目 錄
章
雜食者,顧客的進化 / 001
節(jié) 雜食者,個體的崛起 / 002
第二節(jié) 賣萌,我們都有一顆年輕的心 / 006
第三節(jié) 審丑,平民的自我映射 / 011
第四節(jié) 讀圖,顏值即經濟 / 016
第五節(jié) 有范,個體引領潮流 / 020
第六節(jié) 變傻,外腦決策的年代 / 023
第二章
個體崛起,消費升級的真相 / 027
節(jié) 內生消費,消費升級的真相 / 028
第二節(jié) 專業(yè)主義,意見領袖就是你 / 032
第三節(jié) 性價比,消費本質的邏輯 / 035
第四節(jié) 嘗鮮,螃蟹大家都愛吃 / 039
第五節(jié) 便利,追求時間價值 / 043
第六節(jié) 不同,正在崛起的個體 / 047
第七節(jié) 喜歡,從此跟著感覺走 / 051
第八節(jié) 娛樂,消費新風向標 / 055
第三章
入口,自流量產品打造 / 059
節(jié) 顧客革命,產品重生 / 060
第二節(jié) 人性化,產品吸引力之源 / 064
第三節(jié) 數(shù)字化,給產品裝上翅膀 / 068
第四節(jié) 玩具化,“智造”上癮神器 / 073
第五節(jié) 時尚化,引爆流行 / 077
第六節(jié) 跨界融合,創(chuàng)造新物種 / 081
第七節(jié) 迭代進化,讓產品永立潮頭 / 086
第八節(jié) 媒體化,讓產品自動傳播 / 090
第四章
內容為王,打造超級IP / 095
節(jié) 社交時代,唯有IP能勝出 / 096
第二節(jié) 價值觀,讓IP升華為一種信仰 / 100
第三節(jié) 角色化,讓用戶在IP中發(fā)現(xiàn)自己 / 105
第四節(jié) 頭部內容,超級IP的起點 / 110
第五節(jié) 深文化淺閱讀,IP“智勝”方法 / 115
第六節(jié) 兩大支持力,讓IP裝天線接地氣 / 119
第七節(jié) 為自己代言,IP騰飛的加速器 / 122
第八節(jié) 十一個通用故事,引爆IP / 126
第五章
離散,品牌新規(guī)則 / 145
節(jié) 社交時代,品牌離散 / 146
第二節(jié) 從個體出發(fā),品牌元規(guī)則 / 150
第三節(jié) 鏈接,品牌底層邏輯 / 154
第四節(jié) 共享,品牌即平臺 / 158
第五節(jié) 快,品牌的時間邏輯 / 164
第六節(jié) 社交,建立共情品牌 / 168
第七節(jié) 族群,打造共識品牌 / 172
第八節(jié) 社群,品牌即部落 / 176
第六章
鏈接,構建無邊界渠道 / 181
節(jié) 鏈接,全渠道時代來臨 / 182
第二節(jié) 數(shù)字化,讓渠道永遠在線 / 186
第三節(jié) 社交化,渠道就是生活空間 / 190
第四節(jié) 場景化,打造完美體驗空間 / 194
第五節(jié) 媒體化,讓渠道成流量入口 / 198
第六節(jié) 智能化,就在眼前的新時代 / 202