展示陳列與視覺設(shè)計（第2版）

第1 章 展示陳列設(shè)計概述................................................1

1.1 展示陳列設(shè)計的概念與特征 .............................................................2

1.2 展示陳列的原則與目的 .....................................................................3

1.2.1 以受眾為中心 .........................................................................3

1.2.2 強調(diào)藝術(shù)手法和構(gòu)思的創(chuàng)新 .................................................3

1.2.3 突出展品和詮釋品牌 .............................................................5

1.3 展示陳列與視覺營銷 .........................................................................8

1.3.1 視覺營銷與陳列應(yīng)用 .............................................................8

1.3.2 視覺主題陳列與品牌定位 .....................................................9

1.4 展示陳列設(shè)計師的要求與思維角度 ...............................................11

1.4.1 陳列設(shè)計師的要求與應(yīng)具備的能力 ...................................11

1.4.2 展示陳列設(shè)計師的立場與思維角度 ...................................12

1.5 當(dāng)代展示陳列設(shè)計的發(fā)展趨勢 .......................................................12

1.5.1 淡化商業(yè)氣息，強化文化氛圍 ...........................................12

1.5.2 陳列范疇的不斷延展 ...........................................................14

1.5.3 陳列形式與風(fēng)格的差異化、個性化 ...................................15

1.5.4 展示陳列與企業(yè)品牌形象的連貫性 ...................................15

1.5.5 沉浸式體驗與動態(tài)交互展示 ...............................................18

第2 章 展示陳列空間與動線設(shè)計....................................21

2.1 展示空間的特征與分類 ...................................................................22

2.1.1 展示空間的特征 ...................................................................22

2.1.2 展示功能空間的分類 ...........................................................23

2.2 VMD 與三大陳列空間 .....................................................................25

2.2.1 VP——視覺陳列 ..................................................................26

2.2.2 PP——要點陳列 ...................................................................27

2.2.3 IP——單品陳列 ....................................................................27

2.3 陳列空間的界定與存在形式 ...........................................................28

2.3.1 封閉與開放空間 ...................................................................29

2.3.2 動態(tài)與靜態(tài)空間 ...................................................................30

VI 展示陳列與視覺設(shè)計（第2 版）

2.3.3 通透空間 ...............................................................................31

2.3.4 虛空間與虛擬空間 ...............................................................32

2.3.5 拓撲空間 ...............................................................................33

2.4 陳列動線設(shè)計 ...................................................................................35

2.4.1 陳列動線的設(shè)計原則與方法 ...............................................35

2.4.2 陳列動線的引導(dǎo)與優(yōu)化 .......................................................36

第3 章 展示陳列的形態(tài)構(gòu)成與視覺表現(xiàn)...........................39

3.1 視覺感知與陳列應(yīng)用 ......................................................................40

3.1.1 視覺感知規(guī)律 ......................................................................40

3.1.2 視覺心理的陳列應(yīng)用 ...........................................................40

3.1.3 展品形態(tài)與性質(zhì)的分析 .......................................................42

3.1.4 “形”在陳列設(shè)計中的感知 ...............................................43

3.2 陳列設(shè)計中的形式法則 ...................................................................49

3.2.1 和諧與對比 ...........................................................................49

3.2.2 對稱與均衡 ...........................................................................50

3.2.3 節(jié)奏與韻律 ...........................................................................51

3.2.4 比例與尺度 ...........................................................................54

3.3 展示陳列的構(gòu)成方式 .......................................................................55

3.3.1 線性陳列 ...............................................................................55

3.3.2 中心式陳列 ...........................................................................56

3.3.3 散點陳列 ...............................................................................56

3.3.4 網(wǎng)格陳列 ...............................................................................57

3.3.5 復(fù)式分層陳列 .......................................................................58

3.3.6 懸吊式陳列 ...........................................................................58

3.3.7 端頭陳列 ...............................................................................59

3.3.8 島式陳列 ...............................................................................59

3.4 展示陳列的視覺創(chuàng)意與表現(xiàn) ...........................................................60

3.4.1 視錯覺的運用 .......................................................................60

3.4.2 元素的解構(gòu)與重組 ...............................................................61

3.4.3 多視角的表現(xiàn) .......................................................................62

3.4.4 比例尺度的夸張 ...................................................................63

3.4.5 道具或場景的襯托 ...............................................................63

3.4.6 影像載體的創(chuàng)新 ...................................................................64

3.4.7 焦點的強調(diào) ...........................................................................65

3.4.8 留白的意境 ...........................................................................67

3.5 陳列風(fēng)格的視覺傳達 .......................................................................68

目 錄VII

3.5.1 風(fēng)格的確立 ...........................................................................68

3.5.2 地域文化的表達 ...................................................................73

3.5.3 品牌特性的傳遞 ...................................................................74

第4 章 陳列道具與裝置設(shè)計...........................................77

4.1 陳列道具的分類和設(shè)計原則 ...........................................................78

4.1.1 陳列道具的概念與類型 .......................................................78

4.1.2 陳列道具設(shè)計的原則與要求 ...............................................79

4.1.3 裝置與裝飾的選擇 ...............................................................82

4.2 陳列道具與人體工程學(xué) ...................................................................85

4.2.1 人體工程學(xué)的概念與發(fā)展 ...................................................85

4.2.2 人的靜態(tài)與動態(tài)尺寸 ...........................................................85

4.2.3 以人體工程學(xué)為基礎(chǔ)的道具與空間尺度 ...........................86

4.3 陳列道具與裝置的形態(tài) ...................................................................88

4.3.1 點的應(yīng)用與排列 ...................................................................88

4.3.2 線的特征與構(gòu)成 ...................................................................89

4.3.3 面的裝飾與存在形式 ...........................................................91

4.3.4 體塊的組合與表現(xiàn) ...............................................................93

4.4 道具材料的多樣化與創(chuàng)新 ...............................................................94

4.4.1 道具材料的分類與表現(xiàn) .......................................................94

4.4.2 材質(zhì)肌理的組合與創(chuàng)新 .....................................................101