品牌賦能：打造超級爆品的9大邏輯

前言 / 1

引言 / 7

第一章 重新認識營銷：讓你的產(chǎn)品更有價值 / 23

正如我們已經(jīng)看到的，大多數(shù)消費者實際上并沒有真正使用他們購買產(chǎn)品的全部功能。相反，我們使用這些產(chǎn)品來緩解現(xiàn)代生活帶給我們的不適。

第二章 適應(yīng)新變化：探索透明時代的營銷模式 / 43

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不僅意味著我們可以超越時間框架、全天候與他人進行交流，還意味著我們分享的信息永遠存在，隨時供他人瀏覽和評判。

第三章 關(guān)注品牌價值：利用語言和故事的力量 / 57

一個具有娛樂性的故事，不僅能夠吸引他們的注意，讓他們更容易記住你的話，而且還能讓他們興高采烈地重復(fù)你的故事。

第四章 轉(zhuǎn)變營銷思路：為客戶營造特殊體驗 / 89

雖然適當?shù)墓δ苁钱a(chǎn)品和服務(wù)的入門成本，但它不再是觸發(fā)客戶購買扳機的動力。

第五章 樹立品牌意識：觸發(fā)客戶的激情 / 107

我們不應(yīng)該專注于所做的事情，而應(yīng)該專注于確定我們是誰，我們與現(xiàn)有及潛在客戶的共鳴點是什么。

第六章 以客戶為中心：與客戶建立情感聯(lián)系 / 127

了解客戶的文化背景、教育程度，意味著你可以更好地與他們溝通，建立即時的、融洽的、深入的理解。

第七章 激勵客戶行動：關(guān)注客戶情感訴求 / 149

找出你自己的真實形象并將它應(yīng)用于你的生活，這可能有些困難，但它是建立你的品牌價值的關(guān)鍵。

第八章 找準品牌定位：打造屬于自己的品牌 / 169

你的品牌定位是你在（現(xiàn)在和潛在）客戶的大腦和心中所占據(jù)的位置。如果你不知道那是什么，那么他們也不知道。

第九章 建立品牌共識：與客戶分享品牌價值 / 189

以一種令人信服的、連貫的、一致的方式與他人分享你的品牌價值。

參考資料 / 203