時尚新生態(tài)

第一部分 時尚傳播
第一章 微媒體語境與時尚分析
一 微媒體語境
1 全方位的數(shù)字化
2 互動性
3 個性化
二 解讀微時尚
1 多元時尚
2 微媒體語境下時尚的多元化
第二章 微媒體的功能創(chuàng)新
一 微博模式
1 話題植入
2 營銷號的推廣
3 實(shí)時搜索榜與好友熱搜廣
4 專屬廣告版塊
5 粉絲頭條
6 微博問答
二 微信模式
1 朋友圈
2 公眾號
3 微信“經(jīng)濟(jì)學(xué)”
4 小程序
5 游戲
三 微電影模式
1 廣泛性
2 創(chuàng)造性
第三章 微媒體中的名人效應(yīng)
一 微博形態(tài)
1 明星發(fā)布微博廣告
2 品牌官方微博固定的粉絲群
3 主流媒體官方微博的宣傳
二 微信形態(tài)
1 明星的官方微信公眾號
2 朋友圈明星代言廣告投放
2 三 微電影形態(tài)
1 知名導(dǎo)演傾情力作
2 明星助力加盟
3 微電影中的硬性廣告
第四章 微媒體的融合
一 微博+微言
二 微電影的創(chuàng)造力
第二部分 時尚博主生態(tài)
第一章 博主生態(tài)
1 時尚生態(tài)
2 時尚博主
3 時尚博主分類
3．1 按最初身份劃分
3．2 按行業(yè)領(lǐng)域劃分
4 時尚博主關(guān)系
4．1 意見領(lǐng)袖的角色扮演
4．2 “朋友式”的互動
第二章 時尚博主營銷
1 自我展示分享穿搭
2 秀場活動
3 新品推廣
4 粉絲互動
第三章 時尚博主廣告營銷
1 創(chuàng)意營銷
2 媒介多元組合
3 隱性廣告營銷
4 利益驅(qū)動策略
5 熱點(diǎn)追擊
第四章 時尚博主品牌效應(yīng)
1 品牌代言人
2 進(jìn)軍電商
3 創(chuàng)建個人品牌
4 成為娛樂明星
第三部分 時尚媒體生態(tài)鏈
一 智能APP價值多樣化
1 “今日頭條”社交化體驗(yàn)
2 你關(guān)心的，懂你的頭條
3 分發(fā)人性化
4 智能算法
二 時尚新體驗(yàn)
1 時尚自媒體平臺
2 黎貝卡的商業(yè)體驗(yàn)
3 時尚博主的商業(yè)帝國
4 時尚自媒體的成長空間
5 媒體評述
第四部分 時尚博主形態(tài)
一 時尚博主
1 小章魚大丸紙
2 環(huán)球時尚旅行
3 環(huán)球時尚家居
4 時尚編輯Anna
二 時尚紅人
1 黑尾醬kuroo
2 林小宅
3 大胃王密子君
4 蕾拉小姐
5 旅游約嗎
三 時尚自媒體
1 吃播大胃王
2 特殊美食博主
3 廚藝視頻類
4 美食探店
5 廚藝圖片類
第五部分 時尚網(wǎng)紅生態(tài)
第一章 時尚網(wǎng)紅
1 網(wǎng)紅生態(tài)
2 網(wǎng)紅生產(chǎn)
2．1 移動端的強(qiáng)大推力
2．2 網(wǎng)紅生產(chǎn)方式
2．3 年輕人消費(fèi)心理
2．4 時尚專業(yè)網(wǎng)紅
3 網(wǎng)紅流量圈
第二章 時尚網(wǎng)紅掘金
1 意見領(lǐng)袖掘金
2 網(wǎng)紅傳播MCN模式
3 時尚網(wǎng)紅廣告
4 時尚網(wǎng)紅打賞
5 時尚網(wǎng)紅電商
6 時尚網(wǎng)紅掘金另類方式
7 以張大奕為例
7．1 營銷時間
7．2 營銷方式
7．3 口碑營銷
8 以滕雨佳為例
第三章 時尚網(wǎng)紅營銷方式
1 時尚網(wǎng)紅營銷
2 時尚網(wǎng)紅營銷拓展
第四章 時尚網(wǎng)紅品牌營銷
1 品牌營銷
2 時尚行業(yè)策略的轉(zhuǎn)變
第五章 時尚網(wǎng)紅未來
第六部分 時尚大V盈利生態(tài)
第一章 盈利模式
1 付費(fèi)打賞
2 廣告收入方式
2．1 大V廣告
2．2 話題植入廣告
2．3 信息流廣告
2．4 流量變現(xiàn)
2．5 軟文廣告
2．6 小程序廣告
3 電商服務(wù)
3．1 O2O模式
3．2 通過“粉絲經(jīng)濟(jì)”打造電商化生態(tài)
第二章 大V的廣告效果
1 廣告效果
2 廣告生態(tài)效果測定
第三章 大V未來發(fā)展生態(tài)
1 大V未來
2 未來的盈利生態(tài)
3 注重原創(chuàng)
第七部分 明日時尚觀生態(tài)
一 大數(shù)據(jù)時尚觀
1 中國人的大數(shù)據(jù)時尚
2 時裝品牌的用戶畫像
3 時尚大數(shù)據(jù)
二 智能時尚生活
1 時尚智能浪潮來臨
2 傳統(tǒng)營銷
3 智能生活與無人時尚店
4 智能技術(shù)支撐——Amazon Go
5 無人時尚便利店——繽果盒子
6 智能門店——TakeGo
7 智能購物熱點(diǎn)分析
三 智能時尚生活未來趨勢
1 智能購物優(yōu)勢
2 精準(zhǔn)營銷的價值
3 促進(jìn)智能營銷
4 未來多種場景時尚零售
四 預(yù)見未來的時尚生活
1 “時尚顧問”的智能手機(jī)
2 “快時尚”移動定位逛大街
3 時尚線上移動媒體
4 G客校園行
后記