《市場營銷理論與實務》以市場營銷學的經典理論框架為基礎，全書由八個項目組成，詳細介紹了市場營銷學的核心策略。教材將公共關系策略提煉單獨成章節(jié)，為后續(xù)課程的教學做好鋪墊。同時，教材以項目式編寫方法為主線，遵守學生學習的基本路徑即從職業(yè)認知到理論基礎，再到實務操作后到能力提升。每個任務由“知識掃描+知識訓練+知識拓展”三個部分構成，注重由基本理論到技能訓練再到知識延伸的路徑去培養(yǎng)學生良好的學習。教材編寫的邏輯有利于教師進行有條理的教學過程，對于學生而言的訓練環(huán)節(jié)既有傳統(tǒng)的教學方式，又有案例分析、情境訓練、游戲等教學方法，有利于學生的自我學習和深度思考?！妒袌鰻I銷理論與實務》結合市場營銷學經典教程和營銷工作現實，以必須、夠用為原則突出實踐實訓式教學，強調對學生素養(yǎng)和能力的培養(yǎng)，既保證理論體系的完整性、系統(tǒng)性，又凸顯高等學校教育的要求，吸收了技能型人才的教育教學方法，圍繞“提升學生就業(yè)核心競爭力”的宗旨開展教材體系編排。
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