小眾旅游時代：中國旅游細分市場深度解讀

第一篇小眾旅游市場

第一節(jié)小眾旅游市場的定義

第二節(jié)小眾旅游時代的來臨

一、小眾化消費時代的影響

二、經濟發(fā)展為小眾旅游市場提供經濟基礎

三、信息時代催生小眾旅游需求

四、大眾旅游的局限迫使旅游市場模式轉變

第三節(jié)小眾旅游市場分類

一、小眾旅游市場細分

二、小眾旅游市場細分的方法

第二篇高凈值人群旅游市場研究

第一節(jié)高凈值人群的定義

第二節(jié)高凈值人群的行為特征

一、高凈值人群的消費行為特征

二、高凈值人群的旅游行為特征

第三節(jié)高凈值人群的旅游偏好

一、旅游主題偏好

二、旅游目的地偏好

三、旅游方式偏好

第四節(jié)如何為高凈值人群設計旅游產品

一、設計原則

二、高凈值人群旅游服務機構

第三篇蜜月旅游人群旅游市場研究

第一節(jié)蜜月旅游人群定義

一、蜜月旅游的概念

二、蜜月旅游人群的概念

三、蜜月旅游人群市場分析

第二節(jié)蜜月旅游人群的行為特征

一、蜜月旅游的特點

二、蜜月旅游行為的影響因素分析

三、蜜月旅游人群的旅游消費特征

第三節(jié)蜜月旅游人群的旅游偏好

一、旅游消費偏好

二、旅游目的地偏好

三、旅游方式偏好

第四節(jié)如何為蜜月旅游人群設計旅游產品

一、設計原則

二、蜜月旅游產品設計

三、蜜月旅游人群服務機構

第四篇親子旅游人群旅游市場研究

第一節(jié)親子旅游人群定義

第二節(jié)親子旅游人群的行為特征

一、父母進行旅游決策以了解孩子情況為前提

二、出游時間集中在寒暑假和節(jié)假日

三、信息獲取渠道比較集中

四、出游以短途自助旅游為主

五、出游頻率高且消費潛力大

第三節(jié)親子旅游人群的旅游偏好

一、旅游項目類型偏好

二、旅游目的地偏好

第四節(jié)如何為親子旅游人群設計旅游產品

一、親子旅游產品介紹

二、針對不同年齡階段孩子設計親子產品

第五篇退休旅游人群旅游市場研究

第一節(jié)退休旅游人群定義

第二節(jié)退休旅游人群的行為特征

一、人口學特征

二、旅游決策較為理性，花費時間長

三、以傳統(tǒng)渠道為信息主要獲取來源

四、出游頻次高

五、出游時間靈活且較長，避開高峰期

六、出游方式以朋友陪伴、參團為主

七、交通工具選擇以火車、汽車為主

八、消費水平不高，主要購買土特產品

第三節(jié)退休旅游人群的旅游偏好

一、旅游動機偏好

二、旅游購買決策偏好

三、旅游目的地偏好

四、旅游產品類型偏好

第四節(jié)如何為退休旅游人群設計旅游產品

一、退休人群旅游產品設計要點

二、退休人群的旅游產品類型

三、退休人群旅游服務機構

第六篇探險旅游人群旅游市場研究

第一節(jié)探險旅游人群定義

第二節(jié)探險旅游人群的行為特征

一、信息獲取途徑以網絡和朋友介紹為主

二、參加旅游活動以自發(fā)，結伴同行方式為主

三、探險旅游者旅行過程中自主性很強

四、旅游消費水平較高，且具有一定前置性

五、在旅游過程中注重與當地人進行交流

六、注重記錄旅游過程中的所見所聞

第三節(jié)探險旅游人群的旅游偏好

一、旅游動機偏好

二、旅游目的地偏好

三、出游方式偏好

四、旅游線路偏好

五、旅游項目偏好

第四節(jié)如何為探險旅游人群設計旅游產品

一、中國探險旅游發(fā)展的問題

二、開發(fā)和設計探險旅游產品的注意事項

三、探險旅游機構

第七篇總結篇

第一節(jié)小眾旅游人群的行為特征

第二節(jié)小眾旅游人群的旅游偏好

第三節(jié)小眾旅游人群的目的地推薦

第四節(jié)小眾旅游人群的旅游服務商推薦

第五節(jié)總結

參考文獻