故事模型2.0

引言 尋找新的故事模型

《黑客帝國》和《星球大戰(zhàn)》為什么會成功

升級你的故事拉動力

目 錄

第一部分  故事模型1.0 為什么失效了

01 成功在于講出偉大的故事

媒介格局的演變

故事與沖突

解碼品牌故事之戰(zhàn)

故事的強(qiáng)大力量

02 導(dǎo)致故事失敗的五宗罪

自負(fù)，以自我為中心之罪

權(quán)威，迷戀數(shù)據(jù)和事實之罪

虛偽，過度迎合受眾之罪

吹噓，缺乏人性化之罪

詭計，追求低級趣味之罪

03 當(dāng)故事成為每個人的秘密武器

神話的三要素

神話鴻溝的出現(xiàn)

當(dāng)營銷人成為神話締造者

04 “制造焦慮+ 推出解決方案”的故事黑魔法

欠缺營銷故事模型的誕生

制造焦慮+ 推出解決方案，故事模型1.0 的套路

欠缺營銷故事模型的發(fā)展軌跡

故事模型需要升級

第二部分  四步打造故事模型2.0

05 步驟一，確定故事的核心價值觀

講真話，建立品牌的形象

發(fā)掘人類需求，明確故事的價值觀

欠缺營銷的品牌故事VS. 賦權(quán)營銷的品牌故事

故事模型2.0 訓(xùn)練指南 如何為3 類品牌確定價值觀

06 步驟二，設(shè)計故事的核心元素

描述品牌英雄，日常世界和歷險的召喚

發(fā)現(xiàn)品牌導(dǎo)師，遇到導(dǎo)師和拒絕召喚

確定品牌禮物，靠近龍穴和奪取寶藏

找到品牌寓意，返回、復(fù)活和帶回靈藥

故事模型2.0 訓(xùn)練指南 如何利用5個元素搭建故事策略

07 步驟三，生成一個有趣的故事

建立新的故事公式

有趣才能引人注意

怪胎，用怪異的東西吸引人們的注意

熟人，用熟悉的信息去保持人們的注意

騙子，用反抗規(guī)范的方式引發(fā)更多共鳴

故事模型2.0 訓(xùn)練指南 如何通過8個步驟生成有趣的故事

08 步驟四，踐行你講述的故事

在故事價值觀與品牌經(jīng)營觀之間建立深層聯(lián)系

邀請維護(hù)真實的特工成為品牌同盟

建立一支踐行真實的團(tuán)隊

結(jié)語 用新故事塑造未來

附錄 故事模型2.0圖示