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傳統(tǒng)媒體主題報道傳播效力研究

傳統(tǒng)媒體主題報道傳播效力研究

定 價:¥79.00

作 者: 廖聲武,楊翠芳,蘆何秋
出版社: 社會科學(xué)文獻出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787520149945 出版時間: 2019-08-01 包裝:
開本: 頁數(shù): 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  隨著通信技術(shù)和傳播技術(shù)的發(fā)展,云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等引發(fā)信息傳播方式發(fā)生巨變,推動媒體格局發(fā)生革命性的變化。傳媒業(yè)的界限越來越模糊,傳媒界呈現(xiàn)出跨行業(yè)、全鏈條、全時空的競爭態(tài)勢;新媒體迅猛發(fā)展,“兩微一端”全面擴張,但凡是智能手機的擁有者就可能是傳播者,傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人角色已幾乎失去效力,傳播生態(tài)發(fā)生根本性改變。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化。信息傳播日益呈現(xiàn)移動化、智能化、個性化、數(shù)據(jù)化趨勢,輿論的形成與擴散機制發(fā)生了重大變化,新媒體日益成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場,以主流聲音引領(lǐng)社會輿論的難度越來越大。 在這種背景下,如何適應(yīng)傳媒格局新變革和輿論生態(tài)新變化,如何實現(xiàn)傳播手段建設(shè)與創(chuàng)新,有效占領(lǐng)輿論陣地,肩負新聞信息傳播的大眾傳媒的傳播力建設(shè)就成為一個緊迫而重要的新課題擺在人們面前。本書是一本研究傳統(tǒng)媒體主流報道的傳播效力的專著,以區(qū)域性主流媒體為研究對象,通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與人工文本分析相結(jié)合的方法,使用媒體傳播力指標(biāo)體系,對深圳市重大主題宣傳報道活動的傳播效力進行評估,對傳播效果的理論研究進行了梳理,對如何評價傳播效力的量化指標(biāo)進行了嘗試性設(shè)置與探索性應(yīng)用,并就傳播效力的提升提出了相關(guān)的策略性建議。全書分為理論篇、實踐篇和對策篇。

作者簡介

  廖聲武,新聞學(xué)博士,湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師,現(xiàn)任湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長。是湖北省有突出貢獻的中青年專家,湖北大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員,湖北大學(xué)省級重點學(xué)科(新聞傳播學(xué))負責(zé)人。是香港城市大學(xué)訪問學(xué)者,英國威斯敏斯特大學(xué)訪問教授。在學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文90多篇,出版著作7部。主要社會兼職有:中國新聞史學(xué)會常務(wù)理事、中國新聞史學(xué)會輿論學(xué)研究專業(yè)委員會常務(wù)理事、中國新聞教育學(xué)會理事、湖北省新聞教育學(xué)會副會長,湖北省記協(xié)理事、湖北省廣播電視學(xué)會常務(wù)理事。

圖書目錄

緒論
  一 新時代需要提高大眾傳媒的傳播力
  二 怎樣對新聞傳播的效力進行評價?
  三 傳播效力評價的量化指標(biāo)如何建立?
 
理論篇
章 傳播效果的理論文獻評價
  一 國外研究
  二 國內(nèi)研究
第二章 媒體傳播效力評估的業(yè)界實踐
  一 管理部門評價傳播效力的傳統(tǒng)方式——閱評式
  二 傳統(tǒng)媒體傳播效力的自我審視——自查式
  三 考量傳媒發(fā)展的新路徑——第三方評價式
第三章 媒體傳播效力評價面臨新的環(huán)境
  一 媒體傳播環(huán)境發(fā)生巨變
  二 新聞生產(chǎn)方式經(jīng)歷革命
  三 輿論引導(dǎo)工作遭遇困難
  四 新聞輿論工作亟須加強
第四章 傳播效力指標(biāo)體系的理論建構(gòu)
  一 方法說明
  二 理論來源
  三 指標(biāo)解釋
  四 專家構(gòu)成
 
實踐篇
第五章 媒體主題宣傳報道傳播效力評價
  一 研究對象的選擇
  二 傳播效力評價的整體情況
  三 深圳報業(yè)集團分析
  四 深圳廣電集團分析
第六章 媒體主題宣傳報道案例分析
  案例一 “*深圳工作批示”:深圳報業(yè)集團、深圳廣電集團
  案例二 “IT領(lǐng)袖峰會”:深圳報業(yè)集團、深圳廣電集團
  案例三 “黨代會預(yù)熱報道”:深圳報業(yè)集團、深圳廣電集團
  案例四 “黨代會報道”:深圳報業(yè)集團、深圳廣電集團
  案例五 “創(chuàng)客周報道”:《晶報》、《深圳晚報》和都市頻道、先鋒898頻率
  案例六 “深圳媒體融合發(fā)展論壇報道”:深圳報業(yè)集團
  案例七 “第四屆慈展會報道”:深圳衛(wèi)視、先鋒898頻率
  案例八 “第四屆慈展會報道”:《深圳特區(qū)報》《深圳商報》
  案例九 “城市綜合治理報道”:深圳報業(yè)集團
  案例十 “城市綜合治理報道”:深圳廣電集團
  案例十一 “違建治理報道”:深圳報業(yè)集團
  案例十二 “違建治理報道”:深圳廣電集團
  案例十三 “公共安全報道”:深圳報業(yè)集團
  案例十四 “公共安全報道”:深圳廣電集團
  案例十五 “交通治理報道”:深圳報業(yè)集團
  案例十六 “交通治理報道”:深圳廣電集團
  案例十七 “三個文件報道”:《深圳商報》、深圳衛(wèi)視
  案例十八 “城市管理綜合年系列報道”:深圳報業(yè)集團、深圳廣電集團
 
對策篇
第七章 媒體傳播效力提升路徑
  一 適時轉(zhuǎn)變觀念,主動適應(yīng)全新傳播環(huán)境
  二 盡快轉(zhuǎn)換姿態(tài),積極應(yīng)對復(fù)雜輿論生態(tài)
  三 抓好三項指標(biāo),提升媒體傳播效力
 
結(jié)語
后記

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