市場營銷實務

定　價：￥48.00

作　者：	閭志俊
出版社：	南京大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305206818	出版時間：	2018-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	279	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷實務（第4版）》的主要特色為：1.實務性強。本教材以市場營銷實踐工作過程為依據(jù)，以9個任務和子任務構(gòu)建了“任務驅(qū)動、項目化”的內(nèi)容體系。通過每個任務的實施，學員可以掌握必需的知識，具備營銷各個環(huán)節(jié)的技能。2.通俗易懂。本教材設置了“學習目標”、“任務分解”、“案例”、“閱讀資料”、“知識檢測”、“技能訓練”等內(nèi)容，圖文并茂，易于理解和操作。3.接軌職業(yè)要求。結(jié)合市場營銷工作崗位相關要求以及中國市場學會“市場營銷經(jīng)理助理”、“市場營銷策劃師”認證考試標準，《市場營銷實務（第4版）》將考試要點融入各任務之中，學生在學完之后可參加相關職業(yè)資格認證。4.創(chuàng)新特色強。本教材為國家職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材，編寫組汲取了當前新的市場營銷理論與案例，結(jié)合案例闡述了當前行業(yè)營銷熱點問題。教材的編寫體系突破了傳統(tǒng)的理論學科導向，將營銷內(nèi)容設計成任務架構(gòu)，教材所有案例均為新行業(yè)資訊，可讀性與欣賞性極強。

作者簡介

暫缺《市場營銷實務》作者簡介

圖書目錄

任務1 樹立現(xiàn)代營銷理念
1．1 認知市場營銷
1．1．1 市場營銷的定義
1．1．2 市場營銷的特點
1．1．3 市場營銷學科
1．1．4 市場營銷管理者的任務
1．1．5 市場營銷崗位
1．2 理解市場營銷管理的核心概念
1．2．1 需要、欲望、需求
1．2．2 產(chǎn)品與價值
1．2．3 交換、交易與關系
1．2．4 市場及市場占有率
1．2．5 市場的類型
1．3 樹立現(xiàn)代市場營銷理念
1．3．1 生產(chǎn)觀念
1．3．2 產(chǎn)品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場營銷觀念
1．3．5 社會營銷觀念
1．3．6 市場營銷觀念的深化和發(fā)展

任務2 分析營銷環(huán)境，制定營銷戰(zhàn)略
2．1 認知市場營銷環(huán)境
2．2 營銷環(huán)境分析
2．2．1 宏觀環(huán)境分析
2．2．2 行業(yè)競爭環(huán)境分析
2．2．3 微觀環(huán)境分析
2．3 機會與威脅分析
2．3．1 機會分析
2．3．2 威脅分析
2．3．3 綜合環(huán)境分析
2．4 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2．4．1 認知企業(yè)戰(zhàn)略
2．4．2 認知營銷戰(zhàn)略
2．4．3 規(guī)劃競爭戰(zhàn)略
2．4．4 市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

任務3 目標市場選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標市場選擇
3．1．1 市場細分
3．1．2 目標市場選擇
3．1．3 市場定位策略
3．2 目標市場調(diào)查與分析
3．2．1 認知市場調(diào)研
3．2．2 擬訂調(diào)研計劃
3．2．3 實施市場調(diào)查
3．2．4 市場分析
3．2．5 市場預測
3．3 目標市場購買行為分析
3．3．1 消費者市場購買行為分析
3．3．2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
3．3．3 中間商市場購買行為分析
3．3．4 政府市場購買行為分析

任務4制定產(chǎn)品與品牌策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計劃
4．1．1 認知產(chǎn)品
4．1．2 制訂產(chǎn)品組合計劃
4．2 分析產(chǎn)品市場生命周期
4．2．1 認知產(chǎn)品市場生命周期
4．2．2 制定產(chǎn)品生命周期的階段策略
……
任務5 制定價格策略
任務6 建立和管理分銷渠道
任務7 制訂促銷計劃
任務8 營銷計劃執(zhí)行與控制
任務9 營銷創(chuàng)新與應用
參考文獻