會展營銷教程

定　價：￥43.00

作　者：	庾為著
出版社：	首都經濟貿易大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563830510	出版時間：	2020-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	300	字數：

內容簡介

　　會展營銷是會展活動的組織者以滿足參展商和專業(yè)觀眾的需求為核心，組織和開展的一系列商務活動過程。完整的會展營銷活動包括會展市場分析、會展營銷及服務系統(tǒng)設計、會展產品定價、招展與招商、會展項目的宣傳推廣等諸多工作。本教材對會展營銷活動的經營理念和主要內容包括市場銷售技巧等做了系統(tǒng)介紹，力求使讀者掌握相關新概念、新解讀、新技巧、新方式，適用于本專科學生相關課程教學，也適合其他讀者閱讀參考。

作者簡介

　　庾為，女，1971年出生，管理學碩士，北京聯(lián)合大學副教授、會展經濟與管理教研室主任。1996年至今先后在北京聯(lián)合大學商務學院和旅游學院任教。出版有《北京會展業(yè)競爭力分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究》《廣告學教程》等專著和教材。

圖書目錄

目錄
CONTENTS

第一章會展營銷導論 /
第一節(jié)會展與會展營銷 /
第二節(jié)會展營銷的相關概念 /

第二章會展營銷環(huán)境 /
第一節(jié)會展營銷環(huán)境的內涵與特點 /
第二節(jié)影響會展營銷的宏觀環(huán)境 /
第三節(jié)影響會展營銷的微觀環(huán)境 /
第四節(jié)會展營銷環(huán)境分析 /

第三章會展營銷調研 /
第一節(jié)會展營銷信息系統(tǒng) /
第二節(jié)會展營銷調研的內容與程序 /
第三節(jié)會展營銷調研的方法與技術 /

第四章會展營銷戰(zhàn)略 /
第一節(jié)會展營銷戰(zhàn)略概述 /
第二節(jié)會展市場細分 /
第三節(jié)會展目標市場選擇 /
第四節(jié)會展市場定位 /

第五章會展產品與服務 /
第一節(jié)會展產品的內涵與特點 /
第二節(jié)會展產品的生命周期營銷策略 /
第三節(jié)會展產品的品牌營銷策略 /
第四節(jié)會展服務策略 /

第六章會展定價方法與策略 /
第一節(jié)影響會展定價的主要因素 /
第二節(jié)會展定價方法 /
第三節(jié)會展定價策略 /

第七章招展和招商 /
第一節(jié)招展策略 /
第二節(jié)招展代理商 /
第三節(jié)招商策略 /

第八章會展宣傳與推廣 /
第一節(jié)會展宣傳與推廣概述 /
第二節(jié)會展廣告 /
第三節(jié)會展新聞宣傳 /
第四節(jié)會展宣傳推廣方案的撰寫 /

第九章會展營銷管理 /
第一節(jié)會展營銷管理概述 /
第二節(jié)會展營銷計劃 /
第三節(jié)會展營銷組織 /
第四節(jié)會展營銷控制 /

第十章會展營銷新方式 /
第一節(jié)會展客戶關系管理 /
第二節(jié)會展整合營銷傳播 /
第三節(jié)會展網絡營銷 /