非常文案：如何寫出有營銷力的文案

序言

前言

本書閱讀指導(dǎo)

Part I  走進(jìn)非常文案

第1章  非常文案的力量

一篇優(yōu)質(zhì)的文案，可以拯救一款產(chǎn)品，甚至是一家公司，因?yàn)樗軐⒒貞?yīng)率提升2-3倍，甚至更多，通過系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，掌握如何快速寫出有營銷力文案的技巧。

1.1  改變世界的力量

1.2  非常文案的標(biāo)準(zhǔn)

1.3  非常文案能否短期學(xué)會(huì)

1.4  非常文案理論來源

第2章  非常文案寫作準(zhǔn)備

在下筆寫作一篇文案之前，需要做一些準(zhǔn)備工作，需要充分了解讀者，了解產(chǎn)品，對潛在人群和產(chǎn)品的了解程度決定了文案的質(zhì)量，好的素材可以讓寫作更加得心應(yīng)手。

2.1  文案寫作誤區(qū)

2.2  目標(biāo)人群畫像

2.3  產(chǎn)品功能清單

2.4  聊天式的寫作

2.5  聊天中的情感

Part II  非常文案方法論

第3章  非常文案之模塊調(diào)用

30個(gè)基礎(chǔ)文案模塊，涵蓋了文案寫作所用到的常用模塊，每一個(gè)文案模塊都能實(shí)現(xiàn)特定的功能，根據(jù)不同的寫作需求調(diào)用不同的模塊，可以單獨(dú)使用也可以組合使用。

3.1  撰寫標(biāo)題 

3.2  開場白

3.3  寫好故事

3.4  干貨啟發(fā)

3.5  挖掘痛點(diǎn)

3.6  畫面聯(lián)想

3.7  產(chǎn)品介紹

3.8  權(quán)威效應(yīng)

3.9  獨(dú)特賣點(diǎn)

3.10  對比營銷

3.11  效果證明

3.12  信任感

3.13  塑造價(jià)值

3.14  深層訴求

3.15  購買動(dòng)機(jī)

3.16  額外價(jià)值

3.17  客戶見證

3.18  行業(yè)內(nèi)幕

3.19  亮出缺點(diǎn)

3.20  巧妙定價(jià)

3.21  成交主張

3.22  稀缺性

3.23  緊迫感

3.24  行動(dòng)號(hào)召

3.25  臨門一腳

3.26  列舉說服

3.27  從眾效應(yīng)

3.28  附言提醒

3.29  個(gè)性介紹

3.30  常見問題

第4章  非常文案之框架設(shè)計(jì) 

列舉了15個(gè)不同行業(yè)的文案框架，根據(jù)不同的行業(yè)特點(diǎn)，選用不同的文案模塊組合而成，可以參考和借鑒，學(xué)會(huì)舉一反三，可以更加快速、高效地完成文案寫作任務(wù)。

4.1  軟件工具文案框架 

4.2  生活用品文案框架

4.3  教育培訓(xùn)文案框架

4.4  商業(yè)機(jī)會(huì)文案框架

4.5  保健產(chǎn)品文案框架

4.6  咨詢顧問文案框架

4.7  會(huì)員產(chǎn)品文案框架

4.8  招商代理文案框架

4.9  信息產(chǎn)品文案框架 

4.10 電商平臺(tái)文案框架

第5章  非常文案之總裝優(yōu)化

設(shè)計(jì)好文案框架，調(diào)用所需模塊，填充內(nèi)容，完成初稿，然后再經(jīng)過總裝優(yōu)化，讓文案變得更加完整、專業(yè)和美觀，讓文案擁有更大的吸引力和得到更高的回應(yīng)率。

5.1  通用文案框架

5.2  文案模塊的取舍

5.3  文案模塊的順序  

5.4  長文案與短文案

5.5  持續(xù)捕捉注意力  

5.6  文案工具與軟件  

5.7  總裝優(yōu)化流程 

Part III  非常思維 非常文案

第6章  非常文案診斷流程

寫好的文案沒有達(dá)到預(yù)定的回應(yīng)率怎么辦？通過這一套文案診斷的基礎(chǔ)方法，懂得如何去分析問題，如何去改進(jìn)文案。

6.1  人群匹配度

6.2  產(chǎn)品問題

6.3  需求程度

6.4  同質(zhì)化

6.5  價(jià)格因素

6.6  品牌知名度

6.7  競爭對手

6.8  客服水平

6.9  購買方式

6.10 產(chǎn)品包裝

第7章  非常文案應(yīng)用場景

如何根據(jù)不同平臺(tái)媒介和不同應(yīng)用場景的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出精彩的文案？“框架設(shè)計(jì)+模塊調(diào)用+總裝優(yōu)化”文案寫作理論的經(jīng)典應(yīng)用場景。

7.1  產(chǎn)品文案

7.2  社交平臺(tái)文案

7.3  朋友圈文案  

7.4  群發(fā)短文案  

7.5  引流型文案  

7.6  裂變型文案  

7.7  序列發(fā)售文案  

7.8  海報(bào)文案  

7.9  促銷文案  

7.10  話術(shù)文案  

7.11  網(wǎng)站文案  

第8章  非常文案高手策略

文案新手和文案高手的區(qū)別在哪里？揭示文案高手們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)文案，放在合適的人手里，每一條文案策略都價(jià)值連城。

8.1  巧用心理學(xué)

8.2  子彈頭策略

8.3  兩步法策略  

8.4  階梯策略

8.5  單品策略  

8.6  優(yōu)選策略

8.7  零風(fēng)險(xiǎn)策略  

8.8  門檻策略

8.9  贈(zèng)品策略  

8.10  免費(fèi)策略

8.11  風(fēng)險(xiǎn)逆轉(zhuǎn)  

8.12  吸星大法

8.13  終生價(jià)值

8.14  轉(zhuǎn)介紹策略  

8.15  老客戶策略

8.16  跟進(jìn)策略  

8.17  聯(lián)盟策略

8.18  專家路線

8.19  只賣暢銷品  

8.20  最大化策略    

第9章  “請扔掉這本書！” 

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