）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

四、結(jié)論與討論

（一）主要結(jié)論

（二）理論意義與管理啟示

第四章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言廣告效果比較

一、研究假設(shè)

（一）對(duì)廣告注意的影響

（二）對(duì)廣告信任的影響

（三）對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響

二、廣告注意的比較

（一）廣告注意實(shí)驗(yàn)

（二）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

三、廣告感知的比較

（一）預(yù)調(diào)查

（二）廣告感知實(shí)驗(yàn)

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

四、討論與結(jié)論

（一）討論

（二）結(jié)論

第五章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響

一、研究假設(shè)

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新的影響

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)企業(yè)感知信任的影響

（三）調(diào)節(jié)定向類型的調(diào)節(jié)作用

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響

（一）預(yù)調(diào)查

（二）實(shí)驗(yàn)一

（三）數(shù)據(jù)分析

（四）結(jié)果與討論

三、調(diào)節(jié)定向類型對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的調(diào)節(jié)

（一）實(shí)驗(yàn)二

（二）數(shù)據(jù)分析

（三）調(diào)節(jié)定向類型的篩選

（四）結(jié)果與討論

四、總結(jié)

（一）研究結(jié)論

（二）研究局限

第六章廣告代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告注意的影響

（二）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告感知的影響

二、代言人與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告注意

（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與流程

（二）數(shù)據(jù)整理

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

（四）討論

三、代言人與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告感知

（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序

（二）變量測(cè)量

（三）數(shù)據(jù)整理

（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

（五）討論

四、結(jié)論與研究局限

（一）結(jié)論

（二）研究局限

第七章產(chǎn)品品類對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

（二）產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

二、產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

（一）預(yù)實(shí)驗(yàn)

（二）實(shí)驗(yàn)1：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告注意

（三）實(shí)驗(yàn)2：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告感知

三、產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告態(tài)度的影響

（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

（二）量表

（三）數(shù)據(jù)處理

（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

四、總結(jié)

第八章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告實(shí)戰(zhàn)指南

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的風(fēng)格類型與品牌個(gè)性

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言特性和廣告效果

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣告代言人

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

四、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與產(chǎn)品品類

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

五、總結(jié)
參考文獻(xiàn)

索引