文化基因的品牌鐫刻：夢祥品牌文化

定　價：￥79.00

作　者：	牛全保，李東進，張亞佩等著
出版社：	社會科學文獻出版社
叢編項：	新時代河南企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論叢
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520162159	出版時間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	232	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　工于匠心是品牌雕琢的靈魂。品質驅動，由人到強，關鍵在于精益求精、追求極點的工匠精神。工以載道，盛以弘文，大河文化、草根文化、行業(yè)文化的多源匯流，是品牌孕育發(fā)展的原力。從“草根”到“隱形冠軍”，艱難困苦，玉汝于成。篳路藍縷的內(nèi)心獨白，多方視角的描繪反饋。談創(chuàng)業(yè)思路，見認知細節(jié)，為智者鑒。

作者簡介

　　牛全保，河南財經(jīng)政法大學工商管理學院院長，教授，碩士生導師。中國市場學會理事，中國批發(fā)市場委員會特聘專家。研究方向為營銷渠道管理，發(fā)表學術論文30多篇。曾為省內(nèi)外10余家企業(yè)成功進行營銷策劃，為30余家企業(yè)進行營銷內(nèi)訓，曾任多家企業(yè)營銷顧問和董事。從事營銷管理教學16年。河南營銷專業(yè)教育開拓者和實踐者。李東進，南開大學商學院市場營銷系西主任，教授，研究方向為市場營銷、消費者行為學、廣告學。主持國家自然科學基金項目（71072101） “消費者后悔形成機制與效應研究”、中國科學技術協(xié)會項目“中國公民用藥行為調查”、國家自然科學基金“我國消費者購買意向結構模型的研究”等，主要研究成果：《消費者行為學》《中韓經(jīng)濟與管理比較研究》《現(xiàn)代廣告——原理與探索》等。張亞佩，河南財經(jīng)政法大學工商管理學院講師，研究方向為市場營銷、消費者行為學。主要研究成果：《基于顧客價值的品牌管理策略研究》《淺析我國物業(yè)管理行業(yè)的現(xiàn)狀及對策》《基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的整車物流銷售模型的統(tǒng)計和預測研究》《消費者決策行為中的虛位誘導效應研究評述及展望》《品牌的心理效應及營銷策略探析》等。

圖書目錄

前言／1
第一部分　夢祥的歷程
第一章　夢祥是什么企業(yè)／3
　　第一節(jié)　夢祥公司的簡介／3
　　第二節(jié)　夢祥的產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售發(fā)展階段／4
　　第三節(jié)　夢祥的使命／6
　　第四節(jié)　夢祥品牌的力量／7
　　第五節(jié)　夢祥發(fā)展三階段／8
第二章　夢祥的創(chuàng)業(yè)期（1989～1996年）／10
　　第一節(jié)　因緣際會，串巷匠人（1989～1992年）／10
　　第二節(jié)　鐵杵磨針，攜手小康（1992～1993年）／15
　　第三節(jié)　鴻鵠之志，夢想初現(xiàn)（1994～1996年）／17
第三章　夢祥的發(fā)展期（1996～2012年）／20
　　第一節(jié)　堅如磐石——石磊工廠（1996～2002年）／20
　　第二節(jié)　漸入佳境——夢祥（2002～2012年）／21
第四章　夢祥的拓展期（2013年至今）／32
　　第一節(jié)　大鵬展翅，夢祥領航／32
　　第二節(jié)　工匠精神，非遺傳承／34
　　第三節(jié)　步生蓮華——夢祥銀／42
　　小結／44
第二部分　夢祥品牌文化創(chuàng)新
第五章　夢祥是如何“煉”出來的——創(chuàng)業(yè)者篇／51
　　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)者——夢祥公司董事長李杰石／51
　　第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的執(zhí)著——工匠精神／53
　　第三節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的管理理念——“五行理論”／58
　　第四節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的追求——白銀文化／64
　　第五節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的胸懷——感恩／68
第六章　夢祥是如何“煉”出來的——員工篇／77
　　第一節(jié)　夢祥人——夢祥企業(yè)文化／77
　　第二節(jié)　夢祥人——凝聚與忠誠／81
　　第三節(jié)　夢祥人——就是匠人／90
　　第四節(jié)　夢祥人——認同與大愛／94
　　小結／99
第三部分　夢祥品牌文化傳遞
第七章　夢祥品牌文化——對外展示／105
　　第一節(jié)　夢祥品牌及其代言人策略／105
　　第二節(jié)　全方位媒體傳播／113
　　第三節(jié)　多元合作聚實力／123
　　第四節(jié)　展現(xiàn)夢祥新姿態(tài)——《銀飾界》／126
　　第五節(jié)　“不怕吃虧”——樹立品牌好形象／130
第八章　夢祥品牌文化的渠道展示／134
　　第一節(jié)　起航“夢祥+”／134
　　第二節(jié)　夢祥家展翅騰飛／146
　　小結／154
第四部分　夢祥品牌文化共享
第九章　直接客戶的夢祥品牌文化體驗／161
　　第一節(jié)　直接客戶關于夢祥品牌文化的認知／161
　　第二節(jié)　夢祥與直接客戶共享品牌文化的途徑／174
第十章　終端消費者的夢祥品牌文化體驗／186
　　第一節(jié)　終端消費者對夢祥品牌文化的認知／186
　　第二節(jié)　夢祥與終端消費者共享品牌文化的途徑／201
第十一章　夢祥的品牌文化——共享“夢想”／206
　　第一節(jié)　夢祥：有“文化夢想”的品牌／206
　　第二節(jié)　夢祥：奮斗是追求“文化夢想”的最美姿態(tài)／214
　　小結／217
結束語／222
附錄　夢祥公司發(fā)展年譜（1989～2019年）／226