廣告與促銷：整合營銷傳播視角（第11版）

　　本書從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷，內容全面，時效性較強。全書基于整合營銷傳播計劃過程模型，協調所有促銷組合元素以制定和實施有效的傳播方案。第11版以更為寬廣的整合營銷傳播視角來修訂相關內容，主要包括：補充整合營銷傳播新興領域的內容。重點介紹了大量品牌以社交媒體為基礎、倚重網絡用戶自制上傳內容的革新式推廣活動。注重數字與社交媒體的變化。補充了關于互聯網和其他形式的互動媒體的*新信息以及它們是如何被企業(yè)應用的。第15章的章題從“互聯網和交互式媒體”改為“互聯網：數字和社交媒體”，數字技術的工具與戰(zhàn)略的相關內容貫穿全書。新增“數字與社交媒體視點”專欄。該專欄聚焦于數字與社交媒體技術的變革與進步對整合營銷傳播實踐的沖擊。專欄和案例全面更新?！罢蠣I銷傳播視點”“環(huán)球觀察”“倫理思考”等專欄內容全面更新，開篇案例內容和相關企業(yè)實例也補充了大量的新內容，利于讀者了解前沿和流行的廣告與促銷活動。

　　喬治·貝爾奇（George E. Belch） 美國圣迭戈州立大學教授、營銷系主任，講授整合營銷傳播和戰(zhàn)略營銷課程。貝爾奇博士的研究興趣集中于廣告信息的受眾接收以及整合營銷傳播的管理方面，在學術期刊發(fā)表文章30余篇。被營銷教育者協會（Marketing Educators’ Association）評為“年度營銷教育者”。貝爾奇博士為世界各地多所大學授課。他還舉辦整合營銷傳播研討會，為多家跨國公司制訂營銷計劃和戰(zhàn)略，包括斯普林特、微軟、高通、阿比創(chuàng)等。邁克爾·貝爾奇（Michael A. Belch） 美國圣迭戈州立大學營銷學教授、整合營銷傳播中心主任。擔任Journal of Advertising和International Journal of Advertising雜志編委，在學術期刊發(fā)表文章50余篇。