《“再中心化”主流媒體融合發(fā)展研究》講述了主流媒體是以主流群體為核心受眾，通過理性報道傳播社會主流價值觀，在公眾中具有巨大公信力和影響力的媒體?；ヂ摼W天然具有“去中心化”特質，其發(fā)展與普及讓越來越多的人能夠以個人身份自主投入到公共表達的傳播中。網絡傳播渠道的多樣化，網絡傳播主體行為的“去中心化”，使得新聞生產形式發(fā)生巨變，傳統(tǒng)主流媒體遭遇裹挾泥沙的信息流、眾聲喧嘩的輿論空間、激烈殘酷的生存競爭環(huán)境、價值理念和新聞價值判斷標準變化等挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體輿論引導力、影響力、公信力等遭到侵蝕，其所秉持的話語權遭到挑戰(zhàn)，進而影響主流意識形態(tài)的形成和鞏固。傳統(tǒng)主流媒體承擔著重要使命和社會責任，必須通過打造新型主流媒體來實現“再中心化”。具體而言，就是不斷推動傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，讓新型主流媒體成為新聞價值理念和媒體責任，成為用戶聚合的中心，成為社會輿論的中心，從而確立其在社會輿論場的主導地位、在意識形態(tài)陣地的主導地位，以此重構傳播秩序、輿論秩序、社會秩序，打造良好有序的傳媒生態(tài)。
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