消費者渠道遷徙行為影響因素的研究：基于體驗學習理論

定　價：￥48.00

作　者：	涂紅偉
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509660232	出版時間：	2018-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	190	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《消費者渠道遷徙行為影響因素的研究：基于體驗學習理論》在總結(jié)消費者渠道遷徙行為相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，引入體驗學習理論，對消費者渠道遷徙行為現(xiàn)象進行全面系統(tǒng)的解釋，并實證分析消費者渠道轉(zhuǎn)換行為和消費者渠道搭便車行為的形成機理。

作者簡介

　　涂紅偉，1983年12月生，湖北漢川人，博士，副教授，碩士生導師，人選2014年福建省高校杰出青年科研支持對象和2018年福建師范大學“寶琛人才”青年英才計劃。2012年6月畢業(yè)于廈門大學企業(yè)管理專業(yè)，獲管理學博士學位，主要從事行為科學領(lǐng)域的研究，研究方向為消費者行為、游客行為、旅游消費行為研究?！赌祥_管理評論》《旅游學刊》《外國經(jīng)濟與管理》等期刊外審專家，發(fā)表中文核心期刊論文20余篇，主持省部級課題多項。主講課程有“旅游經(jīng)濟學”“消費者行為”“旅游調(diào)查研究與方法”等。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問題的提出
第三節(jié) 研究目標與意義
第四節(jié) 研究方法和研究內(nèi)容
第二章相關(guān)理論回顧
第一節(jié) 國內(nèi)外消費者渠道遷徙行為研究現(xiàn)狀
第二節(jié) 體驗學習理論
第三節(jié) 體驗學習理論與消費者渠道遷徙行為
第四節(jié) 消費者渠道遷徙行為的內(nèi)涵
第五節(jié) 本章小結(jié)
第三章消費者渠道遷徙行為影響因素的訪談研究
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 訪談研究設計
第三節(jié) 資料的整理和分析
第四節(jié) 訪談結(jié)果分析
第五節(jié) 本章小結(jié)
第四章理論分析與模型構(gòu)建
第一節(jié) 消費者渠道遷徙行為影響因素
第二節(jié) 消費者渠道遷徙行為影響因素的作用機理
第三節(jié) 消費者渠道遷徙行為模型
第四節(jié) 本章小結(jié)
第五章研究設計和方法
第一節(jié) 研究設計
第二節(jié) 研究方法
第三節(jié) 本章小結(jié)
第六章數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
第一節(jié) 樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計
第二節(jié) 信效度檢驗
第三節(jié) 各研究變量之間的相關(guān)分析
第四節(jié) 回歸分析與假設檢驗
第五節(jié) 實證結(jié)果討論
第六節(jié) 本章小結(jié)
第七章結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 營銷啟示
第三節(jié) 研究局限性
第四節(jié) 未來研究展望
附錄
參考文獻
致謝