定 價：￥59.80
| 作 者： | 葉龍 |
| 出版社： | 清華大學(xué)出版社 |
| 叢編項： | |
| 標 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787302515579 | 出版時間： | 2019-01-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 245 | 字數(shù)： |
第1章 微信搜索：互聯(lián)網(wǎng)的頂級流量入口
1．1 預(yù)熱——本書的幾個要點
1．1．1 讀者定位，告訴我你的需求
1．1．2 內(nèi)容定位，給你這些干貨內(nèi)容
1．1．3 特色定位，想要什么有什么
1．1．4 寫作方式，幫你厘清閱讀順序
1．2 認識——微信搜索必知
1．2．1 定義
1．2．2 搜索升級
1．2．3 功能分類
1．3 原因——為什么要搶占微信搜索入口
1．3．1 網(wǎng)站和網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢
1．3．2 微信內(nèi)容分發(fā)能力的變化
1．3．3 微信搜索將超越百度搜索
1．4 途徑——5大常用入口快捷查找
1．4．1 微信公眾號搜索入口
1．4．2 公眾號文章搜索入口
1．4．3 搜狗微信搜索入口
1．4．4 搜索引擎入口
1．4．5 內(nèi)容聚集平臺入口
1．5 小程序——微信的創(chuàng)新奉獻
1．5．1 初識微信小程序
1．5．2 小程序入口在哪里
1．5．3 聊天界面頂部
1．5．4 將小程序添加到桌面
1．5．5 小程序運營之道
第2章 運營優(yōu)化：公眾號的搜索排名優(yōu)化
2．1 認識——公眾號排名的影響因素
2．1．1 公眾號名稱
2．1．2 公眾號認證
2．1．3 公眾號推送
2．1．4 功能介紹
2．1．5 公眾號粉絲
2．1．6 地域因素
2．1．7 公眾號類型
2．1．8 注冊時間
2．2 技巧——公眾號搜索排名的優(yōu)化
2．2．1 微信入口優(yōu)化
2．2．2 具體優(yōu)化操作
2．2．3 公眾號取名技巧
2．2．4 跟進數(shù)據(jù)監(jiān)控指標
2．2．5 品牌形象
2．2．6 粉絲黏性
2．3 匹配——公眾號文章被搜索到的關(guān)鍵
2．3．1 時間匹配度
2．3．2 類別匹配度
2．3．3 信息匹配度
第3章 名靠前：關(guān)鍵詞的流量占領(lǐng)應(yīng)用
3．1 關(guān)鍵詞——用排名占領(lǐng)流量
3．1．1 目標關(guān)鍵詞要有價值
3．1．2 目標關(guān)鍵詞優(yōu)選
3．1．3 用關(guān)鍵詞有效地轉(zhuǎn)化流量
3．1．4 多樣化的關(guān)鍵詞
3．1．5 發(fā)掘新的關(guān)鍵詞
3．1．6 何為關(guān)鍵詞
3．1．7 網(wǎng)絡(luò)含義的關(guān)鍵詞
3．1．8 軟文含義的關(guān)鍵詞
3．1．9 微信關(guān)鍵詞的三大類別
3．2 分析——選擇正確的關(guān)鍵詞
3．2．1 適度標引關(guān)鍵詞
3．2．2 從行業(yè)狀況分析關(guān)鍵詞
3．2．3 搜集行業(yè)熱門關(guān)鍵詞
3．2．4 把握關(guān)鍵詞的不同時期
3．2．5 分析關(guān)鍵詞的競爭性
3．2．6 做好主關(guān)鍵詞的發(fā)展
3．2．7 預(yù)計關(guān)鍵詞的流量和價值
3．2．8 百度指數(shù)關(guān)鍵詞
3．3 設(shè)置——關(guān)鍵詞的7種營銷技巧
3．3．1 從用戶角度思考
3．3．2 從對手角度思考
3．3．3 選擇合適的關(guān)鍵詞
3．3．4 擴展關(guān)鍵詞
3．3．5 用娛樂八卦做關(guān)鍵詞
3．3．6 通過故事引入
3．3．7 在心得體會中插入
3．4 優(yōu)化——用關(guān)鍵詞提高文章排名
3．4．1 8個技巧明顯優(yōu)化文章排名
3．4．2 兩個妙招預(yù)測關(guān)鍵詞
3．4．3 如何選擇熱門關(guān)鍵詞
3．4．4 用符號優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索
第4章 吸睛標題：引爆閱讀量的第一步
4．1 注意——吸睛標題的要點
4．1．1 爆文標題的重要作用
4．1．2 擬寫爆文標題的原則
4．1．3 爆文標題會凸顯主旨
4．1．4 運用關(guān)鍵詞優(yōu)化標題
4．1．5 標題與內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一
4．1．6 爆文標題字數(shù)要合適
4．2 需求——吸引讀者必讀從何處著手
4．2．1 滿足窺探需求
4．2．2 滿足懷舊需求
4．2．3 滿足娛樂需求
4．2．4 滿足被關(guān)注需求
4．2．5 滿足價值需求
4．2．6 滿足好奇需求
4．2．7 滿足情感需求
4．2．8 滿足私心需求
4．3 類型——爆款標題有跡可循
4．3．1 導(dǎo)師型
4．3．2 奪目型
4．3．3 含蓄型
4．3．4 “體”字型
4．3．5 “式”字型
4．3．6 “性”字型
4．3．7 其他類型
第5章 內(nèi)容為王：爆款文章的生產(chǎn)規(guī)范
5．1 多樣——6種爆文表達形式
5．1．1 綜合式內(nèi)容
5．1．2 圖片式內(nèi)容
5．1．3 文字式內(nèi)容
5．1．4 圖文式內(nèi)容
5．1．5 語音式內(nèi)容
5．1．6 視頻式內(nèi)容
5．2 謹慎——4項爆文創(chuàng)作注意事項
5．2．1 用預(yù)告提升期待
5．2．2 多方位收集內(nèi)容資源
5．2．3 推送前先預(yù)覽
5．2．4 把握好推送時間
5．3 創(chuàng)作——8類爆文正文寫作類型
5．3．1 故事型
5．3．2 懸念型
5．3．3 逆向思維型爆文
5．3．4 創(chuàng)意型爆文
5．3．5 層進型爆文
5．3．6 總分總型爆文
5．3．7 倒置型爆文
5．3．8 鏡頭剪接型爆文
5．4 精髓——9大技巧表現(xiàn)爆文內(nèi)容
5．4．1 塑造獨特的表達風(fēng)格
5．4．2 營造文章的場景
5．4．3 用連載增加關(guān)注
5．4．4 借熱點提升人氣
5．4．5 以節(jié)日烘托氣氛
5．4．6 提供有價值的內(nèi)容
5．4．7 用活動提高用戶參與度
5．4．8 二維碼簽名吸引讀者
5．4．9 邀請讀者加入內(nèi)容創(chuàng)作
第6章 排版有術(shù)：提高文章品質(zhì)的秘技
6．1 宏觀——整體界面的版式設(shè)置
6．1．1 排版有利于內(nèi)容展示
6．1．2 排版須符合視覺習(xí)慣
6．1．3 排版有利于讀者瀏覽
6．1．4 排版有助于吸粉引流
6．2 細節(jié)——優(yōu)秀的開頭和結(jié)尾版式的作用
6．2．1 開頭引導(dǎo)語可以增加關(guān)注
6．2．2 結(jié)尾文章推薦可以增加閱讀量
6．3 攻略——11個方法助力爆文版式打造
6．3．1 借助第三方編輯器打造爆文版式
6．3．2 建立自己的爆文版式素材庫
6．3．3 樹立自己的爆文版式風(fēng)格
6．3．4 利用分隔線打造爆文版式
6．3．5 打造爆文版式需把握文字間距
6．3．6 注意版式中段落首行縮進
6．3．7 巧用“清除格式”打造版式
6．3．8 注重版式色彩的搭配
6．3．9 注意圖文的結(jié)合
6．3．1 0選擇最佳的字號
6．3．1 1注意版式的簡潔
6．4 器材——借力工具快速打造版式
6．4．1 秀米編輯器
6．4．2 135編輯器
6．4．3 i排版編輯器
第7章 渠道建設(shè)：吸引億萬粉絲的平臺
7．1 借勢——十大平臺助力推廣
7．1．1 今日頭條
7．1．2 一點資訊
7．1．3 搜狐號
7．1．4 UC大魚
7．1．5 企鵝號
7．1．6 QQ公眾
7．1．7 百度百家
7．1．8 知乎平臺
7．1．9 網(wǎng)易號
7．1．1 0愛微幫
7．2 實戰(zhàn)——今日頭條推文導(dǎo)粉案例
7．2．1 注冊今日頭條賬號的準備
7．2．2 正式入駐今日頭條平臺
7．2．3 撰寫推送軟文文章導(dǎo)粉
第8章 互動運營：讓讀者閱后即贊的訣竅
8．1 干貨——揭示高贊文章的奧秘
8．1．1 三個特點了解高贊文章
8．1．2 三個技巧提高點贊率
8．1．3 營造點贊氛圍
8．2 秘術(shù)——好文章助你名利雙收
8．2．1 知道愿意買單的讀者
8．2．2 四步打造讀者喜愛好文
8．2．3 五個技巧增加文章魅力
8．2．4 做有價值的“社交貨幣”
第9章 商業(yè)變現(xiàn)：轉(zhuǎn)化用戶的付費之道
9．1 主流——多數(shù)人的大路
9．1．1 軟文廣告法
9．1．2 電商盈利
9．1．3 付費訂閱法
9．1．4 VIP會員法
9．1．5 流量廣告法
9．2 特色——少數(shù)人的捷徑
9．2．1 代理運營法
9．2．2 冠名贊助法
9．2．3 圖書出版法
9．2．4 線下活動法
9．2．5 教學(xué)培訓(xùn)法
9．2．6 引流網(wǎng)店法
9．3 其他——不一樣的小道
9．3．1 APP開發(fā)法
9．3．2 小程序店鋪法
9．3．3 增值插件法
9．3．4 廣告展示法
9．3．5 微商代理法
9．4 實戰(zhàn)——軟文變現(xiàn)操作
9．4．1 頭條軟文廣告
9．4．2 頭條硬廣告
9．4．3 非頭條軟文廣告
9．4．4 非頭條硬廣告
第10章 數(shù)據(jù)分析：弄清核心用戶的需求喜好
10．1 構(gòu)建-一快速了解并搭建用戶畫像
10．1．1 知曉用戶畫像的定義
10．1．2 了解用戶畫像的作用
10．1．3 構(gòu)建用戶畫像的方法
10．2 微信——直接式用戶畫像分析
10．2．1 了解粉絲的重要性
10．2．2 用戶性別比例數(shù)據(jù)
10．2．3 用戶語言分布數(shù)據(jù)
10．2．4 用戶地域分布數(shù)據(jù)
10．2．5 用戶終端機型分布
10．2．6 數(shù)據(jù)表的作用
10．3 新榜——形象式用戶畫像分析
10．3．1 用戶畫像數(shù)據(jù)說明
10．3．2 預(yù)估活躍粉絲數(shù)
10．3．3 性別比例
10．3．4 年齡比例
10．3．5 地域比例
10．3．6 星座比例
10．3．7 興趣人群比例
10．4 頭條——精簡式用戶畫像分析
10．4．1 性別比例
10．4．2 年齡分布
10．4．3 地域分布
10．4．4 終端分布
10．5 一點——簡易式用戶畫像分析
10．5．1 閱讀用戶一地域分布
10．5．2 閱讀用戶一年齡分布
10．5．3 閱讀用戶一城市分布
10．5．4 訂閱用戶數(shù)據(jù)分析
第11章 用戶運營：促活與留存用戶的操作
11．1 溝通——用交流來激活用戶
11．1．1 后臺消息自動回復(fù)
11．1．2 后臺關(guān)鍵詞自動回復(fù)
11．1．3 后臺回復(fù)消息宣傳推廣
11．1．4 回復(fù)網(wǎng)友文章評論留言
11．1．5 設(shè)置粉絲留言精選
11．1．6 手機移動端管理后臺留言
11．2 技巧——留住粉絲的四個要點
11．2．1 提供價值
11．2．2 深入互動
11．2．3 人性化服務(wù)
11．2．4 策劃活動
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