定 價：￥69.00
| 作 者： | 文能載商 |
| 出版社： | 清華大學出版社 |
| 叢編項： | |
| 標 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787302507765 | 出版時間： | 2018-10-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 字數(shù)： |
第1章
這10個案例先行，學習百萬級閱讀量
文案的寫作技巧
001 收獲感動：《謝謝你愛我》，閱讀量5000W+ / 3
002 以“愛”之名：《我如此愛你，我怎能放棄……》，
閱讀量4000W+ / 7
003 引發(fā)共鳴：《如何假裝成一個好媽媽？》，閱讀量1400W+ / 10
004 創(chuàng)意解析：《感恩節(jié)，杜蕾斯一口氣“調(diào)戲”了13個品牌》，
閱讀量900W+ / 15
005 擊中痛點：《我那些從不埋單的公務(wù)員同學》，閱讀量800W+ / 19
006 趣味熱點：《第一批“90 后”已經(jīng)出家了》，閱讀量630W+ / 22
007 圖文并茂：《百雀羚神廣告又來了》，閱讀量400W+ / 26
008 漫畫問答：《他們談愛時不講道理》，閱讀量400W+ / 28
009 制造沖突：《共享單車，真的是一面很好的國人“照妖鏡”》，
閱讀量330W+ / 30
010 懸念設(shè)置：《登上珠峰，你究竟會看到什么？》，閱讀量300W+ / 33
第2章
這10招寫作技巧，是你十萬級閱讀量
文案夢想起飛的翅膀
011 市場調(diào)研：寫軟文前先做好市場調(diào)研 / 39
012 內(nèi)容定位：做好平臺、用戶以及內(nèi)容的定位 / 42
013 軟文痛點：軟文需要戳中用戶“痛點” / 45
014 軟文場景：軟文需要“情景”+“場景” / 47
015 讀者第一：寫軟文時將讀者放在第一位 / 48
016 時事熱點：軟文內(nèi)容要跟緊時事要點熱點 / 50
017 網(wǎng)絡(luò)用語：學會使用新媒體的文字 / 51
018 引起共鳴：激發(fā)人的感情思維 / 52
019 軟文價值：軟文必須具有一定的價值性 / 54
020 小而精美：軟文的整體篇幅需要小而美 / 55
第3章
這10個軟文形式，揭秘了10W+閱讀量
文案的邏輯秘密
021 創(chuàng)意式軟文：利用熱點事件進行創(chuàng)意思維 / 61
022 促銷式軟文：一種非常直白的推廣方法 / 64
023 懸念式軟文：設(shè)置懸念來持續(xù)吸引受眾關(guān)注 / 66
024 廣告式軟文：引導消費群體購買產(chǎn)品 / 68
025 新聞式軟文：通過媒體的口吻撰寫文章 / 71
026 故事式軟文：貼合讀者內(nèi)心最柔軟的部分 / 73
027 病毒式軟文：傳播速度與病毒類似 / 75
028 情感式軟文：動之以情，以情動人 / 77
029 反情感式軟文：以恐嚇形式引起消費者注意 / 79
030 逆思維式軟文：要敢于“反其道而思之” / 80
第4章
這18個標題技巧，決定了你文章的
點擊率
031 福利式標題：讓用戶有賺便宜的感覺 / 85
032 數(shù)字式標題：數(shù)字能與人們產(chǎn)生心靈的碰撞 / 86
033 趣味性標題：營造一個愉悅的閱讀氛圍 / 88
034 速成型標題：可以快速學會某項技能 / 90
035 懸念式標題：引起讀者的強烈好奇心理 / 91
036 警告式標題：一種有力量且嚴肅的標題 / 93
037 負面體標題：引發(fā)讀者想要一窺究竟的欲望 / 95
038 專業(yè)性標題：傳遞一種專業(yè)價值 / 97
039 急迫感標題：讓讀者加快閱讀文章的速度 / 98
040 借勢型標題：借助最新的熱門事件 / 99
041 新聞式標題：一針見血，具有權(quán)威性 / 101
042 獨家性標題：體現(xiàn)一種獨有的珍貴資源 / 102
043 勵志式標題：講述自己成功背后的辛酸 / 104
044 經(jīng)驗式標題：吸取某一方面的經(jīng)驗和總結(jié) / 106
045 提示式標題：暗示讀者去做或去思考某些事情 / 107
046 觀點式標題：以表達觀點為核心的一種標題形式 / 109
047 建議式標題：以傳遞知識為噱頭，吸引注意力 / 110
048 揭露真相式標題：抓住人們的好奇心跟八卦心理 / 112
第5章
這13招內(nèi)容布局，決定了你文章的
點贊率
049 文字式：內(nèi)容都是用純文字描述 / 117
050 圖片式：正文內(nèi)容都是以圖片表達 / 118
051 圖文結(jié)合式：圖片跟文字相結(jié)合的形式 / 120
052 視頻式：將要宣傳的賣點拍攝成視頻 / 122
053 綜合混搭式：集幾種形式的特色于一身 / 124
054 文章開頭：軟文開頭的寫作方法 / 129
055 文章結(jié)尾：軟文結(jié)尾的寫作方法 / 132
056 語言風格：選擇適合的語言風格 / 137
057 摘要信息：文章摘要也能吸引粉絲 / 138
058 文章干貨：給出有價值的內(nèi)容 / 140
059 投票活動：讓讀者有參與感 / 141
060 推送時間：固定每天的推送時間，讓用戶準時看 / 143
061 文章預覽：群發(fā)前一定要進行預覽，力求完美呈現(xiàn) / 144
第6章
這12招配圖秘籍，提升了10W+閱讀量
文案的閱讀體驗
062 品牌頭像：最佳廣告位要用好 / 151
063 軟文主圖：選擇合適的封面圖片 / 155
064 軟文側(cè)圖：選擇有吸引力的側(cè)圖 / 158
065 圖片顏色：選擇合適的圖片顏色搭配 / 161
066 圖片尺寸：合適的尺寸讓圖片高清顯示 / 163
067 圖片數(shù)量：根據(jù)內(nèi)容決定排單圖還是多圖 / 166
068 精修圖片：軟文圖片的美化處理 / 168
069 圖片容量：容量小的圖片才能打開快 / 172
070 動圖特效：GIF 更有動感效果 / 173
071 長圖文效果：能帶來更大的沖擊力 / 176
072 水印圖片：給圖片加上一個專屬標簽 / 178
073 二維碼圖片：打造與眾不同的二維碼樣式 / 182
第7章
這9招精美排版，決定了你文章的
轉(zhuǎn)發(fā)率
074 欄目分類：欄目設(shè)置要符合視覺習慣 / 187
075 界面功能：功能使用要方便用戶操作 / 189
076 項目設(shè)置：要利用內(nèi)容安排吸粉引流 / 190
077 開頭設(shè)計：排版開頭要有引入感 / 192
078 字體設(shè)計：正文字體要突出設(shè)置 / 194
079 字號設(shè)計：文中排版的字體不要過大 / 196
080 排版設(shè)計：整體風格要帶給讀者視覺享受 / 198
081 軟文結(jié)尾：添加引導關(guān)注字樣 / 202
082 排版神器：多種工具滿足不同需求 / 205
第8章
這12個營銷技巧，是10W+閱讀量軟文
寫作高手不愿告訴你的
083 對比產(chǎn)品：與競爭對手同類產(chǎn)品進行對比 / 215
084 利用連載：利用連載類專題安排軟文內(nèi)容 / 216
085 強調(diào)利益：激發(fā)客戶的購買欲 / 218
086 制造稀缺性：讓客戶有緊迫感 / 220
087 節(jié)日氣氛：節(jié)日意味著“團聚”和“優(yōu)惠” / 222
088 利用權(quán)威：容易獲得消費者認可做出口碑 / 225
089 利用親情誘導：引起消費者的親情共鳴 / 227
090 制造熱賣情景：營造出產(chǎn)品熱銷的感覺 / 230
091 揭開面紗：容易產(chǎn)生強大的點擊率 / 231
092 借明星之勢：容易引起粉絲們的強烈關(guān)注 / 233
093 巧妙曬單：激發(fā)客戶心動最強的手段 / 235
094 曬好評：讓事實說話，最有價值的廣告 / 238
第9章
這14種推廣方式，為10W+閱讀量軟文
架設(shè)億量級引流渠道
095 頭條號推廣：抓住關(guān)鍵詞進行熱點推廣 / 243
096 APP 推廣：借助億級流量提升軟文閱讀量 / 245
097 朋友圈推廣：獲取人流量，提高產(chǎn)品曝光率 / 247
098 公眾平臺推廣：打造更具影響力的品牌形象 / 249
099 微信群推廣：最精準的社群營銷渠道 / 252
100 QQ 群推廣：積極混群將軟文靠緊需求 / 254
101 微博推廣：微博是熱門話題的聚集地 / 256
102 學會@ 推廣：借助公眾人物的粉絲擴大影響力 / 257
103 百度推廣：通過百度競價來做軟文營銷 / 259
104 貼吧推廣：發(fā)帖、頂帖、互動的營銷方式 / 261
105 論壇推廣：利用高人氣的論壇炒帖吸引人氣 / 264
106 視頻推廣：營銷效果堪比100 個銷售員 / 266
107 直播推廣：前衛(wèi)、與眾不同的營銷方式 / 268
108 H5 推廣：顯著提升移動軟文廣告效果 / 271
第10章
這15招優(yōu)化搜索，讓你10W+閱讀量軟文
排名靠前受讀者追讀
109 百度指數(shù)：研究關(guān)鍵詞的技巧 / 275
110 網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 / 276
111 軟文關(guān)鍵詞：軟文中的關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 / 279
112 用戶角度：從用戶角度換位思考關(guān)鍵詞 / 281
113 對手角度：從對手角度換位思考關(guān)鍵詞 / 282
114 時尚熱點：用八卦新聞做關(guān)鍵詞 / 284
115 預測關(guān)鍵詞：兩招學會預測關(guān)鍵詞 / 286
116 設(shè)置關(guān)鍵詞：推送信息標題含有關(guān)鍵詞 / 288
117 賬號認證：通過認證的會優(yōu)先排在前面 / 290
118 互動技巧：粉絲互動頻率越高排名越靠前 / 291
119 服務(wù)號應用：服務(wù)號信息能直接抵達用戶列表 / 294
120 內(nèi)容有料：推送的內(nèi)容影響閱讀量和分享率 / 295
121 排名優(yōu)化：讓排名明顯改觀的優(yōu)化技巧 / 298
122 搜索優(yōu)化：通過符號優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索 / 300
123 應對技巧：關(guān)鍵詞排名下降如何應對 / 303
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