粉絲—品牌關系研究：概念、前因與后果

1緒論00
1.1研究背景和研究意義00
1.2研究內(nèi)容和框架00
1.3研究方法00

2粉絲消費行為理論綜述00
2.1粉絲的概念界定00
2.1.1粉絲的定義00
2.1.2粉絲概念的獨特性00
2.1.3粉絲的分類00
2.2粉絲的超常消費行為00
2.2.1狂熱消費行為00
2.2.2消費者熱誠00
2.2.3理性上癮0
2.3粉絲文化及其特性0
2.3.1參與性0
2.3.2崇拜性0
2.3.3社交性0
2.3.4污名身份0
2.4粉絲的心理特征0
2.4.1粉絲的心理動機0
2.4.2粉絲的個性特征0
2.5啟示與未來研究展望0

3消費者文化理論綜述0
3.1消費者文化理論的歷史淵源0
3.1.1興起階段0
3.1.2融入階段0
3.1.3形成階段0
3.2消費者文化理論的哲學基礎0
3.2.1實證主義的局限性0
3.2.2詮釋主義的觀點0
3.2.3詮釋主義與實證主義的哲學假設對比0
3.3消費者文化理論的研究內(nèi)容0
3.3.1研究屬性0
3.3.2主題內(nèi)容0
3.4消費者文化理論的研究方法0
3.4.1研究設計0
3.4.2主要數(shù)據(jù)收集方式0
3.4.3數(shù)據(jù)分析與闡釋0
3.4.4評價標準0
3.5啟示與未來研究方向0
3.5.1倡導多樣化的消費者研究0
3.5.2構建本土消費者文化理論0
3.5.3我國值得挖掘的消費者文化研究方向0

4品牌崇拜的概念和維度研究0
4.1問題的提出0
4.2文獻綜述0
4.2.1消費者—品牌關系理論0
4.2.2品牌的神圣化0
4.2.3品牌崇拜0
4.3研究設計0
4.3.1研究對象與數(shù)據(jù)收集0
4.3.2數(shù)據(jù)分析與解釋0
4.3.3效度和可信性0
4.4理論建構0
4.4.1品牌信念0
4.4.2品牌崇敬感0
4.4.3品牌熱誠0
4.5小結(jié)0

0030045粉絲神圣感的形成和作用結(jié)果研究0
5.1問題的提出0
5.2文獻綜述與研究假設0
5.2.1持久參與的概念及其前置因素0
5.2.2流體驗對持久參與的影響0
5.2.3交融感對持久參與的影響0
5.2.4粉絲神圣感及其中介效應0
5.2.5粉絲精神性及其調(diào)節(jié)效應0
5.3研究設計0
5.3.1研究對象和數(shù)據(jù)收集0
5.3.2變量測量0
5.4數(shù)據(jù)分析與假設檢驗0
5.4.1量表的信度和效度檢驗0
5.4.2變量間的描述性統(tǒng)計0
5.4.3假設檢驗0
5.5小結(jié)0

6在線品牌契合的前因后果研究0
6.1問題的提出0
6.2文獻綜述0
6.2.1品牌契合的跨學科理論背景0
6.2.2品牌契合的定義與測量0
6.2.3品牌契合的前因和后果研究0
6.3研究假設0
6.3.1感知互動與在線品牌契合0
6.3.2類社會互動與在線品牌契合0
6.3.3在線品牌契合與品牌忠誠0
6.3.4在線品牌契合與網(wǎng)絡口碑0
6.4研究設計0
6.4.1變量測量0
6.4.2數(shù)據(jù)收集與樣本特征0
6.5數(shù)據(jù)分析與假設檢驗0
6.5.1量表的信度與效度分析0
6.5.2共同方法偏差檢驗
6.5.3假設檢驗
6.6小結(jié)

7結(jié)論與討論
7.1關于品牌崇拜的研究結(jié)論和討論
7.1.1研究結(jié)論和理論貢獻
7.1.2實踐啟示
7.1.3研究局限和未來展望
7.2關于粉絲神圣感的研究結(jié)論和討論
7.2.1研究結(jié)論和理論貢獻
7.2.2實踐啟示
7.2.3研究局限和未來展望
7.3關于在線品牌契合的研究結(jié)論和討論
7.3.1研究結(jié)論和理論貢獻
7.3.2實踐啟示
7.3.3研究局限和未來展望

附錄
參考文獻
重要術語索引表
后記