計(jì)算傳播學(xué)：智能媒體時(shí)代的傳播學(xué)研究新范式

定　價(jià)：￥78.00

作　者：	劉慶振，于進(jìn)，牛新權(quán)
出版社：	人民日?qǐng)?bào)出版社
叢編項(xiàng)：	人民日?qǐng)?bào)學(xué)術(shù)文庫(kù)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787511560599	出版時(shí)間：	2019-08-01	包裝：
開本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　傳播學(xué)的研究和實(shí)踐領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場(chǎng)顛覆性的變革，其核心表現(xiàn)為傳播活動(dòng)關(guān)注的焦點(diǎn)從同質(zhì)化的大眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)楫愘|(zhì)化的獨(dú)立個(gè)體。信息技術(shù)革命背景下的大數(shù)據(jù)技術(shù)、程序化工具和個(gè)性化算法等一系列全新的傳播研究和實(shí)踐方法使我們可以用全新的視角和思維來(lái)探索解決傳播問題的全新路徑。這種轉(zhuǎn)變?cè)诤艽蟪潭壬蠜_擊著建立在大眾傳播邏輯基礎(chǔ)上的前提假設(shè)、思維習(xí)慣和理論框架，并試圖在新的信息技術(shù)背景下建立一套全新的傳播觀與方法論——也就是計(jì)算傳播學(xué)或者說(shuō)計(jì)算傳播范式。

作者簡(jiǎn)介

　　劉慶振　北京信息科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副教授，計(jì)算傳播研究所負(fù)責(zé)人，博士，先后畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院和中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院。主要研究方向?yàn)橹悄苊襟w、計(jì)算傳播學(xué)、計(jì)算廣告學(xué)、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、新媒體營(yíng)銷等。主持國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“智能算法時(shí)代的計(jì)算廣告學(xué)理論建構(gòu)和應(yīng)用創(chuàng)新研究”及北京市社科基金青年項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng) ’時(shí)代的政府?dāng)?shù)據(jù)開放政策與應(yīng)用創(chuàng)新研究”等項(xiàng)目。受聘擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視中國(guó)與世界品牌研究中心顧問、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計(jì)算傳播研究中心主任、電子商務(wù)協(xié)會(huì)顧問等。著有《計(jì)算廣告學(xué)》《智能紅利》《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》等，在《現(xiàn)代傳播》《當(dāng)代傳播》《編輯之友》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表CSSCI期刊來(lái)源論文、中文核心期刊論文、行業(yè)研究論文50余篇。于進(jìn)　中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院博士生，中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社副總編輯，中國(guó)發(fā)展網(wǎng)總編輯。長(zhǎng)期致力于宏觀經(jīng)濟(jì)新聞傳播與政策研判、形勢(shì)分析。近年來(lái)致力于大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)和融媒體發(fā)展研究與實(shí)踐，系中宣部新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目“PPP全媒體社交平臺(tái)”及“中國(guó)品牌發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。參與、負(fù)責(zé)多項(xiàng)國(guó)家中長(zhǎng)期規(guī)劃、重大國(guó)際倡議建設(shè)、國(guó)家區(qū)域戰(zhàn)略政策成果全媒體展覽展示工作，“全國(guó)低碳日”氣候傳播工程總協(xié)調(diào)人。著有《中國(guó)城市發(fā)展觀察》、《齊飛—空客A320建設(shè)紀(jì)實(shí)》等。牛新權(quán)　北京信息科技大學(xué)公管傳媒學(xué)院副教授，傳播學(xué)博士。主要學(xué)術(shù)兼職有：中國(guó)社會(huì)心理學(xué)會(huì)傳播心理專業(yè)委員會(huì)委員，現(xiàn)代職業(yè)教育研究院專家委員新媒體分委會(huì)專家等。主要教學(xué)和研究領(lǐng)域?yàn)閭鞑バ睦韺W(xué)、傳播倫理與法規(guī)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等。近年來(lái)致力于大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿情分析及其智能管理、計(jì)算傳播學(xué)等研究方向。著有《農(nóng)業(yè)新聞傳播》《數(shù)字文化傳播》等。

圖書目錄

第一章初識(shí)計(jì)算傳播學(xué)
一、計(jì)算傳播學(xué)的發(fā)生發(fā)展
二、計(jì)算傳播學(xué)的概念探討
三、作為新范式的計(jì)算傳播學(xué)
四、傳播的變革與傳播學(xué)的轉(zhuǎn)向
五、面向未來(lái)的計(jì)算傳播學(xué)
六、結(jié)語(yǔ)
第二章計(jì)算傳播學(xué)成為一種新范式
一、傳播技術(shù)與范式變遷
二、技術(shù)革命背景下的智能媒體
三、計(jì)算能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力
四、計(jì)算傳播學(xué)的價(jià)值
五、結(jié)語(yǔ)
第三章智能媒體與產(chǎn)業(yè)重構(gòu)
一、智能媒體是媒介融合的必然產(chǎn)物
二、智能媒體的基本特征
三、智能媒體重構(gòu)媒介產(chǎn)業(yè)
四、結(jié)語(yǔ)
第四章計(jì)算傳播學(xué)與大眾傳播的解構(gòu)與重構(gòu)
一、大眾傳播模式vs計(jì)算傳播邏輯
二、控制分析：從意見領(lǐng)袖到眾聲喧嘩
三、內(nèi)容分析：從專業(yè)主義到用戶思維
四、媒介分析：從渠道稀缺到萬(wàn)物皆媒
五、受眾分析：從客群素描到用戶畫像
六、效果分析：從魔彈轟炸到精準(zhǔn)匹配
七、計(jì)算傳播學(xué)是傳播學(xué)的理論拓展
八、結(jié)語(yǔ)
第五章重新解讀媒介、傳播和廣告
一、擁抱智能媒體大時(shí)代
二、面向用戶的個(gè)性．化信息服務(wù)
三、重新解讀媒體
四、重新解讀傳播
五、重新解讀廣告
六、結(jié)語(yǔ)
第六章影像內(nèi)容個(gè)性化推薦機(jī)制
一、今日頭條與Netflix的算法
二、推薦系統(tǒng)的核心邏輯
三、推薦系統(tǒng)與短視頻
四、推薦系統(tǒng)與影視劇
五、結(jié)語(yǔ)
第七章大眾廣告進(jìn)化到計(jì)算廣告
一、理論的奠基：那些歷久彌新的經(jīng)典學(xué)說(shuō)
二、廣告營(yíng)銷的技術(shù)革命：從洞察到認(rèn)知
三、計(jì)算廣告學(xué)：新時(shí)代的廣告新科學(xué)
四、結(jié)語(yǔ)
第八章數(shù)據(jù)閉環(huán)與營(yíng)銷變革
一、中國(guó)程序化廣告簡(jiǎn)明發(fā)展進(jìn)程
二、數(shù)據(jù)孤島困境容易被打破嗎
三、完善用戶畫像可以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)需求嗎
四、加速數(shù)據(jù)資產(chǎn)化打造新零售新服務(wù)
五、在數(shù)據(jù)閉環(huán)的邏輯下重新思考廣告
六、結(jié)語(yǔ)
第九章計(jì)算傳播時(shí)代的信息囚徒
一、算法接管工作：通往自由之路
二、算法參與決策：通往公正之路
三、算法窺見隱私：通往透明之路
四、算法改造視野：通往多元之路
五、結(jié)語(yǔ)
第十章算法偏見：隱喻、黑箱與元算法
一、算法偏見是社會(huì)偏見的技術(shù)寫照
二、算法在不同環(huán)節(jié)可能產(chǎn)生的偏見
三、用戶惰性和算法黑箱不應(yīng)成為借口
四、元算法：一種可能的偏見解決方案
五、結(jié)語(yǔ)
第十一章計(jì)算傳播學(xué)：全新傳播觀與方法論
一、媒介進(jìn)化：從大眾媒體到智能媒體
二、計(jì)算傳播的出發(fā)點(diǎn)是個(gè)性化媒介需求
三、計(jì)算傳播的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配
四、數(shù)據(jù)思維是計(jì)算傳播認(rèn)識(shí)論的基礎(chǔ)
五、算法邏輯是計(jì)算傳播方法論的關(guān)鍵
六、結(jié)語(yǔ)