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當(dāng)前位置： 首頁出版圖書經(jīng)濟(jì)管理管理市場(chǎng)營(yíng)銷引爆流行

引爆流行

引爆流行

定　價(jià)：￥68.00

作　者： （美）德里克·湯普森
出版社： 中信出版集團(tuán)
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 暫缺
ISBN： 9787521702231 出版時(shí)間： 2019-05-01 包裝： 精裝
開本： 32開 頁數(shù)： 332 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在這本《引爆流行》中，作者德里克·湯普森通過開創(chuàng)性的調(diào)查，揭露了“流行何以成為流行”以及“人們?yōu)槭裁聪矚g”這些動(dòng)機(jī)背后所隱藏的心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。湯普森認(rèn)為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐懼新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對(duì)新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在于，要找準(zhǔn)甜蜜點(diǎn)——既要有令人驚喜的內(nèi)容，又要有足夠的傳統(tǒng)習(xí)俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學(xué)靈感”。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，只有好的內(nèi)容還不夠，即使是精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也只會(huì)石沉大海，所以他在這本書的后半部分重點(diǎn)介紹了熱門產(chǎn)品如何傳播并取得成功的頗多案例。湯普森最后總結(jié)說，如今，大眾早已不是被動(dòng)接受信息的等待者，而是新文化、新現(xiàn)象的追隨者與模仿者，而這其中則蘊(yùn)含了無限商機(jī)。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的財(cái)富路徑。

作者簡(jiǎn)介

　　德里克？湯普森（Derek Thompson） 《大西洋月刊》高級(jí)財(cái)經(jīng)編輯、專欄作家，他的Twitter被《時(shí)代》周刊評(píng)為*值得關(guān)注的Twitter之一，他的經(jīng)濟(jì)普及視頻系列曾是年訂閱量*高的在線視頻之一。

圖書目錄

目錄

引言：征服世界的歌

 

第一部分：熟悉的驚喜

幾乎所有爆品的本質(zhì)都是裝在舊酒瓶里的新酒，或一個(gè)感覺很像朋友的陌生人。

 

第1章 名望的力量

莫奈、阿黛爾和特朗普的重復(fù)曝光效應(yīng)

 

第2章 MAYA原則

打造最新鮮且最易被接受的“靈光閃現(xiàn)的瞬間”

 

第3章 “耳朵蟲”效應(yīng)/聲音的音樂

重復(fù)拉力與預(yù)期推力成就最抓人的歌

 

間奏：寒顫——懷舊和雞皮疙瘩

 

第4章 原創(chuàng)的邊界

好故事:融合1 000個(gè)神話的衍生品

 

第5章 故事即武器

警惕回環(huán)結(jié)構(gòu)的誘惑

 

第6章 時(shí)尚的誕生

“我喜歡它，因?yàn)樗餍小！薄拔矣憛捤?，因?yàn)樗餍??！?/p>

 

間奏：青少年簡(jiǎn)史

 

第二部分：一擊即中，制造流行

從“為什么我們會(huì)喜歡我們喜歡的事物？”到“為什么你喜歡的事物變成了我喜歡的事物？”

 

第7章 破解混沌

概率、時(shí)機(jī)與運(yùn)氣

 

第8章 “藏在暗處的廣播”

流行即產(chǎn)品：從1到100萬的現(xiàn)象級(jí)傳播

 

第9章 親密與相關(guān)

具體和熟悉創(chuàng)造有意義的關(guān)聯(lián)

 

間奏：派頭——可靠與自我傳播

 

第10章 卡珊德拉的預(yù)言

多數(shù)時(shí)候都在犯錯(cuò)的生意

 

第11章 “讓自己被閱讀”

行為自我、理想自我與潛意識(shí)偏好

 

間奏：百老匯828號(hào)

 

第12章 帝國與城邦

復(fù)制性革命的烏托邦


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