傳統(tǒng)圖形視域下品牌視覺(jué)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

導(dǎo) 言
章 中國(guó)傳統(tǒng)圖形與品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)概述
節(jié) 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺(jué)形象的經(jīng)濟(jì)文化背景
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下品牌形象戰(zhàn)略
二、經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)調(diào)發(fā)展
三、經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化身份認(rèn)同
第二節(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)圖形之“源
一、圖形意義的產(chǎn)生
二、中國(guó)傳統(tǒng)圖形的概念界定
第三節(jié) 品牌概述
一、古代品牌視覺(jué)形象意識(shí)
二、現(xiàn)代品牌視覺(jué)形象意識(shí)
三、品牌與CI的關(guān)系
四、品牌的概念
五、品牌視覺(jué)形象的構(gòu)成
第二章 傳統(tǒng)文化與品牌視覺(jué)形象
節(jié) 傳統(tǒng)文化與品牌視覺(jué)形象的表征
一、傳統(tǒng)文化與品牌視覺(jué)形象的關(guān)系
二、“望紋生義”——文字的圖形意蘊(yùn)及在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
第二節(jié) 傳統(tǒng)文化思想在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
一、儒家傳統(tǒng)文化思想與品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
二、道家傳統(tǒng)文化思想與品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
第三章 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺(jué)形象的符號(hào)學(xué)解析
節(jié) 傳統(tǒng)圖形、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)解析
一、毗鄰軸與系譜軸
二、毗鄰軸與系譜軸的使用原則
第二節(jié) 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的毗鄰軸解析
一、基本造型——點(diǎn)的符號(hào)意義
二、基礎(chǔ)造型——線的符號(hào)意義
三、基礎(chǔ)造型——面的符號(hào)意義
第三節(jié) 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺(jué)形象符號(hào)的系譜軸
一、風(fēng)格與系譜軸——以漢代的傳統(tǒng)圖形樣式為例
二、“主義”與系譜軸——以現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)、后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)為例
第四章 傳統(tǒng)圖形在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法
節(jié) 抄襲、思維“撞衫”與創(chuàng)新思維
一、什么是抄襲
二、思維“撞衫
三、“ 借鑒” 與“ 創(chuàng)新
第二節(jié) 國(guó)外品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用
一、太極圖與百事可樂(lè)、《LOST》、日立品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
二、獬豸與首爾市品牌視覺(jué)形象
第三節(jié) 現(xiàn)代構(gòu)成原理與品牌標(biāo)志的構(gòu)形方法
一、中國(guó)畫(huà)圖式與品牌標(biāo)志的構(gòu)成法則
二、中國(guó)傳統(tǒng)圖形與品牌標(biāo)志的構(gòu)形訓(xùn)練
——包豪斯基礎(chǔ)課程課題設(shè)計(jì)的啟示
參考文獻(xiàn)