精準(zhǔn)投放：個性化數(shù)字廣告一冊通

定　價：￥65.00

作　者：	（美）迪亞茲·耐薩蒙奈
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300253954	出版時間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	217	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《精準(zhǔn)投放：個性化數(shù)字廣告一冊通》介紹了個性化數(shù)字廣告所涉及的動態(tài)廣告的核心概念、投放時機(jī)、制作過程以及應(yīng)用技術(shù)，就大數(shù)據(jù)、程序化平臺、廣告格式以及創(chuàng)意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基于物聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、應(yīng)用軟件、可穿戴設(shè)備預(yù)測了未來廣告業(yè)新的機(jī)遇。通過該書，你將學(xué)會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息：了解基于大數(shù)據(jù)的無所不在的個性化廣告世界；全面掌握個性化數(shù)字營銷應(yīng)具備的所有元素：數(shù)據(jù)、規(guī)則、事件以及算法等核心技術(shù)與策略；一對一地精準(zhǔn)投放定制和具有針對性的信息，并與消費(fèi)者創(chuàng)建對話和聯(lián)系；成為撬動客戶做出購買決策的最后支點(diǎn)，為難以預(yù)測的客戶購買過程實(shí)現(xiàn)個性化營銷；學(xué)以致用，將這一切整合到你的現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)中，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營；最終實(shí)現(xiàn)思維方式以及態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，制作出可以提升參與度、建立關(guān)聯(lián)以及讓人激動的個性化廣告。

作者簡介

　　迪亞茲·耐薩蒙奈迪亞茲·耐薩蒙奈畢業(yè)于印度比爾拉科學(xué)技術(shù)學(xué)院（Birla Institute of Technology and Science），并取得了計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位。他是一位富有才華的科技企業(yè)家，擁有六項(xiàng)技術(shù)專利。目前，他是個性化廣告技術(shù)平臺Jivox公司的創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官。在成立Jivox之前，他還創(chuàng)立了Celequest和Informatica（NASDAQ：INFA）兩家公司。迪亞茲還是美國印度基金會（American India Foundation）董事會成員，也是世界事務(wù)理事會（World Affairs Council）成員。

圖書目錄

目錄
第一部分
數(shù)字廣告需要持續(xù)的顛覆式創(chuàng)新
第 1 章會說話的廣告牌 // 3
第 2 章觸達(dá) VS 關(guān)聯(lián) // 9
第 3 章數(shù)字化顛覆：媒體的激增和個性化廣告 // 13
第 4 章廣告中的數(shù)據(jù) // 18
第 5 章顧客的購買之旅：關(guān)聯(lián)性和參與度的提升 // 24
第 6 章定向 VS 個性化廣告 // 32
第 7 章原生廣告、內(nèi)容營銷和個性化廣告 // 36
第 8 章動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化 VS 個性化廣告 // 39
第 9 章 Twitter 進(jìn)入展示廣告領(lǐng)域 // 42
第二部分
動態(tài)廣告的核心概念
第 10 章數(shù)據(jù)、事件和規(guī)則 // 49
第 11 章程序化平臺在個性化廣告中的作用 // 64
第 12 章廣告格式 // 68
第 13 章策劃數(shù)據(jù)驅(qū)動型動態(tài)廣告活動 // 71
第 14 章個性化廣告活動的測量、投資回報率以及優(yōu)化 // 81
第三部分
用于個性化廣告的技術(shù)
第 15 章為發(fā)布商提供的數(shù)據(jù)驅(qū)動動態(tài)廣告產(chǎn)品 // 95
第 16 章個性化大數(shù)據(jù)開發(fā) // 102
第 17 章制作個性化內(nèi)容 // 123
第 18 章開發(fā)數(shù)據(jù)驅(qū)動型廣告所需的技術(shù) // 128
第 19 章轉(zhuǎn)化跟蹤和歸因 // 146
第 20 章個性化動態(tài)廣告的最佳實(shí)踐 // 149
第 21 章個性化廣告所涉及的個人隱私 // 172
第 22 章個性化廣告的未來 // 176
第 23 章來自行業(yè)遠(yuǎn)見者的洞見 // 185
附錄動態(tài)廣告活動工作表示例 // 195
名詞術(shù)語 // 207
譯者后記 // 215